遭美調(diào)查含致癌物，Lululemon的“健康人設(shè)”還能留住中國(guó)消費(fèi)者嗎？
一提到Lululemon，大家首先想到的便是售價(jià)上千的“瑜伽褲”，它憑借“健康、環(huán)?！钡臉?biāo)簽吸引了眾多粉絲。
可誰(shuí)也沒想到，最近它在美國(guó)遭遇了一場(chǎng)風(fēng)波，被查出服飾或許含有致癌物。
事情發(fā)生在2026年4月，美國(guó)得克薩斯州突然對(duì)Lululemon展開調(diào)查，核心懷疑點(diǎn)是其服飾中含有PFAS“永久化學(xué)物”。
這種物質(zhì)難以降解，還具有致癌性，與Lululemon一直宣揚(yáng)的“無(wú)有害物質(zhì)”理念完全相悖。
這場(chǎng)調(diào)查也讓Lululemon的內(nèi)憂外患徹底暴露，美洲大本營(yíng)增長(zhǎng)幾乎停滯，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手步步緊逼，這個(gè)瑜伽褲巨頭正面臨著前所未有的信任與增長(zhǎng)危機(jī)。
01
Lululemon的“健康騙局”藏不住了？
最近Lululemon的處境不太樂(lè)觀。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月13日，美國(guó)得州總檢察長(zhǎng)辦公室突然宣布，要檢查其運(yùn)動(dòng)服中是否含有“PFAS”。
這種被稱為“永久化學(xué)物”的物質(zhì)，從20世紀(jì)40年代起，就被應(yīng)用于衣服、化妝品、食品包裝、不粘鍋等各類消費(fèi)品中，通常用于制作防水、防污涂層，讓物品觸感更光滑。
但它的危害極大，埋在地下數(shù)百年都無(wú)法分解，進(jìn)入人體后還會(huì)在體內(nèi)積累。據(jù)媒體報(bào)道，長(zhǎng)期接觸可能致癌、損害免疫系統(tǒng)，甚至影響生育。
然而這些年，Lululemon一直標(biāo)榜自己“不含有害物質(zhì)”“環(huán)保且健康”，一條瑜伽褲賣上千元，消費(fèi)者愿意花這個(gè)錢，說(shuō)到底就是信任它的這個(gè)標(biāo)簽。
來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
現(xiàn)在被查出可能含有致癌物，這不就是明顯的人設(shè)崩塌嗎？
面對(duì)質(zhì)疑，Lululemon解釋稱，以前確實(shí)在一些耐用防水的衣服中使用過(guò)這類化學(xué)品，但這部分產(chǎn)品占比很小，而且到2024年1月，已經(jīng)逐步停止使用這些物質(zhì)。
但這并不能消除大眾的擔(dān)憂，消費(fèi)者花高價(jià)購(gòu)買其產(chǎn)品，圖的就是安全，現(xiàn)在安全都沒了保障，誰(shuí)還愿意當(dāng)這個(gè)冤大頭呢？
要是這次調(diào)查結(jié)果屬實(shí)，Lululemon在美洲大本營(yíng)的處境可就更艱難了。
要知道，Lululemon是加拿大品牌，北美一直是它的主要增長(zhǎng)支柱。
其臨時(shí)聯(lián)席CEO安德烈·梅斯特里尼曾說(shuō)過(guò)：“我們?nèi)允敲绹?guó)女性運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的第一。”
但從財(cái)報(bào)來(lái)看，它在北美的日子早就不好過(guò)了。
2025年第四季度，美國(guó)市場(chǎng)凈收入下降了4%，美洲地區(qū)同類商品銷量也下降了1%；整個(gè)2025年，美國(guó)市場(chǎng)凈收入下降1%，美洲同類商品銷量下降3%。
以前大家都說(shuō)“瑜伽褲就是Lululemon”，這個(gè)優(yōu)勢(shì)現(xiàn)在也沒了，新老對(duì)手都在搶占它的市場(chǎng)。
Alo借助明星街拍，將瑜伽褲打造成潮流單品，與Lululemon的客戶重合度高達(dá)63%；Vuori則從男性瑜伽服入手，專門瞄準(zhǔn)Lululemon正在培育的男裝市場(chǎng)，被業(yè)內(nèi)稱為“男版Lululemon”。
此外，Lululemon想從“只做瑜伽褲”轉(zhuǎn)型為“運(yùn)動(dòng)生活方式品牌”，還得與耐克、阿迪達(dá)斯等老牌巨頭正面競(jìng)爭(zhēng)，自然也遭到了它們的圍剿。
02
上千塊的瑜伽褲，還能繼續(xù)征服中國(guó)消費(fèi)者嗎？
與北美市場(chǎng)的冷清不同，中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出另一番景象。
根據(jù)財(cái)報(bào)，2025財(cái)年第四季度，中國(guó)大陸同店銷量增長(zhǎng)26%，全年?duì)I收增速接近30%，占全球營(yíng)收的18.1%；全年來(lái)看，中國(guó)大陸凈收入同比增長(zhǎng)約28.96%，達(dá)到17.55億美元。
公司管理層在電話會(huì)議中明確表示，2026年中國(guó)大陸市場(chǎng)收入要增長(zhǎng)20%左右，第一季度甚至有望增長(zhǎng)25%到30%，遠(yuǎn)高于公司全球整體2%到4%的目標(biāo)。
而且2026年，Lululemon計(jì)劃在中國(guó)新增40到50家門店，占全球新增門店的60%以上。不僅在一線城市的商圈布局，還向新一線、縣城下沉，以滿足不同消費(fèi)者的需求。
有人可能會(huì)問(wèn)，中國(guó)消費(fèi)者為什么這么喜歡Lululemon？一條瑜伽褲上千塊，比普通運(yùn)動(dòng)服貴那么多，值得嗎？
其實(shí)答案很簡(jiǎn)單，對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，Lululemon早已不是一條普通的瑜伽褲，而是身份的象征、精致生活的代名詞。
無(wú)論是一線城市的白領(lǐng)，還是部分縣城的中產(chǎn)，在日常健身、喝下午茶時(shí)，穿上Lululemon既能彰顯品位，又能契合精致生活的調(diào)性，這種潮流逐漸在圈層中擴(kuò)散開來(lái)。
而且Lululemon非常了解中國(guó)消費(fèi)者的心思，它沒有局限于瑜伽館場(chǎng)景，而是將服飾打造成“萬(wàn)能穿搭”。
一條Align瑜伽褲，既能在健身房穿，也能搭配小外套去喝下午茶，甚至接送孩子、逛超市穿也毫不突兀，舒適又顯瘦，完美滿足了大家“既要舒服，又要體面”的核心需求。
再加上小紅書、抖音等平臺(tái)的博主種草，以及圈層間的互相推薦，穿Lululemon逐漸成為一種潮流，無(wú)論是都市白領(lǐng)還是縣城中產(chǎn)，都愿意為這份精致買單。
除此之外，Lululemon的營(yíng)銷也找對(duì)了方向。
同時(shí)，它還根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的喜好，優(yōu)化版型使其更修身、豐富色彩選擇，甚至在春節(jié)推出限定款式，貼合國(guó)人的審美。
如今的情況是，Lululemon在北美市場(chǎng)遇冷，深陷PFAS調(diào)查危機(jī)。一旦PFAS調(diào)查的負(fù)面影響傳到中國(guó)，無(wú)論是都市白領(lǐng)還是縣城的消費(fèi)者，大概率都會(huì)產(chǎn)生顧慮。
更何況，社交平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)不少吐槽Lululemon的聲音。
有消費(fèi)者發(fā)帖稱，在門店購(gòu)買的顯瘦褲子，剛穿一次就沾上油漬，不僅無(wú)法清洗，輕輕揉搓后還出現(xiàn)破損，聯(lián)系售后卻被告知無(wú)法修補(bǔ)，品牌方也不承認(rèn)存在質(zhì)量問(wèn)題。
還有用戶表示，三條Lululemon產(chǎn)品中就有兩條出現(xiàn)脫線，質(zhì)量令人擔(dān)憂。
而被美國(guó)調(diào)查的新聞發(fā)酵后，有用戶在社交平臺(tái)上無(wú)奈吐槽：“天塌了，一柜子Lululemon怎么辦”，還有人詢問(wèn)能否退貨。
畢竟，大家購(gòu)買Lululemon，最看重的就是“健康、安全”。
對(duì)Lululemon而言，當(dāng)下最緊迫的事，就是盡快自證清白，否則，好不容易在中國(guó)市場(chǎng)積累的人氣，很可能大打折扣。
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