吳川制造，不止足球

在吳川市G228國道的十字路口，矗立著一塊大型廣告牌。

往年，廣告牌上多是各類服裝廣告，但今年卻換上了醒目的紅底黃字——

“這里是湛江吳川，我們是冠軍”。

這是為了慶祝2025年12月14日，吳川青年隊以“黑馬”之姿首次闖入廣東省足球超級聯(lián)賽決賽，擊敗衛(wèi)冕冠軍深圳藝品高隊，摘得隊史首個省超冠軍。

這場用汗水“踢”出來的冠軍，熱度仍在這座小城持續(xù)發(fā)酵。

今年2月，吳川“村超”品牌賽事“迎春杯”足球賽拉開帷幕。這項已舉辦24屆的賽事，從最初的幾支村隊發(fā)展到如今的16支隊伍，成為當?shù)厍蛎源汗?jié)必看的“保留節(jié)目”。

4月，2026年粵超聯(lián)賽即將開賽，吳川球員將代表湛江隊再度征戰(zhàn)。

“過去很多人對吳川不熟悉?！痹趶V州工作的吳川人陳曉聰告訴時代周報記者，“別人問我是哪里人，我說吳川，還得花時間解釋它的位置?！?/p>

如今，足球讓更多人認識了吳川。

長期以來，吳川在廣東城市版圖中略顯“低調(diào)”。外地人提起它，或許只知道“老板多”，卻鮮少了解其真正的底色。

直到這雙“腳”同時發(fā)力：一邊踢出草根足球的全省神話，一邊用百億產(chǎn)值撐起廣東“拖鞋王國”的尊嚴。

但這座小城的“冠軍頭銜”，遠不止足球。

每三個吳川人，就有一個球迷

吳川位于廣東西南部，是湛江市代管的縣級市，也是省內(nèi)面積最小的縣級市之一。

雖面積不大，吳川作為“足球之鄉(xiāng)”，足球水平在粵西地區(qū)遙遙領先。

“這里的球員會用腦子踢球，技術好、能跑，整個湛江地區(qū)，吳川足球排第一?！眳谴ㄊ械谝恢袑W足球教練嚴泉說。深耕校園足球的他，被稱為“吳川足球教父”，培養(yǎng)了眾多足球人才，包括吳川青年隊的多位球員。

這支吳川青年隊2025年首次參加省超便奪冠，全隊平均年齡僅21歲，球員多為吳川本地人，部分曾在職業(yè)俱樂部梯隊訓練，更多則是在校大學生甚至高中生。

這是一場屬于年輕草根足球的勝利。

吳川足球的成功并非偶然，它承載著中國早期足球記憶。

20世紀50年代，省隊已有吳川球員；60年代，吳川開始建設足球場；70年代，足球從城區(qū)推廣到鄉(xiāng)鎮(zhèn)；80年代，吳川拿下省賽傳統(tǒng)項目冠軍和全國“三好杯”第三名。

進入21世紀，吳川持續(xù)發(fā)展校園足球與鄉(xiāng)村足球。

2017年，吳川被評為“廣東省校園足球試點縣”；2018年，全市中小學生足球聯(lián)賽啟動，如今已有68所學校開展校內(nèi)聯(lián)賽；2022年，全國青少年校園足球“滿天星”訓練營揭牌。

如今，吳川全市有230個足球場，常年參加足球訓練的人數(shù)超5000人。自2007年起，吳川每年舉辦足球錦標賽，基本實現(xiàn)“鎮(zhèn)鎮(zhèn)有聯(lián)賽、村村有球隊”。

“吳川足球群眾基礎好，大家都愛足球，一場本地比賽能吸引數(shù)萬人觀看?！眹廊f。

據(jù)央視新聞報道，在這座90萬人口的小城，球迷多達30萬，相當于每三人中就有一個球迷。

吳川人不僅愛看球，更愛踢球。

2025年，DeepSeek橫空出世，創(chuàng)始人梁文鋒備受關注。

據(jù)《南方日報》報道，2025年春節(jié)，即便已一夜成名，梁文鋒回到吳川老家，仍抽出時間和老同學踢了一場球。

一雙拖鞋，帶火一座城

如果說足球是吳川人釋放熱愛的出口，那么制鞋就是他們征服世界的底氣。

前段時間，廣東人為“省鞋”爭論不休。300多雙拖鞋在“廣東首屆拖鞋王爭霸賽”中同臺競技，全紅嬋同款“丑魚”拖鞋再度亮相。

2024年巴黎奧運會期間，這款“丑魚”塑料拖鞋意外走紅，讓吳川塑料鞋產(chǎn)業(yè)徹底出圈。

吳川被稱為“中國塑料鞋之都”。20世紀70年代末，塑料鞋產(chǎn)業(yè)從家庭小作坊起步，歷經(jīng)40余年發(fā)展，已形成材料供應、研發(fā)、生產(chǎn)于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，年產(chǎn)能達25億雙。

如今，塑料鞋產(chǎn)業(yè)是吳川經(jīng)濟支柱，帶動超7.8萬人就業(yè)，年產(chǎn)值80億元，占當?shù)谿DP近四分之一。

廣東的“拖鞋王爭霸賽”已裝不下吳川年輕人的野心。

00后容海瑞出生于吳川覃巴鎮(zhèn)，作為應屆生，他調(diào)研后決定用家鄉(xiāng)塑料鞋創(chuàng)業(yè)。

“吳川拖鞋競爭力強，亞馬遜上20多美金的拖鞋，質(zhì)量不如我們10塊錢的。”

容海瑞的團隊主打女士涼拖鞋，如洞洞鞋、休閑涼鞋等，通過TikTok短視頻開拓海外市場，借助跨境電商銷售。

“不到一年，我們向海外賣出25萬雙鞋。”容海瑞透露，團隊年營收超350萬元，“銷量最高的是日本、韓國和美國?！?/p>

今年，受外部環(huán)境影響，他們計劃先提升品牌知名度，再拓展新市場：“已嘗試沙特市場，還瞄準了非洲和南美。”

這種“腳下功夫”的切換，在吳川人看來順理成章：踢球要贏，做生意更不能輸。

“隱形冠軍”之城

除了“中國塑料鞋之都”，低調(diào)的吳川還有多個“隱形冠軍”稱號——中國月餅之鄉(xiāng)、中國羽絨之鄉(xiāng)、中國建筑之鄉(xiāng)等。

這源于吳川人的經(jīng)商頭腦，改革開放初期，吳川模式與“溫州模式”齊名，有“南有吳川，北有溫州”的美譽。

如今的吳川依然實力強勁。

月餅是吳川另一大支柱產(chǎn)業(yè)。

2013年，吳川月餅成為國家地理標志產(chǎn)品；2020年，入選中歐地理標志協(xié)定首批保護名錄，是我國月餅產(chǎn)業(yè)中唯一獲此殊榮的產(chǎn)品。

目前，吳川有205家月餅生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)值超20億元，從業(yè)人員上萬人，金九、福海等10多個品牌享譽海內(nèi)外，制餅師傅數(shù)百名，年產(chǎn)量近萬噸。

羽絨產(chǎn)業(yè)也是支柱之一。

吳川人將鴨毛、鵝毛“變廢為寶”：年產(chǎn)羽絨6萬噸，占全國15%、全球11%，以“絨朵大、蓬松度高”的品質(zhì)，長期為國際品牌供貨。

此外，吳川還是“中國建筑之鄉(xiāng)”。20世紀80年代，吳川“包工頭”聞名全國，當?shù)亟ㄖ髽I(yè)曾參與深圳京基100、廣州“小蠻腰”、北京鳥巢等工程建設。

說到底，足球點燃熱愛，產(chǎn)業(yè)撐起底氣。這座曾被低估的粵西小城，不靠流量和噱頭，憑的是代代相傳的熱愛與堅守，是腳踏實地的奮進與拼搏。

這樣有實力的小城，值得被更多人看見。

本文來自微信公眾號“讀城記工作室”，作者：馬歡，編輯：梁勵，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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