出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/袁則

2026年1月，ALDI奧樂(lè)齊中國(guó)拓展步伐明顯加快。1月24日，這個(gè)源自德國(guó)的百年連鎖精選平價(jià)超市正式進(jìn)入南京市場(chǎng)，巧刻廣場(chǎng)店、仙林金鷹湖濱天地店、景楓中心店、江北印象匯店四家門店同步開(kāi)業(yè)，南京由此成為奧樂(lè)齊進(jìn)駐江蘇的第四個(gè)地級(jí)市。

這四家首批門店均位于南京核心商圈，覆蓋了成熟品質(zhì)社區(qū)、大學(xué)城、國(guó)家級(jí)新區(qū)、高流量CBD等多元區(qū)域，開(kāi)業(yè)當(dāng)天便吸引了眾多注重性價(jià)比的南京市民，人氣十分旺盛。

01 華東市場(chǎng)密度持續(xù)提升

奧樂(lè)齊作為全球硬折扣模式的引領(lǐng)者，已在全球四大洲數(shù)十個(gè)國(guó)家擁有超13000家門店。2019年進(jìn)入中國(guó)后，始終堅(jiān)持“植根本土，服務(wù)當(dāng)?shù)亍钡睦砟睢?025年4月，奧樂(lè)齊以無(wú)錫、蘇州雙城首開(kāi)的方式走出上海，拓展至江蘇地區(qū)，不到10個(gè)月就在江蘇開(kāi)設(shè)了22家門店，此次南京四店開(kāi)業(yè)后，全國(guó)門店總數(shù)達(dá)到95家。

2026年，奧樂(lè)齊將繼續(xù)深耕華東，在提升上海門店數(shù)量的同時(shí)加速江蘇布局，已確定進(jìn)入鎮(zhèn)江、揚(yáng)州，加上此前的蘇州、無(wú)錫、常州、南京，奧樂(lè)齊已覆蓋江蘇6個(gè)地級(jí)市。此外，奧樂(lè)齊還將拓展至溧陽(yáng)、武進(jìn)等四線城市，計(jì)劃2026年5月在當(dāng)?shù)亻_(kāi)業(yè)門店。

為支撐網(wǎng)絡(luò)拓展，奧樂(lè)齊2025年9月啟用了位于普洛斯桃浦新西北物流園的華東區(qū)域配送中心，該中心可支持上海及江蘇所有門店的配送，縮短了配送車程，能更快響應(yīng)市場(chǎng)需求，為顧客提供更新鮮的商品。從拓展路徑看，奧樂(lè)齊正沿著上海西北方向的江蘇蘇南地區(qū)加密布局，并向蘇中延伸，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)錨點(diǎn)與物流覆蓋相結(jié)合的穩(wěn)健策略。

未來(lái)，奧樂(lè)齊將以中心城市為支點(diǎn)繼續(xù)加密布局，有望實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。其“好品質(zhì)，夠低價(jià)”的理念或?qū)⒅厮芨嗟貐^(qū)的零售生態(tài)，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

02 “好品質(zhì) 夠低價(jià)”成核心競(jìng)爭(zhēng)力

奧樂(lè)齊快速發(fā)展的核心在于其百年傳承的“好品質(zhì)，夠低價(jià)”品牌主張。作為硬折扣模式的代表，奧樂(lè)齊聚焦消費(fèi)者一日三餐的高頻剛需，通過(guò)“0會(huì)員費(fèi)”“精選SKU”“自牌戰(zhàn)略”等舉措，提供高性價(jià)比的自牌產(chǎn)品和省心的購(gòu)物體驗(yàn)。目前，奧樂(lè)齊在售14個(gè)自有品牌，自牌產(chǎn)品占比高達(dá)90%，涵蓋了日常所需的各類食材和用品。

此次南京門店開(kāi)業(yè)，奧樂(lè)齊不僅帶來(lái)了豐富的自牌產(chǎn)品，還推出了多項(xiàng)開(kāi)業(yè)福利：新會(huì)員首單實(shí)付滿99元返10元優(yōu)惠券、月累積消費(fèi)滿200元送雞蛋、會(huì)員實(shí)付滿129元可參與抽獎(jiǎng)等。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，智利進(jìn)口車?yán)遄?J級(jí)2.5kg僅售88元，還有15顆車?yán)遄雍谏值案?、烤整雞等10款熱門單品推出南京限定優(yōu)惠價(jià)。

奧樂(lè)齊還堅(jiān)持深耕本土，推出了具有南京特色的產(chǎn)品，如金陵風(fēng)味鹽水鴨、南京烤鴨、桂花糖藕等，讓消費(fèi)者在家門口就能買到地道風(fēng)味。同時(shí)，奧樂(lè)齊近期推出了“美食家”和“好生活”兩大新自牌系列，響應(yīng)健康消費(fèi)趨勢(shì)，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。

正值農(nóng)歷新年，南京新店裝點(diǎn)了濃厚的春節(jié)氛圍，奧樂(lè)齊自牌年貨也持續(xù)上新，包括鮮果禮盒、本土風(fēng)味年貨等，為消費(fèi)者提供了豐富的選擇。

03 社區(qū)零售的啟示

奧樂(lè)齊的發(fā)展給行業(yè)帶來(lái)了三點(diǎn)啟示：一是基于自身能力穩(wěn)步拓展，不盲目追求速度，在物流和供應(yīng)鏈可及的范圍內(nèi)穩(wěn)扎穩(wěn)打；二是始終以商品力為核心，持續(xù)夯實(shí)品質(zhì)信任，通過(guò)差異化產(chǎn)品和用戶互動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌出圈；三是持續(xù)迭代創(chuàng)新，走在行業(yè)前端，如推出“新低價(jià)”策略、“好生活，美食家”系列以及趣味周邊等。

奧樂(lè)齊南京四店同開(kāi)不僅是一次市場(chǎng)突破，更是零售樣板的生動(dòng)示范。未來(lái)，奧樂(lè)齊將繼續(xù)深耕南京，讓“好品質(zhì)，夠低價(jià)”的理念融入這座古都的商業(yè)脈搏，為消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)惠與便利。

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