硬折扣的競爭已延伸至華南地區(qū)。1月23日，盒馬旗下平價社區(qū)超市品牌超盒算NB在東莞同時開設(shè)兩家門店，次日深圳首店也正式營業(yè)。這標志著發(fā)源于華東的超盒算NB開始向全國市場拓展。

出品/時代財經(jīng)

撰文/陳澤旋

超盒算NB的前身是2021年成立的盒馬NB，最初以上海為起點，逐步擴展到蘇州、杭州等華東城市。2024年8月完成品牌升級更名后，進入快速擴張階段，每月新開20家以上門店，并于同年11月嘗試加盟模式。2025年全年新開門店超200家，截至年底門店總數(shù)達400家，但均位于江浙滬地區(qū)。

盒馬相關(guān)人員表示，品牌升級后不久便成立了華南團隊。在盒馬看來，華南地區(qū)的市場容量和社區(qū)用戶規(guī)模都具備發(fā)展硬折扣的潛力，這是超盒算NB走出華東后首站選擇華南的重要原因。

超盒算NB定位平價社區(qū)超市，門店面積約600至800平方米，提供1500多個高頻剛需單品。為實現(xiàn)硬折扣目標，采用源頭直采、定制化方式，聚焦高頻剛需商品，通過規(guī)模量產(chǎn)降低成本，自有品牌商品銷售占比達60%。

時代財經(jīng)觀察到，東莞大朗鎮(zhèn)卓為城店的廣東菜心每斤1.9元，1.2公斤豬小排26.9元，2.5公斤裝2J智利車厘子88元/箱，30枚盒裝鮮雞蛋9.9元。盡管早上8點開業(yè)，7點多店外已排起長隊，到中午12點，26.9元的1.2公斤豬小排和9.9元的30枚盒裝鮮雞蛋已售罄。

大灣區(qū)是零售“沃土” 廣貨霸榜超盒算NB店

超盒算NB總部商品計劃負責人苡凡稱，華南消費者的消費習慣與品牌“務(wù)實”理念相符，且對商品新鮮度和品質(zhì)要求高，這種契合度增強了品牌進入華南的信心。

盒馬相關(guān)人員表示，大灣區(qū)是零售發(fā)展的優(yōu)質(zhì)市場，無論是盒馬鮮生還是超盒算NB都能找到發(fā)展空間?；I備期間已有不少社區(qū)希望超盒算NB進駐，反映出市場需求。

為貼近本地消費需求，超盒算NB在華南門店引入燒臘熟食檔口、本地蔬菜肉禽等品類，上架天地壹號蘋果醋、晨光牛奶、五羊雪糕等廣貨商品。

超盒算NB廣東區(qū)商品負責人君喻介紹，品牌采用全國供應(yīng)鏈和區(qū)域供應(yīng)鏈結(jié)合的策略，全國供應(yīng)鏈以標品、凍品為主，區(qū)域供應(yīng)鏈側(cè)重生鮮、即食商品。標品注重規(guī)模效應(yīng)，生鮮則強調(diào)新鮮時效性，本地化取材，本地化商品占比超40%。

超盒算NB廣東區(qū)營運負責人九江表示，華南新開門店店長由華東成熟門店老店長擔任，確保運營效率和標準落地。目前華南團隊人才梯隊已搭建完成，店長、主管等管理層實現(xiàn)本地化招聘。

硬折扣市場爆發(fā) 巨頭“血拼”華南

超盒算NB拓展至華東以外地區(qū)，背后是硬折扣市場的快速增長。隨著消費理性化，硬折扣超市成為零售市場重要組成部分，但目前行業(yè)格局尚未穩(wěn)定。

華東市場硬折扣競爭已較激烈，而華南市場尤其廣東缺乏成熟標桿品牌。業(yè)內(nèi)認為2026年可能是社區(qū)硬折扣業(yè)態(tài)在廣東集中落地的關(guān)鍵年。

華南硬折扣市場競爭將加劇。美團旗下“快樂猴”也在加速布局廣東市場，招聘網(wǎng)站顯示其正在華南招聘店長、選址拓展Leader等崗位，覆蓋廣州、深圳、東莞、佛山、惠州等城市。

盒馬相關(guān)人員表示，超盒算NB作為600-800平方米、1500個SKU的社區(qū)超市，遵循“三高三低”原則，目前華南市場類似模式的品牌較少。相比盒馬鮮生，超盒算NB業(yè)態(tài)更精簡，拓店效率更高。對于未來開店規(guī)劃，盒馬未透露具體指標，但參照華東拓展速度，預計2026年將快速進入華南更多社區(qū)。

2024年11月超盒算NB開放加盟，首批城市為上海、杭州等。對于廣東市場是否采用加盟模式，盒馬相關(guān)人員表示，因剛進入廣東，計劃先以自營模式運營，摸清市場和消費者偏好。

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