近日，一張無(wú)憂傳媒與汽車博主的聊天截圖在行業(yè)內(nèi)傳播開來，引發(fā)了廣泛討論。

截圖信息顯示，無(wú)憂傳媒今年正深度服務(wù)一汽系多個(gè)品牌，其中重要客戶包含一汽-大眾。相關(guān)工作人員稱，希望帶著誠(chéng)意與汽車領(lǐng)域有創(chuàng)作能力的達(dá)人建立良好關(guān)系，通過調(diào)研了解博主對(duì)品牌的初始印象，為后續(xù)更深入的合作鋪路。

引發(fā)爭(zhēng)議的并非調(diào)研本身，而是調(diào)研內(nèi)容所體現(xiàn)的合作前提。

從截圖可知，這份調(diào)研圍繞“免費(fèi)產(chǎn)出”多次提及，核心問題有：

是否愿意成為“大眾友好達(dá)人”；

是否愿意受邀參加品牌活動(dòng)并免費(fèi)創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容（品牌方承擔(dān)差旅）；

是否允許品牌在指定渠道非商業(yè)性使用達(dá)人內(nèi)容片段；

是否愿意在日常提供免費(fèi)原創(chuàng)內(nèi)容支持（不限平臺(tái)）；

是否愿意在品牌重大節(jié)點(diǎn)，如新品發(fā)布、車展、周年慶，甚至輿情問題出現(xiàn)時(shí)，在24—48小時(shí)內(nèi)創(chuàng)作并發(fā)布內(nèi)容，為品牌“站臺(tái)/發(fā)聲”；

還有是否接受跨平臺(tái)分發(fā)、有無(wú)過往該品牌商單經(jīng)驗(yàn)等。

也就是說，這并非一份簡(jiǎn)單的“品牌印象問卷”，更像是針對(duì)長(zhǎng)期、持續(xù)且以免費(fèi)為前提的內(nèi)容合作意向的摸底。

在汽車內(nèi)容創(chuàng)作者圈子里，這樣的調(diào)研引發(fā)了不同看法。有人覺得，這是MCN為品牌搭建“友好創(chuàng)作者池”，提前篩選價(jià)值觀相符、配合度高的博主；也有人直接表示，這近乎“用調(diào)研包裝的免費(fèi)勞動(dòng)力測(cè)試”，尤其是明確提出輿情節(jié)點(diǎn)需快速發(fā)聲，已超出普通內(nèi)容共創(chuàng)的范圍。

截至目前，關(guān)于聊天截圖的真實(shí)性以及相關(guān)合作模式的具體情況，無(wú)憂傳媒和一汽-大眾均未公開回應(yīng)。截圖內(nèi)容是代表正式項(xiàng)目安排，還是僅為個(gè)別工作人員的前期溝通嘗試，仍需更多信息來證實(shí)。