返鄉(xiāng)過年，網(wǎng)吧成聚會(huì)新選擇

春節(jié)假期來臨，若問回到老家的中青年男性假期有何消遣，網(wǎng)吧或許是不少人的答案。

許久未見的同學(xué)、朋友，相聚在網(wǎng)吧組隊(duì)打游戲，仿佛重拾學(xué)生時(shí)代的儀式感。

網(wǎng)吧數(shù)量正持續(xù)增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2025年中國網(wǎng)吧經(jīng)營主體達(dá)12.26萬家，同比增長12.68%；營收規(guī)模突破1016.8億元。網(wǎng)吧行業(yè)擺脫疫情期間的低迷態(tài)勢(shì)，兩年內(nèi)門店增加至少4萬家，從業(yè)人員一年內(nèi)增長超10萬人。

伴隨數(shù)量變化的還有業(yè)態(tài)革新，“網(wǎng)吧+洗浴中心”“網(wǎng)吧+酒店”等娛樂綜合體如雨后春筍般涌現(xiàn)街頭，開門納客。

這種供給端的繁榮，既源于疫情后消費(fèi)人群的增長，也離不開資金的涌入。

這是否意味著開網(wǎng)吧能輕松賺錢？要解答這個(gè)問題，需先從需求層面分析。

網(wǎng)吧：跨越周期的平價(jià)娛樂選擇

白掌柜是長沙某連鎖網(wǎng)吧品牌的老板，從業(yè)超10年，目前在長沙市區(qū)及周邊縣城經(jīng)營13家網(wǎng)吧。

談及近兩年網(wǎng)吧的再度火熱，他直言：“當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，人們減少高端消費(fèi)，網(wǎng)吧需求必然上升，因其是最平價(jià)的娛樂方式之一，能跨越經(jīng)濟(jì)周期?！?/p>

東部省份的徐明是網(wǎng)吧常客，他認(rèn)為：“如今買八九千元的電腦既貴又不保值，但在網(wǎng)吧能體驗(yàn)同等配置的設(shè)備，性價(jià)比很高?！?/p>

白掌柜的門店在寒假旺季時(shí)座無虛席

經(jīng)濟(jì)調(diào)整期催生網(wǎng)吧行業(yè)繁榮的現(xiàn)象，曾在日本上演。

21世紀(jì)初，日本網(wǎng)吧產(chǎn)值高速增長，除寬帶加速等因素外，經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致失業(yè)者、低收入零工將網(wǎng)吧作為廉價(jià)住所，“網(wǎng)吧難民”一度成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)。

除宏觀環(huán)境變化外，爆款電腦游戲的接連出現(xiàn)也為網(wǎng)吧注入活力。

2024年8月發(fā)售的《黑神話：悟空》風(fēng)靡海內(nèi)外，為網(wǎng)吧帶回部分玩家。《豹變》發(fā)現(xiàn)，許多網(wǎng)吧至今仍預(yù)裝該游戲。2025年，《三角洲》《無畏契約》等帶角色分工的FPS（第一人稱射擊）游戲成為流行趨勢(shì)。

“這類游戲的額外效應(yīng)是吸引了更多女玩家，因?yàn)橛小虌尅ㄘ?fù)責(zé)恢復(fù)隊(duì)友生命值）角色。目前店內(nèi)女玩家占比從之前的7.5%提升至10%以上。”白掌柜向《豹變》介紹用戶結(jié)構(gòu)的新變化。

此前七八年，女性用戶逐漸減少，白掌柜認(rèn)為原因有二：一是適合女性的游戲減少，二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起后，原本來網(wǎng)吧看電影、電視劇的女生轉(zhuǎn)向手機(jī)端?！?strong>現(xiàn)在來網(wǎng)吧的人，無論男女幾乎都是為了打游戲。”

在白掌柜看來，去網(wǎng)吧打游戲的習(xí)慣會(huì)長期保持。

“我開了十年網(wǎng)吧，見證附近玩家從20歲成長到30歲。上網(wǎng)吧的習(xí)慣從我們80后開始，等這代人老了仍會(huì)去網(wǎng)吧，新一代年輕人長大后也會(huì)去，用戶群體還會(huì)擴(kuò)大?！?/p>

宏觀數(shù)據(jù)也印證了這一觀點(diǎn)：2012年-2024年，30歲以上網(wǎng)吧用戶占比從10%升至20%以上。

“另一個(gè)變化是用戶上網(wǎng)時(shí)長增加。我的店以社區(qū)店為主，用戶多是附近居民，其中不少中年人不像大城市白領(lǐng)那么忙碌，在網(wǎng)吧一坐就是4、5個(gè)小時(shí)?！?/p>

每小時(shí)網(wǎng)費(fèi)僅需幾塊錢，卻能體驗(yàn)頂配電腦和不受打擾的完整時(shí)間。在經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)中，網(wǎng)吧提供的或許不僅是設(shè)備，更是普通人觸手可及的“避風(fēng)港”。

熱度回升，網(wǎng)吧是門好生意嗎？

無論時(shí)長如何變化，機(jī)位數(shù)量固定，一天運(yùn)營時(shí)間不超24小時(shí)，這決定了基礎(chǔ)網(wǎng)費(fèi)的收入上限。為增加額外收入并提升用戶體驗(yàn)，多數(shù)網(wǎng)吧提供小超市、水吧和餐飲服務(wù)。

白掌柜的門店中，城區(qū)店水吧餐飲收入占比約40%，縣城店達(dá)60%。

新開的連鎖網(wǎng)吧在這方面更為激進(jìn)。武漢曾有一家連鎖網(wǎng)咖因“上網(wǎng)+海鮮自助”模式走紅。

該網(wǎng)吧占地約三千平方米，提供早、晚、夜宵全時(shí)段現(xiàn)制餐飲，每餐包含海鮮和甜品。如今，這類高端連鎖網(wǎng)吧在全國各大城市隨處可見。

網(wǎng)吧設(shè)備也向高端化發(fā)展。據(jù)白掌柜介紹，新開的高端網(wǎng)吧常配備卓威顯示器，價(jià)格分3000、5000、8000元三檔，遠(yuǎn)高于老網(wǎng)吧的顯示器成本。顯卡和內(nèi)存同樣如此，2024年中國網(wǎng)吧裝配RTX 40系顯卡占比超40%、32G內(nèi)存占比超60%。

部分網(wǎng)吧為證明高端包房收費(fèi)合理，會(huì)在門口展示詳細(xì)電腦配置及價(jià)格，通常超過萬元。

如今，多數(shù)網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境和服務(wù)均有改善，如劃分吸煙區(qū)/無煙區(qū)、提供一次性耳機(jī)套、保潔消毒甚至足浴服務(wù)等，部分還會(huì)根據(jù)玩家需求更換設(shè)備。

除優(yōu)化上網(wǎng)服務(wù)外，提升附加值的另一方式是與酒店、洗浴等業(yè)態(tài)結(jié)合，其中電競(jìng)酒店增長尤為迅速。

2025年全國電競(jìng)酒店數(shù)量達(dá)2.95萬家，同比增長8.86%，較2021年接近翻倍。知名網(wǎng)吧品牌“網(wǎng)魚網(wǎng)咖”也從2021年起拓展電競(jìng)酒店業(yè)務(wù)。

這種業(yè)務(wù)拓展不僅業(yè)態(tài)更具吸引力，在政策監(jiān)管上也不被視為“文化娛樂場(chǎng)所”，限制較少。

從表面看，網(wǎng)吧既有社區(qū)店、高端店，又有業(yè)態(tài)融合，行業(yè)一片繁榮。

事實(shí)果真如此嗎？

“實(shí)際上回本難度加大，疫情前開新店約1-2年回本，現(xiàn)在低價(jià)收購二手店也需2-2.5年?！卑渍乒駥⒃驓w結(jié)為競(jìng)爭(zhēng)者涌入?！昂芏嘀白鼋ㄖ?、土木賺了錢的人，現(xiàn)在行業(yè)不景氣，就投資開臺(tái)球廳或網(wǎng)吧。”

與投入大、規(guī)模效應(yīng)明顯的餐飲不同，經(jīng)營臺(tái)球廳或網(wǎng)吧是少數(shù)能靠單店盈利的行業(yè)。

競(jìng)爭(zhēng)者涌入的直接影響是降價(jià)。據(jù)白掌柜介紹，2015-2019年網(wǎng)費(fèi)上漲10%-20%，疫情三年提價(jià)30%，但2024年后已回落至2015年水平，原因是新開網(wǎng)吧過多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

社交媒體上甚至能看到每小時(shí)5元以下的網(wǎng)吧，它們宣傳“不玩套路，主打極致性價(jià)比”，意在與高端網(wǎng)吧區(qū)分。

“新網(wǎng)吧很多盲目走高端路線，不利于回本。2024年大量新人進(jìn)入后，開店預(yù)算提高50%-80%，迫使許多老網(wǎng)吧要么升級(jí)、要么關(guān)門?！卑渍乒裱a(bǔ)充道。

新網(wǎng)吧雖火熱，卻未必讓所有人滿意。

“新連鎖網(wǎng)吧靠充卡贈(zèng)費(fèi)拉新，實(shí)際算下來比老網(wǎng)吧更貴，很多管理不善留不住老顧客，各有各的問題。開了十年以上的老網(wǎng)吧能持續(xù)經(jīng)營，肯定有其優(yōu)勢(shì)?！毙烀鞲湃苇h(huán)境看似一般的老網(wǎng)吧。

回本變慢，網(wǎng)吧靠什么留住用戶？

傳統(tǒng)網(wǎng)吧成本主要集中在設(shè)備，主機(jī)、顯卡、顯示器需每隔幾年更新。如今，云網(wǎng)吧這一新模式興起。

云網(wǎng)吧店內(nèi)不配置高性能主機(jī)，僅保留鍵鼠、音箱、屏幕等外設(shè)，所有計(jì)算、渲染任務(wù)由云端服務(wù)器完成，云端服務(wù)器費(fèi)用以租金形式支付給電信、聯(lián)通或移動(dòng)。

云網(wǎng)吧的優(yōu)勢(shì)在于固定成本低，無需每2-3年支付大筆設(shè)備更新費(fèi)用。

A股上市公司順網(wǎng)科技是該領(lǐng)域的技術(shù)服務(wù)商。據(jù)披露，截至2024年底，順網(wǎng)科技為超70萬臺(tái)終端提供服務(wù)，推算約服務(wù)1-2萬家網(wǎng)吧上云。

同時(shí)，在今年存儲(chǔ)價(jià)格上漲的背景下，云設(shè)備受影響較小且滯后。云設(shè)備漲價(jià)主要源于電信運(yùn)營商服務(wù)器成本上升，從服務(wù)商到運(yùn)營商再到網(wǎng)吧，鏈條末端不會(huì)因存儲(chǔ)漲價(jià)立即感受到成本壓力。

除降低成本外，網(wǎng)吧還需拓展收入來源，打造社交場(chǎng)景和高性價(jià)比的個(gè)性化服務(wù)是重要方向。

相當(dāng)比例的網(wǎng)吧用戶有社交需求。“直觀感受是，現(xiàn)在單獨(dú)來玩和結(jié)伴來玩的用戶各占一半?！卑渍乒窠榻B。徐明也表示，去網(wǎng)吧主要是和朋友一起打游戲。

增強(qiáng)網(wǎng)吧社交屬性的關(guān)鍵手段是組織比賽。國內(nèi)知名連鎖網(wǎng)吧杰拉網(wǎng)咖自2009年起，每年舉辦當(dāng)年熱門PC游戲的電競(jìng)比賽，表現(xiàn)突出者可獲現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)；網(wǎng)魚網(wǎng)咖通過自有賽事平臺(tái)“網(wǎng)魚競(jìng)技場(chǎng)”累計(jì)舉辦數(shù)萬場(chǎng)電競(jìng)賽事。

小型品牌也常舉辦內(nèi)部賽事，活躍社群的同時(shí)宣傳品牌。白掌柜稱近期正在組織《無畏契約》電競(jìng)賽。

此外，部分網(wǎng)吧與游戲運(yùn)營商合作推出專屬服務(wù)，如網(wǎng)吧獨(dú)享的人物裝扮和道具。目前騰訊旗下《英雄聯(lián)盟》《無畏契約》等主流游戲均已開通分級(jí)特權(quán)體系，2024年接入的網(wǎng)吧總數(shù)超4萬家。

當(dāng)玩家發(fā)現(xiàn)家中頂配PC無法領(lǐng)取網(wǎng)吧專屬限定皮膚時(shí)，網(wǎng)吧的吸引力自然顯現(xiàn)。

歸根結(jié)底，網(wǎng)吧是一個(gè)“精神自留地”。當(dāng)手機(jī)分流碎片時(shí)間、家庭寬帶滿足日常娛樂需求后，仍選擇網(wǎng)吧的人，是渴望以高性價(jià)比換取純粹沉浸體驗(yàn)的群體——可能是下班后想與朋友開黑的上班族，可能是需要獨(dú)處空間的社恐青年，也可能是只想花三十元享受夜晚的大學(xué)生。

讓用戶覺得錢花得值，才是網(wǎng)吧跨越周期的底層邏輯。

本文來自微信公眾號(hào) “豹變”（ID：baobiannews），作者：張經(jīng)緯，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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