近日，格力電器與海信之間圍繞“真銅實料”這一宣傳用語展開了一場激烈的隔空交鋒。格力電器首席營銷官朱磊于昨日晚間通過微博發(fā)聲，直指海信空調(diào)在傳播過程中使用的“真銅實料”四字系格力原創(chuàng)，認(rèn)為對方存在盜用行為。

朱磊明確表示，若產(chǎn)品電機繞組仍使用鋁線，相關(guān)品牌便無資格自稱“真銅實料”。他進一步向海信喊話：“即便你們鉆了著作權(quán)和廣告法的空子，照搬‘真銅實料’這四個字，但產(chǎn)品材料的實際情況無法掩蓋。我們已進行了詳細(xì)的市場調(diào)查，在公然剽竊格力‘真銅實料’的宣傳主張前，建議先自查自家哪些產(chǎn)品使用了鋁線電機甚至鋁管，若有所遺忘，我們可免費協(xié)助盤點?！?/p>

針對格力方面的指責(zé)，海信高管楊萬手迅速轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博并回懟，僅用“又當(dāng)又立”四字回應(yīng)。

楊萬手還附上了格力電器有限公司的《空調(diào)鋁強化應(yīng)用研究工作組成員申請表》掃描件作為佐證。

據(jù)了解，此次雙方的交鋒實則源于空調(diào)行業(yè)長期存在的銅鋁用料路線分歧。2025年底，美的、海爾、海信、小米等19家企業(yè)曾共同簽署公約，推動“鋁代銅”技術(shù)以降低生產(chǎn)成本，而格力并未參與其中。格力電器董事長董明珠多次強調(diào)鋁材的可靠性不及銅，堅持不采用“鋁代銅”方案，并將“真銅實料格力造”作為品牌核心宣傳口號。