字節(jié)打造無“真人”版抖音：即夢AI開啟內(nèi)容帝國新藍(lán)圖
日前，樂華娛樂CEO杜華在視頻號發(fā)布了一段跳舞視頻。視頻里，她身處舞臺中央，伴隨絢麗燈光與多變運(yùn)鏡，跳著標(biāo)準(zhǔn)女團(tuán)舞。
不出所料，評論區(qū)很快有人調(diào)侃“杜華終于圓了偶像夢”。
不過，仔細(xì)看會發(fā)現(xiàn)這支舞蹈透著怪異感，動作流暢卻缺乏重心。直到注意到視頻右下角“即夢AI”（以下簡稱“即夢”）的水印，才明白這種熟悉的“人機(jī)感”與春晚機(jī)器人表演同源。
春晚機(jī)器人表演
原來，這次的偶像夢不是靠練習(xí)生，而是AI助力實現(xiàn)的。
進(jìn)入她的主頁，一排AI生成視頻映入眼簾，演短劇、當(dāng)導(dǎo)演、賽車、唱跳rap……全由即夢制作。這種如同長輩沉迷AI古裝換裝的熱情，讓網(wǎng)友不禁發(fā)問：“她是投資了即夢嗎？”
李誕、李小璐的即夢主頁
杜華并非個例，下載最新版即夢后會發(fā)現(xiàn)，這里儼然是AI版抖音。隨意瀏覽，李誕、李小璐、黃奕、呼蘭等名人的AI分身活躍其中，內(nèi)容產(chǎn)出效率極高。
和抖音、豆包、小云雀一樣，即夢也是字節(jié)旗下產(chǎn)品。胖鯨觀察到，字節(jié)似乎正公開構(gòu)建新的內(nèi)容帝國。
復(fù)刻抖音成名路徑
打開即夢App，它已與過去定位的AI創(chuàng)作工具大不相同。
完成常規(guī)賬號綁定后，直接進(jìn)入創(chuàng)建數(shù)字分身的引導(dǎo)頁面。
App啟動頁面引導(dǎo)生成AI分身
對著鏡頭念“1、2、3”，左右轉(zhuǎn)頭……僅需30秒，就能創(chuàng)建自己的數(shù)字分身。這套流程與銀行、支付平臺的真人認(rèn)證極為相似，堪稱反向圖靈測試。
數(shù)字分身創(chuàng)建完成后，生成視頻操作簡單。輸入提示詞，剩下的交給AI即可。但實際測試中，胖鯨發(fā)現(xiàn)即使是簡單提示詞，生成視頻也需等待數(shù)小時，進(jìn)度條?？ㄔ?9%（12小時后才完成），可見算力瓶頸仍很明顯。
等待4小時的進(jìn)度
AI分身并非即夢獨(dú)有，豆包、可靈等產(chǎn)品也能制作，但即夢更新后，App幾乎只剩分身及相關(guān)模板，看不到其他內(nèi)容。
從頁面結(jié)構(gòu)可看出，底部導(dǎo)航欄中間是創(chuàng)作入口，左側(cè)是瀑布流信息流，右側(cè)是個人主頁。
為進(jìn)一步降低門檻，即夢設(shè)置了一鍵跟拍功能。上下滑動是信息流，左右滑動能看到同一模板的不同演繹；選中后點擊右下角即可生成同款。還有艾特他人合拍等功能，強(qiáng)化社交屬性。
即夢設(shè)置了春節(jié)檔電影同款模板
無論是功能還是布局，都讓人聯(lián)想到抖音。回顧抖音早期爆發(fā)路徑：對口型、模仿拍攝、合拍、挑戰(zhàn)，本質(zhì)都是極致壓縮創(chuàng)作門檻。即夢現(xiàn)在做的，正是平移這套邏輯。
刷一會兒信息流會發(fā)現(xiàn)，這里的內(nèi)容也很“抖音化”，短劇、換裝卡點、氛圍感視頻、唱跳等娛樂內(nèi)容一應(yīng)俱全。唯一區(qū)別是，出鏡的全是AI。
內(nèi)容、功能、排版與抖音高度相似
盡管App整體流量有限，評論區(qū)“人機(jī)感”較重，但方向明確：即夢已成為無“真人”的抖音。
即夢持續(xù)下沉
依托字節(jié)的流量分發(fā)與技術(shù)積累，即夢在內(nèi)容推薦、模型效果上有先發(fā)優(yōu)勢。尤其是Seedance2.0發(fā)布后，視頻生成效果和鏡頭語言理解能力提升，普通用戶也能輕松產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻，創(chuàng)作門檻進(jìn)一步降低。
用戶在即夢里艾特豆包
但用戶真的愿意在全是AI的抖音長期停留嗎？
對胖鯨來說，刷即夢很容易產(chǎn)生不適感。
在其他平臺刷到AI視頻時，還能調(diào)侃幾句，評論區(qū)的真人互動也能增加陪伴感。但在幾乎全是AI的平臺，甚至無法確定評論區(qū)是AI還是真人。
視頻高度仿真，有時難辨真假
即便知道AI分身背后是真人，這種不適感仍難消除。除了恐怖谷效應(yīng)，更深層原因是人類需要情緒反饋，渴望被回應(yīng)、被需要，獲得社會支持。與AI的單向交互像照鏡子，雖極度真實，卻會放大孤獨(dú)感與恐懼感。
呼蘭、李小璐的即夢視頻
不久前，影視颶風(fēng)Tim在Seedance2.0發(fā)布時提到，AI提前“預(yù)知”了他和其他UP主的聲音，這種體驗讓恐懼、不適等情緒加劇。
影視颶風(fēng)Tim評價Seedance2.0
商業(yè)領(lǐng)域中，AI生成內(nèi)容的版權(quán)問題也逐漸顯現(xiàn)。近期，迪士尼等多家娛樂公司已對Seedance提起訴訟，涉及模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)的版權(quán)爭議。
可以預(yù)見，即夢后續(xù)挑戰(zhàn)巨大。一方面，AI生成內(nèi)容目前仍有明顯“人機(jī)感”，短期內(nèi)平臺內(nèi)容生態(tài)不夠豐富；另一方面，AI視頻生成本身處于機(jī)遇與爭議的交匯點。
結(jié)語
既然如此，回到最初的問題：字節(jié)為何需要無“真人”的抖音？
字節(jié)的崛起本質(zhì)是注意力經(jīng)濟(jì)的勝利。從今日頭條到抖音，這家公司通過算法實現(xiàn)了人與內(nèi)容的高效鏈接。它深諳互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則：流量是水，水流向哪里，生意就在哪里。
拼多多最近上線AI聊天功能，用戶與AI對話就能領(lǐng)紅包。拼多多向來懂人性弱點，這種看似隨意的做法讓胖鯨思考：過去靠“砍一刀”實現(xiàn)社交裂變，現(xiàn)在通過AI聊天獲取激勵。或許，AI已從利用流量的方式，變成驅(qū)動流量的源頭。
圖片來自小紅書@仲卿是個小透明
對字節(jié)而言，即夢的意義并非復(fù)刻抖音，最終目的是占據(jù)下一個流量與注意力入口。
但即夢的出現(xiàn)，也標(biāo)志著一個更深層的拐點。
當(dāng)下抖音中，多數(shù)用戶受限于視頻生產(chǎn)能力，只能被動接受內(nèi)容投喂。但當(dāng)AI讓內(nèi)容生產(chǎn)成本趨近于零，這種單向注意力流向正被改寫。
若人人都能輕松創(chuàng)作，誰來生產(chǎn)內(nèi)容？誰來消費(fèi)內(nèi)容？AI抖音之后會是AI淘寶、AI微信、AI愛奇藝嗎？
那時社會將發(fā)生怎樣的巨變，流量與人群流向何方，無人知曉。
本文來自微信公眾號“胖鯨頭條”，作者：Hanna Zhou，編輯：范懌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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