近日，國際時尚巨頭H&M Hennes & Mauritz發(fā)布2026財年第一季度財報。

憑借出色的成本控制與更高的毛利率，集團本季度經(jīng)營表現(xiàn)穩(wěn)健。隨著增長戰(zhàn)略的持續(xù)落地，其在盈利能力、庫存質(zhì)量及運營效率上均取得積極進展，為新財年發(fā)展筑牢基礎(chǔ)。

2026財年第一季度（2025年12月1日至2026年2月28日），以當?shù)刎泿庞?，集團凈銷售額達496.07億瑞典克朗（約合人民幣366.17億元）。營業(yè)利潤同比增長26%，至15.12億瑞典克朗（約合人民幣11.16億元），營業(yè)利潤率為3.0%。毛利為251.38億瑞典克朗（約合人民幣185.55億元），毛利率提升至50.7%，這反映出更健康的價格結(jié)構(gòu)與庫存管理策略。同時，以瑞典克朗計，銷售及管理費用下降9%，進一步增強了盈利能力。

庫存狀況持續(xù)優(yōu)化，同比下降16%至346.08億瑞典克朗（約合人民幣255.45億元），主要得益于庫存生產(chǎn)力的提升。本季度經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流（含營運資本變動）達40.25億瑞典克朗（約合人民幣29.71億元），為集團未來發(fā)展提供了穩(wěn)定的資金支持。集團預(yù)計2026年3月以當?shù)刎泿庞嫷匿N售額同比增長1%，顯示業(yè)務(wù)持續(xù)改善的趨勢。

H&M集團首席執(zhí)行官Daniel Ervér表示：“在消費趨于謹慎、匯率波動明顯的季度，良好的成本控制與提升的毛利率，有力推動了盈利能力的增強?！?/p>

圍繞“提升產(chǎn)品吸引力、強化品牌相關(guān)性”的戰(zhàn)略重點，集團本季度加大對創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)的投入。H&M設(shè)計大獎（H&M Design Award）正式重啟，旨在發(fā)掘全球極具潛力與突破性的設(shè)計新銳，為其提供資金支持與系統(tǒng)化導(dǎo)師輔導(dǎo)。獎項面向25個國家超60所合作院校的本科及研究生開放，本屆新增澳大利亞、西班牙等8個國家的院校，中國院校拓展至中央美術(shù)學院、清華美院和東華大學，使本屆賽事成為歷屆覆蓋面最廣、活力與多元化程度最高的一屆。

在大中華區(qū)市場，H&M持續(xù)提升產(chǎn)品吸引力與文化相關(guān)性。本季度，H&M再次攜手上海時裝周推出第二季中國設(shè)計師合作系列JACQUES WEI × H&M，強化品牌在本土創(chuàng)意生態(tài)中的參與度，為消費者提供更具個性與品質(zhì)的時尚選擇。同時，H&M宣布新生代實力演員侯明昊出任大中華區(qū)品牌代言人，以加強與年輕消費群體的溝通。侯明昊多元的藝術(shù)表現(xiàn)與風格特質(zhì)契合品牌“自在表達、探索邊界”的態(tài)度，有助于提升品牌在區(qū)域市場的文化觸達與影響力。這些舉措體現(xiàn)了集團在設(shè)計、人才培育與品牌創(chuàng)新上的持續(xù)投入，與聚焦高質(zhì)量增長、強化品牌競爭力的戰(zhàn)略方向一致。

H&M將繼續(xù)推進以盈利能力和市場相關(guān)性為核心的增長策略，包括在關(guān)鍵城市和核心商圈拓展新門店、升級高潛力門店，實現(xiàn)從規(guī)模增長向質(zhì)量驅(qū)動轉(zhuǎn)變。同時，集團將持續(xù)開發(fā)更具吸引力的產(chǎn)品與體驗，強化設(shè)計、價格競爭力與可持續(xù)性的綜合價值主張，支撐中長期業(yè)績穩(wěn)定提升。

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