2月1日，騰訊元寶上線春節(jié)紅包活動(dòng)首日，其App便沖上蘋果商店免費(fèi)應(yīng)用榜單榜首。

當(dāng)天，許多微信用戶在微信群和朋友圈看到好友分享的元寶紅包鏈接，打開元寶App就能參與領(lǐng)現(xiàn)金紅包，完成任務(wù)還能額外獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，部分獎(jiǎng)勵(lì)可直接提現(xiàn)到微信零錢，活動(dòng)持續(xù)至2月17日（大年初一）。除微信外，元寶的“分享紅包”功能還支持轉(zhuǎn)發(fā)給QQ好友，騰訊旗下元寶、微信、QQ等多產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，導(dǎo)流意圖十分明顯。

此次騰訊計(jì)劃發(fā)放10億元紅包，單個(gè)用戶最高可領(lǐng)萬元。馬化騰此前曾表示，“希望重現(xiàn)微信紅包的盛況”。

回顧2014年除夕，微信紅包一夜走紅，成為騰訊一場(chǎng)漂亮的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)。它成功的關(guān)鍵在于結(jié)合春節(jié)發(fā)紅包的傳統(tǒng)習(xí)俗，用簡(jiǎn)單有趣的“搶”模式激發(fā)用戶的社交攀比與游戲心理，借助微信社交鏈實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，自然地將支付功能嵌入社交場(chǎng)景，為騰訊移動(dòng)支付的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

騰訊元寶自誕生起就融入了騰訊生態(tài)鏈。2025年4月16日，AI助手“元寶”在微信上線，用戶添加其為好友后，就能在微信聊天界面直接互動(dòng)。據(jù)官方介紹，元寶是騰訊元寶APP入駐微信的AI助手，搭載混元和DeepSeek雙模引擎，與微信生態(tài)無縫銜接。

元寶紅包的核心依然是利用“社交裂變”效應(yīng)，這種玩法本質(zhì)上把AI從工具變成了社交參與者，讓用戶在不經(jīng)意間習(xí)慣AI的存在。

這場(chǎng)“突襲”讓長(zhǎng)期占據(jù)蘋果商店免費(fèi)App榜首的字節(jié)跳動(dòng)豆包App退至第二。而2025年12月的數(shù)據(jù)顯示，豆包周活用戶達(dá)1.55億，遙遙領(lǐng)先，依托微信流量的元寶周活僅2084萬。

目前，免費(fèi)榜前十中有3個(gè)AI助手，除元寶和豆包外，阿里千問排名第八。

隨著應(yīng)用焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向AI，其他互聯(lián)網(wǎng)大廠也已開啟或計(jì)劃開啟“撒錢拉客”模式。比如火山引擎成為央視春晚獨(dú)家AI云合作伙伴，AI助手豆包會(huì)配合推出多種互動(dòng)玩法，其中包括發(fā)紅包；1月26日至3月12日，用戶在百度APP使用文心助手，可獲得總計(jì)5億、最高1萬的現(xiàn)金紅包，百度APP也將成為北京電視臺(tái)春晚的首席AI合作伙伴。

“有錢任性”的背后，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)下一代人機(jī)交互入口的渴望，全民紅包雨能成為引爆AI應(yīng)用的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)嗎？

招商證券指出，2026年是各家巨頭的超級(jí)AI入口之戰(zhàn)，誰贏得這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，就像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微信入口一樣，未來巨大的流量能帶來多種變現(xiàn)方式，所以AI入口之戰(zhàn)不容有失。決定這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的關(guān)鍵，除專業(yè)數(shù)據(jù)外，生態(tài)圈建設(shè)也很重要。

德邦證券稱，2026年1月15日，千問APP宣布全面接入淘寶、支付寶、淘寶閃購、飛豬、高德等阿里生態(tài)業(yè)務(wù)，同日千問App月活用戶突破1億，距發(fā)布僅兩個(gè)月就邁入“億級(jí)俱樂部”，躋身全球AI應(yīng)用第一梯隊(duì)。千問打通阿里生態(tài)，通過內(nèi)部生態(tài)調(diào)用解決了決策和支付兩大行業(yè)難題，率先實(shí)現(xiàn)“搜索—決策—支付—履約”的全流程閉環(huán)，打造出AI原生超級(jí)應(yīng)用入口，AI競(jìng)賽的戰(zhàn)火已從技術(shù)比拼蔓延到商業(yè)交易核心領(lǐng)域。

開源證券認(rèn)為，騰訊元寶的新春紅包活動(dòng)或許標(biāo)志著騰訊加入C端AI應(yīng)用超級(jí)入口的爭(zhēng)奪，紅包活動(dòng)可能推動(dòng)元寶下載量和日活用戶數(shù)大幅增長(zhǎng)，大模型廠商對(duì)AI入口的爭(zhēng)奪進(jìn)一步升級(jí)。國內(nèi)大模型廠商通過高頻模型迭代、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)及海外擴(kuò)張?zhí)嵘脩艉褪杖胍?guī)模，借助春節(jié)活動(dòng)的強(qiáng)社交裂變效應(yīng)加碼爭(zhēng)奪C端AI入口，后續(xù)國內(nèi)用戶規(guī)模增長(zhǎng)和商業(yè)化可能加速，打開大模型廣告、電商、娛樂、本地生活、教育等變現(xiàn)方式的產(chǎn)業(yè)鏈上下游成長(zhǎng)空間，建議布局AI應(yīng)用相關(guān)領(lǐng)域：

（1）大模型/AI入口：重點(diǎn)推薦騰訊控股、快手，受益標(biāo)的有阿里巴巴、Minimax；

（2）AI+廣告營銷：重點(diǎn)推薦匯量科技、引力傳媒，受益標(biāo)的有藍(lán)色光標(biāo)、易點(diǎn)天下等；

（3）AI+電商：重點(diǎn)推薦值得買，受益標(biāo)的有微盟集團(tuán)、光云科技等；

（4）AI+音樂/社交：重點(diǎn)推薦網(wǎng)易云音樂，受益標(biāo)的有昆侖萬維、盛天網(wǎng)絡(luò)等；

（5）AI+影視：重點(diǎn)推薦上海電影，受益標(biāo)的有華策影視、博納影業(yè)等；

（6）AI+教育：受益標(biāo)的有世紀(jì)天鴻等。