“趕著金價(jià)下跌補(bǔ)貨”“后悔昨天沒買，今天金價(jià)又升了”，3月25日，黃金價(jià)格的波動成為社交平臺網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)話題。

1月至3月初，COMEX黃金延續(xù)此前的沖高走勢，一度突破5600美元/盎司，然而從3月中旬起開始震蕩下跌。截至3月25日17時(shí)51分，COMEX黃金報(bào)4557.4美元/盎司，日內(nèi)漲幅超3%，但較年內(nèi)高位已回落超千美元。

終端市場上，黃金消費(fèi)熱度依舊不減。一方面，小克重投資金條被搶購至斷貨；另一方面，頭部黃金品牌紛紛集體漲價(jià)。不過，與眾多已完成年內(nèi)調(diào)價(jià)的品牌不同，原本計(jì)劃在3月中旬調(diào)價(jià)的周大福，其“一口價(jià)”產(chǎn)品漲價(jià)計(jì)劃至今仍未落地。

時(shí)代財(cái)經(jīng)留意到，在年初金價(jià)上行期間，多家黃金品牌已密集開展調(diào)價(jià)行動。

1月初，周生生（00116.HK）率先開啟金飾品牌漲價(jià)潮，針對轉(zhuǎn)運(yùn)珠、HelloKitty聯(lián)名款以及金鑲鉆類飾品進(jìn)行調(diào)價(jià)，單款飾品漲價(jià)幅度在1500元左右。1月中旬，潮宏基（002345.SZ）也對多款“一口價(jià)”黃金飾品調(diào)整價(jià)格，漲幅從百元到萬元不等，其中某款吊墜漲價(jià)1.9萬元，品牌整體漲幅在10%-20%之間。

通常來說，春節(jié)前后與三八婦女節(jié)是黃金行業(yè)上半年的傳統(tǒng)銷售旺季，各大黃金飾品品牌也會在這些節(jié)點(diǎn)進(jìn)行調(diào)價(jià)。

春節(jié)假期過后，多家古法黃金品牌也開啟了調(diào)價(jià)通道。2月28日，老鋪黃金（06181.HK）對部分古法系列產(chǎn)品調(diào)價(jià)，幅度在20%至30%之間。在此次漲價(jià)前，疊加部分商場和線上老鋪黃金淘寶旗艦店“每滿1000元減100元”的優(yōu)惠活動，老鋪黃金線上線下均出現(xiàn)搶購熱潮：漲價(jià)前一天，線下部分店鋪還未到營業(yè)時(shí)間就有超10人排隊(duì)，銷售人員忙到凌晨1點(diǎn)才下班，澳門店鋪甚至有黃牛為搶購產(chǎn)品帶著地毯席地而睡。

3月9日，君佩珠寶啟動年內(nèi)首輪漲價(jià)，幅度在25%-40%。以一只克重約50克的竹節(jié)手鐲為例，調(diào)價(jià)前約9.8萬元，調(diào)價(jià)后約14萬元，漲價(jià)超4萬元，漲幅超40%。

與同行陸續(xù)落實(shí)調(diào)價(jià)策略不同，周大福（01929.HK）的漲價(jià)計(jì)劃遲遲未能推進(jìn)。據(jù)此前市場消息，周大福計(jì)劃于3月中旬上調(diào)“一口價(jià)”黃金飾品，當(dāng)時(shí)周大福方面向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示“會根據(jù)市場環(huán)境及產(chǎn)品需求適時(shí)調(diào)價(jià)”。不過，截至3月25日，周大福仍未調(diào)價(jià)，市場傳聞其已暫緩該計(jì)劃。

周大福薈館佛山某門店 時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

3月25日上午，時(shí)代財(cái)經(jīng)走訪北京銀泰百貨周大福門店，就是否暫緩漲價(jià)計(jì)劃詢問門店工作人員，對方表示“目前沒接到公司具體通知。只有等公司給終端門店發(fā)郵件，我們才會更換飾品價(jià)格牌。沒收到郵件的話，暫時(shí)維持現(xiàn)有價(jià)格”。同日，周大福淘寶旗艦店客服向時(shí)代財(cái)經(jīng)回應(yīng)稱，“目前漲價(jià)計(jì)劃暫時(shí)暫?！薄?/p>

2025年，周大福曾先后在3月、10月、12月對黃金產(chǎn)品調(diào)價(jià)，其中不少是“一口價(jià)”產(chǎn)品。

近期國際金價(jià)震蕩下行的背景，也對終端市場產(chǎn)生了影響。

3月25日上午10點(diǎn)，北京銀泰百貨的珠寶品牌一條街整體人氣略顯冷清，只有少數(shù)消費(fèi)者前來門店詢價(jià)。

而在3月21日至22日，恰逢金價(jià)下跌，投資金條迎來一波搶購熱潮。北京菜百門店銷售人員向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，該周末（3月21日-22日）門店投資金條已全部售罄，“現(xiàn)在投資金條沒貨了，要等公司調(diào)貨，具體到貨時(shí)間還不確定”。

不僅線下金店如此，多家銀行的投資金條也出現(xiàn)短缺。3月25日15時(shí)，時(shí)代財(cái)經(jīng)定位北京查詢多家銀行發(fā)現(xiàn)，工商銀行、建設(shè)銀行多款5克、10克、20克的小克重投資金條已全線售空，部分50克、100克規(guī)格的投資金條也顯示無現(xiàn)貨可售。

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