本文來自微信公眾號：量子位，作者：關(guān)注前沿科技

2026年除夕夜，AI技術(shù)首次密集融入全民文化場景。觀眾或許說不清技術(shù)原理，但“AI、機器人、具身智能”這幾個關(guān)鍵詞已深入人心，聲量在當晚達到頂峰。然而，對科技大廠和獨角獸而言，焦慮并未隨《難忘今宵》消散——電視一關(guān)，注意力瞬時分流。如何讓這些技術(shù)不淪為“春節(jié)限定”道具，延續(xù)流量熱度？

觀察春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，春晚高光亮相的科技公司并未讓熱度冷卻：騰訊元寶AI趕在除夕前通過B站“同好直播間”潛伏；松延動力春晚后馬不停蹄赴B站直播間互動；宇樹科技剛下舞臺就在B站社區(qū)發(fā)布“技術(shù)作業(yè)”。它們都在尋找承接討論、延續(xù)熱度的空間，而這個空間不約而同指向B站。

春晚結(jié)束不久，蔡明現(xiàn)身B站興趣直播間，身邊除喜劇演員王天放，還有松延動力人形機器人小布米。春晚舞臺上展示精密科技的機器人，在直播間成了被寵愛的“大孫子”，消解了大眾對其的陌生感與距離感。

元寶AI則深度參與B站春節(jié)特別推出的1000多個興趣房間（強社交互動線上聚會場景），圍繞知識、生活、搞笑、音樂、游戲五大圈層，與33位UP主以“AI+內(nèi)容創(chuàng)作”形式推出定制直播，如與知識區(qū)UP主“塑料叉”共創(chuàng)“學(xué)習監(jiān)工”、與游戲區(qū)UP主“賴神”合作“情人節(jié)上分”。數(shù)據(jù)顯示，5個圈層定制直播間實時在線峰值均超100萬，遠超同期平均。

宇樹科技也在春晚后空降B站，直播并投稿《細節(jié)補充大放送》。這些動作清晰顯示：科技品牌春晚曝光后，主動進入社區(qū)場景，以年輕化、趣味化方式擴大聲量。

為何是B站？春節(jié)各平臺爭奪流量，短視頻平臺日活高、社交平臺傳播廣，科技品牌卻扎堆B站。首先，B站與春晚連接加深：今年再次成為總臺春晚獨家彈幕視頻平臺，且首次引入UP主共創(chuàng)，主流舞臺認可讓B站語境獲更多信任，春晚與B站間有直通流量管道，品牌延伸鏈路順暢。

更深層源于B站生態(tài)基因：它是國內(nèi)AI生態(tài)最繁榮社區(qū)之一，每月近10萬AI相關(guān)UP主活躍，超8000萬用戶觀看AI內(nèi)容，2025年第三季度AI內(nèi)容觀看時長同比增近50%。B站也是最早引爆具身機器人話題的社區(qū)，稚暉君創(chuàng)業(yè)智元機器人引發(fā)國內(nèi)首波具身智能討論，宇樹、眾擎、逐際動力等公司研發(fā)動態(tài)視頻在此掀起熱潮。

B站用戶對AI和具身智能不僅看熱鬧，還能深入討論原理，活躍的彈幕文化讓用戶即時反饋、糾正細節(jié)，信息密度高。對科技品牌而言，春晚解決“知名度”，B站則能將流量轉(zhuǎn)化為“留量”：用戶從春晚看到技術(shù)，來B站看UP主解析、彈幕討論，再到興趣房間體驗、產(chǎn)出二創(chuàng)，形成“看→聊→玩→創(chuàng)作”完整鏈路，沉淀品牌價值。

AI和具身智能尚處普及早期，B站的年輕用戶對科技敏感、包容、愿嘗鮮?？萍计放七x擇B站，不僅是春節(jié)營銷，更是布局長期用戶心智——誰占領(lǐng)這批用戶，誰就能在未來人機共存時代掌握主動權(quán)。