本文來自微信公眾號(hào)：觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)，作者：湯普濟(jì)

近期，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，受DRAM與NAND閃存供應(yīng)短缺以及市場需求疲軟的雙重影響，2026年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降6%。供應(yīng)端方面，存儲(chǔ)資源優(yōu)先向人工智能數(shù)據(jù)中心傾斜，直接推高了手機(jī)整機(jī)的物料成本；需求端則因中東局勢緊張及宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性持續(xù)存在，消費(fèi)者信心受到壓制，非必需消費(fèi)支出明顯收縮，整體市場情緒保持謹(jǐn)慎狀態(tài)。

從全球手機(jī)廠商的市場排名來看，蘋果以21%的市場份額位居第一，出貨量同比增長5%，這也是蘋果首次在第一季度實(shí)現(xiàn)全球市場領(lǐng)跑。其增長主要得益于iPhone 17系列的強(qiáng)勁市場需求、出色的供應(yīng)鏈管理能力、穩(wěn)固的用戶生態(tài)粘性，以及在中國、印度、日本等關(guān)鍵市場的份額持續(xù)提升。

三星以20%的市場份額位列第二，但出貨量同比下降6%。下滑的主要原因是Galaxy S26系列發(fā)布節(jié)奏延遲，同時(shí)大眾市場需求疲軟也對(duì)其出貨量造成了影響。

小米雖仍保持全球第三的位置，市場份額為12%，但出貨量同比下降19%，是全球前五大手機(jī)廠商中跌幅最大的。OPPO與vivo分別以11%和8%的市場份額位列第四、第五，出貨量同比分別小幅下降約2%和4%。

全球前五大手機(jī)品牌出貨量份額Counterpoint

在本輪全球手機(jī)市場調(diào)整中，小米的下滑情況尤為突出，背后是多重結(jié)構(gòu)性因素的疊加。Counterpoint在報(bào)告中提到：以銷量為主要導(dǎo)向的中國品牌，尤其是在價(jià)格敏感型地區(qū)布局較深的品牌，經(jīng)歷了更為劇烈的出貨量下滑，進(jìn)而導(dǎo)致其全球出貨量整體下降。

Counterpoint指出，小米在價(jià)格敏感的入門級(jí)市場布局較深，因此受到市場波動(dòng)的影響最大。供應(yīng)端，隨著DRAM與NAND價(jià)格上漲，手機(jī)整機(jī)物料成本顯著提升，但入門級(jí)與中端機(jī)型缺乏足夠的溢價(jià)能力，難以將成本完全轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，這直接壓縮了小米的利潤空間，同時(shí)也抑制了其出貨規(guī)模。

在宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性的背景下，價(jià)格敏感型市場的需求進(jìn)一步收縮。消費(fèi)者普遍延長了手機(jī)換機(jī)周期，更傾向于推遲購買新機(jī)或選擇翻新機(jī)，小米的核心用戶群體受到了明顯沖擊。

另一方面，2025年一季度小米出貨量漲幅較大也是導(dǎo)致2026年同期跌幅明顯的原因之一。根據(jù)CounterPoint Research發(fā)布的2025年一季度數(shù)據(jù)，在國家相關(guān)補(bǔ)貼政策的推動(dòng)下，小米出貨量同比上漲了16.5%（同期華為出貨量也同比上漲了28.5%）。

總體而言，小米過去的產(chǎn)品線較為分散，且相對(duì)依賴中低端新興市場，這使得其在需求收縮與成本上升的雙重壓力下，調(diào)整空間相對(duì)有限。

4月3日，為應(yīng)對(duì)存儲(chǔ)芯片價(jià)格上升帶來的成本壓力，小米宣布將于4月11日起對(duì)數(shù)款在售商品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。

小米集團(tuán)公告

不過，Counterpoint也指出，小米正在推進(jìn)產(chǎn)品線精簡，并強(qiáng)化核心市場布局。小米在高端市場已出現(xiàn)一定改善，去年9月發(fā)布的小米旗艦17系列在中國市場表現(xiàn)良好。

Counterpoint高級(jí)分析師Shilpi Jain表示：“存儲(chǔ)廠商優(yōu)先滿足人工智能數(shù)據(jù)中心的需求，導(dǎo)致智能手機(jī)存儲(chǔ)供應(yīng)趨緊并推高成本。在此背景下，手機(jī)廠商被迫提高產(chǎn)品售價(jià)，同時(shí)能源、物流成本上升以及地緣政治不確定性等因素，均抑制了消費(fèi)者的購買意愿。價(jià)格敏感型細(xì)分市場受到的沖擊最為顯著，而高端市場則表現(xiàn)出相對(duì)韌性。”

全球智能手機(jī)市場短期內(nèi)仍將面臨壓力。Counterpoint預(yù)計(jì)，內(nèi)存供應(yīng)緊張的情況可能持續(xù)至2027年。未來手機(jī)廠商將更加注重利潤與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，而非單純追求出貨規(guī)模。