本文來自微信公眾號：新榜，作者：小八hachiko，編輯：張潔

微信此次針對AI生成內(nèi)容正式采取行動。

上周，#AI寫作年賺200萬夫妻被封號#登上微博熱搜榜首，引發(fā)公眾廣泛討論。

此前，這對夫妻在自媒體訪談中稱，通過AI批量生產(chǎn)微信公眾號內(nèi)容，“一年賺了200萬”。部分網(wǎng)友好奇其商業(yè)模式是否真實(shí)，也有網(wǎng)友認(rèn)為這種依賴AI生成虛假內(nèi)容的盈利方式不可取。

很快，這個“造富故事”戛然而止。

該夫妻旗下的公眾號“爆了么AI”顯示被封禁，提示“該賬號存在非真人自動化創(chuàng)作行為，已被停止使用”，這也促成了熱搜事件的發(fā)生。

幾乎同時，部分公眾號主向新榜反饋?zhàn)约嘿~號被封，理由同樣是“存在非真人自動化創(chuàng)作行為”。

微信對AI內(nèi)容的治理已全面啟動。

對此，微信團(tuán)隊(duì)向新榜編輯部回應(yīng)，微信公眾平臺始終鼓勵真人創(chuàng)作。

近期，平臺關(guān)注到利用自動化工具替代真人創(chuàng)作的行為，《微信公眾平臺運(yùn)營規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）3.27條再次明確：公眾號和服務(wù)號不得利用AI、腳本、接口或其他自動化方式，替代真人完成內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)布等流程，也不得傳播、推廣此類自動化創(chuàng)作的教程或服務(wù)。

一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺將視違規(guī)程度對相關(guān)賬號采取相應(yīng)處理措施。

這一舉措明確了微信公眾號治理AI創(chuàng)作的紅線。

不僅微信，抖音、小紅書、紅果短劇等平臺也發(fā)布相關(guān)公告，對AI生成內(nèi)容提出更嚴(yán)格規(guī)范。在此背景下，創(chuàng)作者需注意哪些問題？AI在內(nèi)容創(chuàng)作中的邊界該如何把握？

微信打擊“AI代筆”的重點(diǎn)方向

“夫妻兩人在家用AI寫公眾號文章，一年賺了200萬。”

開頭案例中的這句話令人印象深刻。

初聽似乎驚人，但仔細(xì)分析后不難發(fā)現(xiàn)問題。

起初，這對夫妻（六六和七哥）通過公眾號文中廣告獲取流量主收益，一人管理十幾個甚至幾十個賬號，一個號一天發(fā)布多篇文章，偶爾能產(chǎn)出閱讀量過萬的爆款。

他們會先虛構(gòu)賬號人設(shè)，如新手寶爸寶媽，再設(shè)置具體提示詞（如新生兒注意事項(xiàng)），交由AI生成文案并配圖，最后導(dǎo)入公眾號排版發(fā)布。

在此基礎(chǔ)上，他們創(chuàng)立了號稱AI一站式創(chuàng)作平臺的“爆了么”，提供“低粉爆款對標(biāo)+智能提示詞生成+一鍵高效創(chuàng)作”等服務(wù)。

每人收取299元保證金，以“內(nèi)容達(dá)人”身份加入其達(dá)人矩陣，完成公眾號更新目標(biāo)可退還保證金。訪談中，他們透露已招募3000多位達(dá)人。

值得注意的是，夫妻二人所謂的200萬年收入中，絕大部分來自299元的保證金費(fèi)用，而非公眾號流量主廣告。

該夫妻視頻號，現(xiàn)已不可見

不難想象，大量AI虛假內(nèi)容涌入微信生態(tài)，會嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。

用戶點(diǎn)開公眾號推文，本以為能讀到行業(yè)前輩的深度見解或旅行博主的真實(shí)見聞，實(shí)際卻是未經(jīng)核實(shí)的AI內(nèi)容拼貼。這種欺騙感累積后，會動搖用戶對微信內(nèi)容生態(tài)的信任。

同時，AI虛假內(nèi)容泛濫會擠占流量池，讓用心創(chuàng)作的真人創(chuàng)作者難以獲得曝光，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。部分AI內(nèi)容為博點(diǎn)擊，編造虛假信息、拼湊聳動觀點(diǎn)，若涉及政策解讀、醫(yī)療健康或財經(jīng)分析，極易引發(fā)誤導(dǎo)甚至輿情風(fēng)險。

正因如此，這類大量生成的AI虛假內(nèi)容會受到平臺嚴(yán)格管控。

最新《規(guī)范》第3.27條明確了“非真人自動化創(chuàng)作行為”的違規(guī)內(nèi)容：

3.27.1 脫離真實(shí)創(chuàng)作者表達(dá)，利用人工智能等方式生成、改寫、拼接或者搬運(yùn)內(nèi)容的行為；

3.27.2 通過腳本、程序托管等自動化方式批量、連續(xù)發(fā)布內(nèi)容的行為；

3.27.3 傳播非真人自動化創(chuàng)作的教程、方法或服務(wù)的行為。

違反上述規(guī)范的，微信將根據(jù)違規(guī)程度對內(nèi)容采取流量限制、刪除等處罰；對賬號采取能力限制、封禁等措施。

多平臺統(tǒng)一治理AI內(nèi)容，創(chuàng)作者需注意這些要點(diǎn)

新規(guī)實(shí)施后，部分公眾號主表示被“誤傷”。

某寵物垂類賬號向新榜編輯部反映，自己做號不到一年，日常發(fā)布寵物科普文章，內(nèi)容既有真人原創(chuàng)，也借助AI提高效率，但都經(jīng)過真實(shí)性驗(yàn)證，未憑空生成虛假信息。

然而4月9日，該號主發(fā)現(xiàn)賬號被封，原因是“存在非真人自動化創(chuàng)作行為”，此前未收到違規(guī)警告或刪文通知。

對照《規(guī)范》，他認(rèn)為可能是一天內(nèi)發(fā)布多篇文章（非群發(fā)，僅發(fā)布），被平臺認(rèn)定為通過腳本、程序托管等自動化方式批量、連續(xù)發(fā)布內(nèi)容（《規(guī)范》3.27.2條）。

針對誤判，他在后臺申訴并于4月14日解封。為避免再次出現(xiàn)類似情況，他表示將調(diào)整文章發(fā)布數(shù)量與節(jié)奏，或用H5頁面輔助實(shí)現(xiàn)批量傳播。

申訴入口

微信官方此次打擊“AI代筆”并非簡單“一刀切”，而是留有調(diào)整空間。

微信官方表示，平臺鼓勵創(chuàng)作者合理使用工具輔助創(chuàng)作、提升效率，但反對完全由自動化程序替代真人完成內(nèi)容生產(chǎn)。

微信并非首個出手的平臺。今年以來，多個內(nèi)容平臺已對AI內(nèi)容加強(qiáng)治理，力度和范圍持續(xù)升級。

3月10日，小紅書發(fā)布打擊AI托管運(yùn)營賬號的治理公告，嚴(yán)禁利用技術(shù)手段模擬真人、生成非真實(shí)內(nèi)容或開展虛假互動，并開通舉報通道，用戶可在筆記或賬號頁面舉報疑似AI托管賬號。

此次整治源于此前OpenClaw智能體引發(fā)的“龍蝦熱”。這款A(yù)I工具號稱能自動生成文案、定時發(fā)布筆記，甚至在評論區(qū)、私信、群聊模擬真人互動，幾乎包攬博主除思考外的所有工作，吸引大量運(yùn)營者嘗試。

字節(jié)跳動旗下的抖音、紅果短劇在AI治理中態(tài)度同樣明確。

抖音針對AI生成的低俗擦邊內(nèi)容，今年已處置4.2萬條，對1.4萬個賬號處以限制推薦、禁言、封禁等處罰。紅果短劇則整治AI短劇素材違規(guī)使用行為，專項(xiàng)治理后依規(guī)處置違規(guī)作品670部。

可見，全行業(yè)針對AI內(nèi)容的治理正在加速推進(jìn)。各大平臺立場一致：AI可作為創(chuàng)作輔助工具，但絕不能替代真人創(chuàng)作。

對于抱有“用AI批量生成內(nèi)容躺賺”想法的人，這輪治理已給出明確否定答案。

正如微信團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)，微信公眾平臺的健康發(fā)展需運(yùn)營者與用戶共同努力，期望共建安全、可持續(xù)的生態(tài)體系。

在這個體系中，真人創(chuàng)作、真實(shí)表達(dá)、真誠互動的核心價值不可替代。對創(chuàng)作者而言，這也是重新審視自我的契機(jī)。