獨特且關(guān)鍵的選擇

時隔三年，蘋果公司CEO蒂姆·庫克再次來到成都。

近年來，庫克頻繁訪問中國。2023年，他曾到訪成都，夜游錦江、拍攝安順廊橋的照片，還在太古里蘋果旗艦店觀看了一場“王者榮耀”比賽，并在社交媒體特意提及這款游戲的誕生地成都。

但這次訪問明顯不同。3月18日，同樣在太古里的蘋果旗艦店，庫克參與了蘋果50周年紀(jì)念活動。為慶祝誕生“半個世紀(jì)”的特殊時刻，蘋果在全球挑選了10座城市，包括上海、東京、巴黎等，這些城市無一不是具有全球影響力的代表。

紐約首站活動于上周五剛落幕，成都便以亞太第一站的身份登場，蘋果對成都的重視程度由此可見。

為何是成都？

這個話題被參加活動的各類媒體、博主反復(fù)討論。在一場小型見面會上，庫克回應(yīng)道：“成都是世界上最具活力的地方之一，充滿創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)精神，還帶著松弛感?！?/p>

正如蘋果相關(guān)負(fù)責(zé)人所說，選擇一座城市，也是選擇一種品牌表達(dá)。

一位科技博主特別提到，此次活動是蘋果少有的將場地設(shè)在室外的活動，旗艦店帶有巨大蘋果Logo的背墻恰好成為舞臺背景板。走過50年歷程，蘋果不斷講述的科技革新故事，也借此向成都的城市場景無限延伸。

01

一次“新穎”的選擇

成都太古里，無疑是這座消費之都的潮流地標(biāo)與時尚聚集地。

不斷更新的店鋪，預(yù)示著這里正在進(jìn)行的新一輪品牌更替，也顯示出成都作為各類首店追捧中心的地位。

穿過全球大牌布置的華麗場景，排隊的人潮與中心廣場露天音樂會傳出的歌聲，讓人猛然意識到，作為科技品牌的蘋果才是當(dāng)天活動的主角。

無論從哪個角度看，蘋果選擇在成都舉辦50周年“大秀”的第二場，都足夠特別且重要。

蘋果的變化有目共睹。不少人提到，近兩年庫克頻繁到訪中國，足跡遍布多座城市，還常出現(xiàn)在各類自媒體、達(dá)人的鏡頭中，蘋果也開通了小紅書官方賬號，背后是蘋果希望調(diào)整中國戰(zhàn)略，從展示技術(shù)優(yōu)越性轉(zhuǎn)向構(gòu)建情感連接力的嘗試。

事實上，作為此次50周年活動的開端，庫克在致全球用戶的公開信中，特別強(qiáng)調(diào)了共創(chuàng)的力量：“我們的每項創(chuàng)新都只是開始，最精彩的篇章正由你們親自書寫?！?/p>

從某種意義上說，成都對時尚消費的引領(lǐng)力以及對多元文化的包容度，恰好與蘋果的轉(zhuǎn)變相契合。

時間回到2015年，在蘋果于成都萬象城開出中國內(nèi)陸首家旗艦店三年后，隨著成都太古里分階段營業(yè)，一家全新的獨棟旗艦店在此開門迎客。

當(dāng)時，蘋果選擇成都頗為“新穎”，它不僅為這個時尚街區(qū)增添了科技感，巨大玻璃幕墻與水泥構(gòu)筑體的搭配，也讓當(dāng)時興起的“性冷淡”設(shè)計潮流在成都有了建筑上的體現(xiàn)。

如今，成都太古里已成為全球領(lǐng)先的商業(yè)標(biāo)桿。以其為代表的春熙路商圈，匯聚了近2000個國際品牌、超600家首店，首發(fā)活動密度、傳播影響力、消費轉(zhuǎn)化效率均位居全國前列。

隨著各類新興科技終端受到追捧，時尚消費的內(nèi)涵向“科技”延伸。與時尚之都成都進(jìn)一步“親密接觸”，也讓蘋果有了探索科技與時尚碰撞的新場景。

活動現(xiàn)場不僅有長期關(guān)注科技的媒體和“果粉”，不少時尚、運動達(dá)人也紛紛趕來，讓現(xiàn)場充滿跨界融合的氛圍。

“文化”是現(xiàn)場被頻繁提及的另一個“關(guān)鍵詞”。一位IT媒體從業(yè)者認(rèn)為，蘋果常說自己站在人文和科技的“十字路口”，而成都的人文氣息與科技屬性正好與之相得益彰。

回顧庫克三年前的“成都行”足跡，他不遺余力地展示科技產(chǎn)品對人文景觀的記錄，還特意走近手游愛好者的文化圈層，向外界傳遞出這樣的信號：蘋果在成都尋找鏈接不同文化的更多可能。

02

一個特殊的節(jié)點

深入觀察這次特別的選擇，其所處的時間節(jié)點同樣值得探究。

盡管整場活動充滿“粉絲聚會”的氛圍，不少在場的科技博主仍關(guān)注“蘋果AI戰(zhàn)略”這一嚴(yán)肅話題。當(dāng)被問及對蘋果50周年的展望時，他們不斷提問：“蘋果還將在哪些方面推進(jìn)AI發(fā)展？”“何時能在中國內(nèi)地推進(jìn)AI本土化進(jìn)程？”

新一輪AI競爭已成為蘋果無法回避的問題。一方面，關(guān)于蘋果AI業(yè)務(wù)是否過于謹(jǐn)慎甚至落后的討論不斷；另一方面，在中國，從智能汽車、智能眼鏡到人形機(jī)器人，各類AI終端頻頻發(fā)出進(jìn)入“iPhone時刻”的聲音。

這讓人不禁想起iPhone的創(chuàng)新巔峰。20年前，喬布斯帶著第一代iPhone亮相，這款摒棄了操作繁瑣的傳統(tǒng)鍵盤、能在全觸屏上實現(xiàn)滑動和縮放等功能的新型手機(jī)，打破了舊有觀念，被評價為“蘋果重新發(fā)明了手機(jī)”。此后，劃時代的產(chǎn)品和顛覆性的創(chuàng)新都被冠以“iPhone時刻”之名。

不過，一個小插曲正以特殊方式悄然“破解”蘋果的難題。

從本月初開始，“養(yǎng)龍蝦”在中國掀起熱潮，被視為推動AI走向應(yīng)用端的重要時刻；原本相對“小眾”的Mac mini也一躍成為算力市場的“硬通貨”，一機(jī)難求。難怪有業(yè)界人士評價，AI產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有望驅(qū)動各類終端迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

新一輪AI競爭將是終端之爭。不久前，蘋果發(fā)售新版平價Macbook Neo，以最低不足4000元的售價打破了Mac產(chǎn)品線的高價壁壘。有人認(rèn)為，這是蘋果依托自身芯片優(yōu)勢，重新掌握終端定價權(quán)的嘗試。

在這個特殊的時間節(jié)點，蘋果將外界的目光引向成都；與之呼應(yīng)的是，成都也正推出一整套“方案”，向終端產(chǎn)品發(fā)起沖擊。

在今年新春第一會上，成都提出實施制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動，旨在提升成都企業(yè)和產(chǎn)品的全國影響力、爭取訂單、擴(kuò)大市場，推動“幕后英雄”發(fā)展成為精品、爆品。

這不僅是對當(dāng)下科技革命的快速響應(yīng)，也是城市對產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的有效重塑。有分析指出，與過去城市重視產(chǎn)業(yè)“規(guī)模效應(yīng)”不同，終端驅(qū)動是典型的“市場邏輯”，通過掌握產(chǎn)品定義權(quán)、進(jìn)而輸出技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，有望實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)鏈的把控。

在科技品牌的持續(xù)加碼下，成都的機(jī)會正不斷顯現(xiàn)。

在蘋果之前，華為去年也選擇了成都。去年，華為在此召開nova 14系列及鴻蒙電腦新品發(fā)布會，會上，鴻蒙電腦頂著“國產(chǎn)操作系統(tǒng)在個人電腦領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重要突破”的光環(huán)，成為“焦點之作”，被外界認(rèn)為標(biāo)志著華為終端全面進(jìn)入鴻蒙時代。

流量風(fēng)口愈發(fā)明顯。正在尋找下一個終端“爆品”的成都，是否也將迎來屬于自己的“iPhone時刻”？