從“貴族運動”到價格回落：羽毛球市場的降溫與回歸
從打羽毛球被戲稱為貴族運動、價格漲幅超越黃金，到所謂的“羽毛球理財”神話破滅，這一切的轉(zhuǎn)變不過用了大半年時間。
近期，這場持續(xù)一年多的羽毛球漲價潮終于開始顯現(xiàn)降溫跡象。
羽毛球價格松動，市場趨于理性
春節(jié)剛過，頭部品牌威克多率先發(fā)布調(diào)價通知，斯莊格、齊克努等品牌迅速跟進，宣布全系列羽毛球每筒降價5至10元。隨后，行業(yè)龍頭亞獅龍也加入降價行列，超牌、威肯等廠商紛紛調(diào)整價格。
圖/梁婷婷 攝
有意思報告從一位經(jīng)銷商處了解到，翎美也在3月初發(fā)布了調(diào)價通知。
在銷售終端，各大品牌的零售價普遍下調(diào)了5到10元左右。
就連官方尚未發(fā)布調(diào)價函、曾被稱為“漲價天王”的尤尼克斯，其實際市場價格也出現(xiàn)松動。前述經(jīng)銷商透露，雖然進貨價未降，但調(diào)貨價和終端售價已開始下探，尤尼克斯熱門型號AS-9的售價就下降了近10元。
不過值得注意的是，面對這波遲來的降價，賣家和買家似乎都較為平靜。
在北京西城區(qū)的一家李寧羽毛球?qū)Ｙu店里，店主輕描淡寫地說：“最近確實都便宜了，一筒大概降了三五塊，幾乎可以忽略不計?！钡曛魈岬?，從去年年底起，羽毛球價格就有小幅波動，但調(diào)價對銷量影響不大，“打球的人該買還是買，不玩的人不會因為便宜幾塊錢特意來買”。
圖/梁婷婷 攝
另一家品牌門店工作人員也表示，對于習慣花160—170元買一筒球的消費者來說，幾塊錢的降價幅度不足以刺激購買欲。
資深穿線師朱啟源在山東濟南經(jīng)營網(wǎng)羽專營店，他認為價格回落的跡象在去年“雙11”就已顯現(xiàn)。當時電商平臺大促，亞獅龍7號球的線上價格遠低于經(jīng)銷商調(diào)貨價。
羽毛球“持續(xù)漲價”的預期就此打破。朱啟源還發(fā)現(xiàn)，價格下降時，零售客戶變化不大，但總銷量反而不如漲價時。
“大家都有買漲不買跌的心態(tài)。比如我的團購客戶，手里有不少存貨，現(xiàn)在看到價格松動，原本打算訂貨的也開始觀望了?！敝靻⒃凑f。
那么，此前因成本飆升而漲價的廠商，為何開始降價？
供需失衡：從“沒毛”到庫存積壓
回顧這輪長達一年多的漲價，起點確實是“毛片短缺”。
某地體育用品企業(yè)負責人老陳介紹，符合羽毛球制作標準的高質(zhì)量毛片來自生長周期3到4個月的鴨鵝，而生豬價格走低導致鵝鴨養(yǎng)殖量減少，優(yōu)質(zhì)毛片總量逐年下降。
2024年起，原材料減少疊加打球人數(shù)增加，漲價順理成章。但隨后情況逐漸變形。
老陳透露，羽毛球價格持續(xù)上漲后，經(jīng)銷商和用球量大的消費者開始大量囤球，有人甚至一次性購買半年或一年的用量。這種囤貨行為讓生產(chǎn)端產(chǎn)生“需求旺盛”的錯覺，促使工廠高價搶購原材料、擴大產(chǎn)能。
高利潤吸引了大量新玩家。企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年羽毛球相關(guān)企業(yè)注冊量先減后增，2025年（漲價最瘋狂時）注冊量同比增長36.14%至1277家，創(chuàng)近十年增速峰值。
圖/企查查
資本和中小廠家涌入，甚至有人用鴿子毛、雞毛制作低檔次球以牟利。
然而，消費終端的熱度并未如工廠預期般持久。
朱啟源作為從業(yè)者和愛好者，感受真切：去年價格飛漲勸退了不少跟風或因社交需求入坑的玩家，“老球友影響不大，但流失比例約10%”。不少人轉(zhuǎn)打網(wǎng)球或匹克球。
一邊是工廠擴產(chǎn)，另一邊是前期囤貨延緩復購、高價勸退新玩家，市場供求失衡。庫存增加、需求減少，廠商降價成為必然的市場調(diào)節(jié)。
價格走向：何時回歸“正?！?？
羽毛球價格松動后，球友最關(guān)心的是“還能再降嗎”。
朱啟源認為，目前的降價幅度對長期打球的人來說“微不足道”，“熱門球需降到110元左右（2022-2023年漲價前水平），大家才覺得正?！?。
老陳更關(guān)注行業(yè)洗牌：大品牌降價擠壓低端產(chǎn)能，高位接盤、生產(chǎn)低品質(zhì)球的中小廠將面臨生存考驗；而有性價比和護城河的正規(guī)工廠，雖需向經(jīng)銷商解釋，但前景樂觀。
關(guān)于價格走勢，老陳認為核心變量是經(jīng)銷商和消費者手中的囤貨何時消化。“今年上半年大概率再降一次，下半年價格體系將趨于穩(wěn)定?！?/p>
經(jīng)歷暴漲與回落，羽毛球市場終將回歸運動和消費本質(zhì)，擠出水分，讓普通人“打得起球”，讓用心做產(chǎn)品的企業(yè)踏實賺錢。
本文來自微信公眾號“有意思報告”，作者：梁婷婷，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。
免責聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com