字節(jié)AI出海邁入新階段：從參與者到核心玩家的野心
C端與B端的雙重布局，讓字節(jié)具備了在海外AI市場參與體系化競爭的可能。
2025年12月下旬起，字節(jié)海外AI產品的動態(tài)陸續(xù)曝光。
12月21日，即夢海外版Dreamina AI加大投放力度，開啟新年營銷；12月23日，字節(jié)面向海外推出對標Manus的工作場景Agent產品AnyGen；12月31日，字節(jié)海外AI助理Dola（原Cici）日活突破千萬。
這些動態(tài)顯示，字節(jié)一方面持續(xù)投入海外AI市場，積極參與AI助手、AI創(chuàng)作、AI學習等C端核心品類競爭；另一方面不斷拓展新的AI產品品類，且與Meta、OpenAI類似，展現(xiàn)出對AI工作場景的探索熱情。
對字節(jié)而言，2025年12月還有一個影響海外AI業(yè)務節(jié)奏的關鍵節(jié)點。據(jù)新京報報道，TikTok CEO周受資在2025年12月18日的內部信中透露，字節(jié)跳動、TikTok已與三家投資者簽署協(xié)議，將成立新的TikTok美國合資公司。
新合資公司名為TikTok美國數(shù)據(jù)安全合資有限責任公司（TikTok USDS Joint Venture LLC），負責美國市場的數(shù)據(jù)保護、算法安全、內容審核及軟件保障。字節(jié)跳動全資控股的TikTok美國其他實體，將繼續(xù)負責電商、廣告、市場運營等商業(yè)活動，以及TikTok產品的全球互聯(lián)互通。
該協(xié)議的簽署，讓TikTok得以在美國穩(wěn)定運營，消除了業(yè)務不確定性。這一變化也讓字節(jié)AI出海得以進一步放開手腳，從輸出娛樂內容轉向出售效率工具的新階段。
從當前競爭格局看，字節(jié)海外AI業(yè)務布局與Meta、OpenAI、Google高度重合。圍繞AI助手、AI創(chuàng)作的競爭，字節(jié)優(yōu)先布局東南亞、南美市場，后續(xù)或進軍美國；同時，字節(jié)布局的AI編程、工作場景Agent，也是其他AI巨頭2026年的重點發(fā)力方向。
字節(jié)顯然不滿足于僅做海外AI市場的參與者，而是有成為核心玩家的野心。目前，中國AI廠商雖在國際市場有一定聲量，但尚未有企業(yè)能在海外AI市場建立系統(tǒng)性競爭力。我們期待中國AI廠商能實現(xiàn)這一野心，至少打造出一個與TikTok體量相當?shù)腁I應用。
01
AnyGen：簡化版Manus的工作場景Agent
在介紹文檔中，AnyGen被定義為專為工作打造的人工智能助手，本質是面向工作場景的Agent。
「AnyGen與眾不同，它專為專業(yè)場景設計，能與你協(xié)同合作，將想法轉化為高質量可交付成果?！惯@一定位強調專業(yè)任務執(zhí)行能力，指向的并非「字節(jié)版NotebookLM」，而是「字節(jié)版Manus」。
從產品界面與使用體驗看，AnyGen更接近Manus而非NotebookLM。NotebookLM的邏輯是先建立工作資料庫，再依托資料庫完成對話、PPT及思維導圖生成；而AnyGen首頁核心是任務對話框，配有「今天可以幫你做什么？」的標語，資料庫中添加的是任務執(zhí)行過程中生成的數(shù)據(jù)。
AnyGen主界面
目前，AnyGen展示的案例包括文檔撰寫、PPT生成、批量調研、數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)頁創(chuàng)作、故事繪本制作等能力，與Manus上線初期的功能高度相似。此外，AnyGen強調生成內容的復用性與可編輯性，將「需求明確」理念融入結構化問答流程。
實際體驗中，生成一份報告約需200積分。例如生成CES2026報告時，能提供詳細展會數(shù)據(jù)、合理主題劃分、具體主題信息與產品介紹、反直覺觀察，并配有表格與圖片，但內容細節(jié)仍有調整空間，需要人與AI的磨合協(xié)作。
這種強調結果可用性的產品邏輯，決定了AnyGen與Manus一樣采用強付費模式。新用戶注冊贈送1000積分，完成新手任務可獲額外積分，用戶每日還能免費領取200積分，勉強支持一次報告生成任務。付費方面，Pro版本月付29美元、年付276美元；Max版本月付199美元、年付1908美元。
AnyGen與Manus的定價邏輯已非傳統(tǒng)工具購買模式，而是雇傭助手的邏輯。當前員工自行雇傭AI助手分配任務，完成約六七成工作；未來可能由企業(yè)為員工配備AI同事，形成新工作流提升辦公效率，且企業(yè)采購時或購買更多增值服務。
02
與海外巨頭的貼身競爭
有趣的是，AnyGen推出數(shù)日后，Manus便宣布被Meta收購。字節(jié)與AnyGen、Meta與Manus的「巨頭+個人工作場景Agent」組合，迎合了辦公工具個人化的市場趨勢，將兼具To C與To B能力的新AI工具作為切入傳統(tǒng)B端辦公市場的武器。
MIT報告顯示，僅40%受訪企業(yè)為員工統(tǒng)一采購官方大模型服務，但90%受訪企業(yè)員工表示日常頻繁使用個人版AI工具，他們自費購買ChatGPT、Cursor、Notion等AI服務，將其融入工作流程。
這意味著員工的選擇正在催生新一代「Office套件」，這類套件將包含OpenAI CEO山姆·奧特曼提到的「企業(yè)垂直職能」，如PPT生成、法律分析起草、輕量化Web應用開發(fā)等。
因此，Meta之外，OpenAI也對切入B端辦公市場興趣濃厚。
奧特曼表示，2025年OpenAI B端業(yè)務增長超過C端，「基于當前模型水平及明年的發(fā)展，我們認為現(xiàn)在正是快速建立重大B端業(yè)務的時機」。OpenAI已能在AI編程、金融、科研領域為客戶提供有力支持。
與Meta收購Manus類似，OpenAI也通過收購增強B端業(yè)務籌碼。2026年OpenAI完成的首次「人才收購」，便是吸納商業(yè)軟件平臺Convogo創(chuàng)始團隊。收購后Convogo關停，三位聯(lián)合創(chuàng)始人加入OpenAI負責AI云業(yè)務。
Convogo面向高管教練、HR及人才發(fā)展專家提供服務，其創(chuàng)始團隊強調通過「精心設計的專業(yè)體驗」讓AI在真實場景中創(chuàng)造價值，這一理念與AnyGen對工作場景Agent的能力定義高度契合。
這意味著字節(jié)在海外AI辦公場景已開始與Meta、OpenAI貼身競爭。作為新入局者，各方瞄準的是相同機會。字節(jié)在海外布局了Lark、AI編程工具Trae及AnyGen等創(chuàng)新工具，截至2025年12月，Trae月活用戶達160萬。
03
海外AI產品動作持續(xù)加碼
除AI工作場景外，字節(jié)在通用AI助手、AI創(chuàng)作等關鍵C端AI賽道也有布局，并持續(xù)投入擴大用戶規(guī)模。
2025年底，字節(jié)將海外AI助手Cici更名為Dola。此前，字節(jié)從2025年8月起，已在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、墨西哥、英國等市場逐步加大投放，并在2025年10月進一步擴大投放規(guī)模。
AI產品榜2025年12月數(shù)據(jù)顯示，Dola的App月活用戶達5363萬。
在海外市場，Dola主要提供對話問答、寫作翻譯與圖像生成能力，暫未開放音樂和視頻生成服務。目前Dola調用的是OpenAI的GPT與Google的Gemini大模型，未使用字節(jié)自研的豆包大模型，但與豆包在國內的推廣類似，Dola也強調具體功能與免費使用優(yōu)勢。
此外，即夢海外版Dreamina AI也在2025年12月下旬開啟新年攻勢，在TikTok上針對泰國、菲律賓、馬來西亞、巴西等市場大規(guī)模投放。相比Dola，Dreamina AI出海時間更晚，大規(guī)模投流啟動也較遲，且本輪傳播的功能賣點是類似豆包生圖的圖像處理能力，而非視頻生成。
顯然，在AI助手與AI創(chuàng)作領域，字節(jié)選擇避開競爭激烈的美國市場，先攻略東南亞、南美等移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率高、用戶活躍度高、付費敏感度高的市場。這些市場雖有人質疑「Dola能力與Gemini相似」，但競爭壓力遠小于美國市場。
C端與B端的協(xié)同布局，讓字節(jié)具備了在海外AI市場參與體系化競爭的可能。尤其是TikTok進入穩(wěn)定發(fā)展階段后，不僅能為字節(jié)C端AI應用提供更穩(wěn)定的流量支撐，還能創(chuàng)造風險更低的發(fā)展環(huán)境，未來甚至可為Dola與Dreamina AI拓展美國市場提供支持。
本文來自微信公眾號“窄播”，作者：李威，36氪經(jīng)授權發(fā)布。
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