本文來(lái)自微信公眾號(hào)：扯氮集，作者：魏武揮二世

OpenAI毫無(wú)預(yù)兆地在2026年3月25日宣布，旗下文生視頻工具Sora即將停止運(yùn)營(yíng)。

從2024年2月高調(diào)發(fā)布技術(shù)預(yù)覽到如今關(guān)停，Sora僅存在了25個(gè)月。

當(dāng)初Sora的技術(shù)預(yù)覽因展現(xiàn)出“AI似乎理解物理規(guī)律”的特性引發(fā)廣泛關(guān)注。2025年9月，Sora 2發(fā)布，被稱為“視頻領(lǐng)域的GPT-3.5時(shí)刻”，社交網(wǎng)絡(luò)上曾涌現(xiàn)大量吉卜力風(fēng)格的相關(guān)內(nèi)容。就在三個(gè)月前，OpenAI還與迪士尼達(dá)成三年合作，迪士尼計(jì)劃投資10億美元，并開(kāi)放超200個(gè)IP角色供Sora使用?？此魄熬按蠛?，卻突然急轉(zhuǎn)直下走向關(guān)停。

一、Sora關(guān)停的核心原因：商業(yè)價(jià)值的缺失

業(yè)內(nèi)普遍推測(cè)，OpenAI正推進(jìn)IPO，而Sora并非上市的正面資產(chǎn)，反而是負(fù)累。資本方會(huì)質(zhì)疑：投入大量資源和資金研發(fā)Sora，對(duì)商業(yè)有何助益？文生視頻的商業(yè)模式究竟是什么？

如今AI行業(yè)已脫離技術(shù)炫技階段，轉(zhuǎn)向“如何盈利”的核心議題。海外明顯的趨勢(shì)是AI coding方向，其商業(yè)模式清晰可見(jiàn)。相比之下，文生視頻對(duì)OpenAI的業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)十分勉強(qiáng)。而且Sora本質(zhì)仍是大語(yǔ)言模型，所謂“理解物理規(guī)律”只是基于訓(xùn)練數(shù)據(jù)的擬合模擬，缺乏真正的泛化推理能力。上個(gè)月字節(jié)推出SeeDance2.0后，Sora連技術(shù)炫技的優(yōu)勢(shì)都不再明顯。

二、字節(jié)的AI優(yōu)勢(shì)：業(yè)務(wù)飛輪的原生驅(qū)動(dòng)

在國(guó)內(nèi)大廠的AI賽道中，字節(jié)綜合實(shí)力較強(qiáng)，這源于其業(yè)務(wù)的原生需求。字節(jié)作為內(nèi)容平臺(tái)，擁有“內(nèi)容越多，分發(fā)能力越值錢”的業(yè)務(wù)飛輪，天然渴求海量?jī)?nèi)容。

對(duì)于字節(jié)而言，無(wú)需回答“SeeDance對(duì)商業(yè)有何助益”的問(wèn)題——資本若提出此問(wèn)反而會(huì)被鄙視。字節(jié)的業(yè)務(wù)內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力推動(dòng)AI發(fā)展，AIGC對(duì)其既有商業(yè)模式有強(qiáng)勁推動(dòng)作用，商業(yè)模式的探索并非當(dāng)前緊迫需求。

三、國(guó)內(nèi)大廠的AI路徑：綁定既有業(yè)務(wù)

國(guó)內(nèi)大廠都在努力將AI與既有業(yè)務(wù)結(jié)合。例如千問(wèn)春節(jié)主打AI購(gòu)物，元寶嘗試AI社交并推出“元寶派”營(yíng)銷。雖然效果有待觀察，但業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)新技術(shù)的意圖明顯。

以阿里為例，其支付、云計(jì)算、物流等業(yè)務(wù)均由電子零售驅(qū)動(dòng)，如今AI如何與既有業(yè)務(wù)形成飛輪式綁定，是值得關(guān)注的問(wèn)題。

四、AI落地的關(guān)鍵：商業(yè)價(jià)值優(yōu)先

品玩創(chuàng)始人駱軼航的觀點(diǎn)引發(fā)共鳴：技術(shù)炫技和科幻暢想已不重要，AI要么自身能賺錢，要么能幫助現(xiàn)有業(yè)務(wù)更好地賺錢。