“去年住的還是同一間民宿，可今年出發(fā)前一天，老板突然說房子不能住了，讓我自己想辦法?！?/p>

北京的李先生每年都會去三亞過冬，去年12月初就訂好了大半個月的民宿。但今年，他第一次遇到了民宿方毀約的情況。

李先生預(yù)訂時民宿價格是8499元，今年1月25日再看周邊同款民宿，同期價格已經(jīng)漲到三四萬元，漲幅高達三四倍。

其實，李先生遇到的民宿漲價并非個例。《每日經(jīng)濟新聞》記者從在線旅游平臺了解到，截至2月初，三亞鳳凰機場、?？诿捞m機場春節(jié)假期到達高峰（2月13日至19日）的航班平均票價約1815元，比去年農(nóng)歷同期漲了116%；三亞春節(jié)假期（2月15日至20日入住高峰）酒店平均房價同比漲幅超200%。

“三亞貴得去不起”的說法被反復(fù)提及，但在三亞做了七年導(dǎo)游的阿嶼看來，三亞不是今年才貴，是每年都貴。真正讓他覺得不一樣的，是一群正在改變?nèi)齺喡糜?a href="http://www.tbpl000603.cn/project/daxiaofei">消費邏輯的年輕人——他社交媒體后臺每天有五六百條咨詢，超30%來自95后、00后，咨詢量比去年多了兩倍。

春節(jié)旅游強勢復(fù)蘇 三亞重回?zé)衢T榜單

和去年相比，阿嶼明顯感覺今年春節(jié)三亞的游客多了起來。

2025年春節(jié)，受西島、蜈支洲島游客滯留事件的口碑影響，加上三亞高消費標(biāo)簽被放大，還有哈爾濱冰雪游等性價比高的目的地分流，三亞游客數(shù)量明顯減少。三亞市旅游和文化廣電體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)前四天，三亞主要景區(qū)游客量同比降超20%，被業(yè)內(nèi)稱為“最冷清的春節(jié)”。

而即將到來的2026年春節(jié)，是海南全島封關(guān)后的首個春節(jié)，三亞旅游熱度正快速回升。

多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，三亞預(yù)訂單同比增幅超100%，進入國內(nèi)旅游黑馬目的地前十，還和?？谝黄鸬巧洗汗?jié)最熱門國內(nèi)飛行目的地榜單。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至1月27日，海南春節(jié)酒店整體預(yù)訂熱度同比漲191%，其中三亞漲167%。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，全國酒店預(yù)訂增幅最高的商圈里，三亞南山文化旅游區(qū)/崖州灣科技城高新區(qū)商圈以1.8倍增速排第一；三亞大東海/鹿回頭風(fēng)景區(qū)/半山半島商圈增速1.6倍，也進了全國前列。

“大三亞旅游圈”的5A景區(qū)呀諾達雨林文化旅游區(qū)告訴記者，借助自貿(mào)港封關(guān)等政策，今年春節(jié)前游客進島時間提前，節(jié)前游客量比去年農(nóng)歷同期漲超25%，節(jié)中預(yù)訂量漲超20%。

這種熱度也傳到了旅行社。阿嶼從2025年12月8日就進入“滿負荷”狀態(tài)，一個月連軸轉(zhuǎn)帶了6個團，接待量比去年同期多50%以上。他還注意到，最近三亞交通已經(jīng)很堵了。

“三亞灣椰夢長廊附近，停車場顯示沒車位，還是有幾十輛商務(wù)車在主干道排隊，從下午4點等到晚上?！卑Z說。

客群結(jié)構(gòu)新變化：更年輕、更國際、更愛購物

今年春節(jié)去三亞的都是什么人？阿嶼心里很清楚。

他最近帶的6個團里，有兩個是95后、00后為主的年輕團。“以前很少這樣，往年這時候行程表上全是親子家庭?！卑Z說，大概從海南封關(guān)開始，他社交媒體后臺就有很多年輕人私信，五六百條咨詢里三分之一是95后、00后。

同程旅行報告顯示，春節(jié)海南客群結(jié)構(gòu)更均衡、更年輕：80后親子家庭還是主力，但00后、95后年輕群體和75后新銀發(fā)族更活躍了，這兩類客群占比比往年高了超10個百分點。

為什么今年來三亞過春節(jié)的年輕人突然變多？除了溫暖的氣候和適合拍照打卡，阿嶼覺得免稅購物是關(guān)鍵原因。

阿嶼帶團時，最后半天通常安排去三亞國際免稅城或海旅免稅城。以前游客很抵觸購物，甚至報團前就說不買東西；現(xiàn)在越來越多年輕人主動問免稅購物的事。

“他們有的不懂免稅規(guī)則，講清楚后就好奇，想看看能便宜多少?！卑Z觀察到，很多人會超額消費：“本來預(yù)算幾千元，最后買了兩三萬元的東西?！?/p>

手機等數(shù)碼產(chǎn)品和護膚品是免稅城最火的品類——手機比官網(wǎng)便宜七八百元，電腦便宜1000多元，還有外地游客找阿嶼代購iPhone。

1月30日阿嶼帶團去海旅免稅城時，一對年輕情侶讓他印象很深：女生不停買化妝品、護膚品，購物袋都拿不下了，男生在旁邊勸卻攔不住，女生說“好不容易來一次三亞”。

阿嶼從業(yè)七年，最明顯的變化是今年游客購物從“被迫接受”變成“主動期待”。同時，還有一個變化來自境外：海南封關(guān)后，境外游客越來越多。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，1月1日三亞入境機票量同比漲5倍，全國第一；1月1日至7日，三亞入境游客同比漲28%，韓國、泰國、新加坡、馬來西亞等免簽國家的游客是主力。

呀諾達景區(qū)也表示，封關(guān)后境外游客量同比漲超30%，今年春節(jié)境外游客成了主要消費力量。三亞某酒店負責(zé)人說，春節(jié)客房入住率穩(wěn)定在85%至90%，境外游客占近五成；“三亞海灘長滿俄羅斯人”不新鮮了，阿嶼在景區(qū)、餐廳、免稅店經(jīng)?？吹蕉砹_斯家庭。

不過值得一提的是，今年春節(jié)前，阿嶼第一次收到IP顯示英國、芬蘭、挪威的游客咨詢。一位會說中文的亞洲面孔客人聯(lián)系他，想帶英國朋友來海南度假，要包商務(wù)車配導(dǎo)游?！斑@種歐洲長線客源，以前很少見?！卑Z說。

用一句話總結(jié)2026年春節(jié)三亞的游客，阿嶼給出三個關(guān)鍵詞：更年輕、更國際化、更愛購物。