智能投影的市場已步入存量競爭階段。

兩三年前，智能投影儀曾是許多人的考慮對象甚至已購入家中。當(dāng)時，它被看作大屏娛樂的折中選擇——無需像電視那樣占用固定空間，只要有一面墻，就能獲得遠(yuǎn)超普通電視尺寸的觀看效果。那段時間里，投影儀銷量快速攀升，品牌新品不斷推出，“家庭影院”幾乎成了投影儀的專屬標(biāo)簽。

但到了2025年，市場形勢發(fā)生逆轉(zhuǎn)。洛圖科技發(fā)布的2025年投影儀市場報告顯示，全年度全渠道銷量為520.3萬臺，同比下降13.9%；銷售額達(dá)83.6億元，同比下滑16.5%。自2020年投影儀品類興起以來，這是第二次銷量下降，且是降幅最大的一次。

曾被寄予厚望的家庭影音新星，為何突然失去吸引力？

銷量暴跌13%，投影儀市場究竟面臨何種困境？

洛圖科技2025年中國投影儀市場年度報告指出，這一年行業(yè)集中暴露了過往存在的問題。過去幾年，中國投影儀市場的增長很大程度上依賴“平替”定位——作為電視的簡化替代品，在興起初期收獲大量支持者。

往年數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年，投影儀年銷量從不足400萬臺猛增至600多萬臺，增幅超20%。但2023年后開始明顯下滑，2025年更是出現(xiàn)歷史最大跌幅。更現(xiàn)實的原因在于，電視機價格大幅下降，重新奪回了家庭影院的市場主導(dǎo)地位。

和多數(shù)消費電子產(chǎn)品類似，2025年投影儀仍通過補貼策略維持價格穩(wěn)定，理論上不應(yīng)出現(xiàn)大幅下滑。但投影儀與手機、電腦等產(chǎn)品不同，升級需求優(yōu)先級較低，有需求的消費者已在2024年雙十一促銷中完成置換升級。因此，2024年銷量較前一年明顯增長，卻提前透支了2025年的消費需求，導(dǎo)致2025年銷量下滑。

消費者缺乏升級動力，也存在技術(shù)層面的客觀因素。盡管廠商不斷提升亮度、分辨率、光源技術(shù)等參數(shù)，但這些升級在普通家庭的實際使用場景中并未體現(xiàn)出顯著價值。例如，投影儀在日間光線、開燈使用等場景下的畫質(zhì)表現(xiàn)仍弱于同價位電視；而高亮、激光等高端配置雖表現(xiàn)出色，卻并非絕大多數(shù)家庭的剛需。

2025年的銷量下滑也引發(fā)了品牌洗牌。洛圖科技報告顯示，全年銷量中TOP10廠商銷售額合計占比66.5%，其余品牌占比不足四成。缺乏核心技術(shù)的中小品牌逐步退出市場，未來幾年隨著需求收縮，留存品牌可能進(jìn)一步減少。

投影儀2025年銷量暴跌，本質(zhì)是內(nèi)外困境疊加的結(jié)果：對內(nèi)，技術(shù)升級有限，難以刺激新需求，消費者復(fù)購率低；對外，同檔位電視價格驟降，針對短視頻、短劇場景的“閨蜜機”等移動大屏產(chǎn)品成為更優(yōu)替代品。

投影儀市場分化：中高端遇冷，低端市場逆勢增長

僅從市場報告看，有人可能認(rèn)為2025年投影儀行業(yè)缺乏新品和新技術(shù)，但實際上頭部品牌正集體發(fā)力中高端市場，推出多款新品。

極米2025年推出極米RS 20 Pro Max，搭載原生4K分辨率、3100 CVIA流明亮度、10000:1對比度，支持杜比視界、DR Vivid和IMAX Enhanced等高動態(tài)范圍格式，首發(fā)價9199元。極米通過RS系列布局高端投影儀矩陣，試圖將其打造為家庭娛樂終端，而非傳統(tǒng)家庭影院。

當(dāng)貝一口氣推出多款新品，包括定位臥室影音的DX7 Pro、4K旗艦X7系列、極限便攜的mini系列，以及專業(yè)影院當(dāng)貝S7 Ultra Pro，價格覆蓋兩千到萬元區(qū)間——當(dāng)貝S7 Ultra Pro定價1.2萬，Smart mini則在千元左右。堅果也推出N5系列，包含N5 Ultra Max、N5 Ultra、N5 Pro Max、N5 Pro四款機型，起售價9347元，最高1.2萬元。

從技術(shù)方向看，這些新品仍聚焦“更亮、更清晰、更像電視”——無論是極米強調(diào)的高亮4K與電視級畫質(zhì)，還是當(dāng)貝的光學(xué)變焦、低延遲，本質(zhì)上仍圍繞“畫質(zhì)、亮度、易用性”三大傳統(tǒng)維度。客觀而言，對普通消費者來說，投影儀向來是電視的替代品，即便更便攜、不占空間，電視的畫質(zhì)仍更受認(rèn)可。若廠商始終強調(diào)畫質(zhì)媲美電視，多數(shù)消費者在高價位區(qū)間仍會傾向選擇電視。

例如，近萬元價位中，海信100E3Q Pro擁有100英寸屏幕、384分區(qū)和288Hz高刷新率，還配備抗反光、透黑屏幕面板；更低價位的REDMI電視采用XMiniLED面板+144Hz刷新率，配合4K分辨率，85英寸僅售4799元。電視行業(yè)的價格戰(zhàn)不僅擠壓了同行，還搶占了投影儀市場的部分份額。

但低端市場中，投影儀反而表現(xiàn)亮眼。比如大眼橙2025年更新的C2和C3系列，主攻1LCD方案，定價從幾百元到千元出頭不等，其中大眼橙C3 Ultra拿下1LCD單品行業(yè)GMV第一、百元級投影銷量冠軍等成績。

整體而言，投影儀市場的高速增長期已過，“大屏+低價”的優(yōu)勢不再，加上電視價格戰(zhàn)和娛樂內(nèi)容輕量化（如短視頻、短劇與大屏適配性差）的影響，共同導(dǎo)致銷量下滑。

需求收縮下，投影儀如何尋找新出路？

回顧2025年，顯示類消費電子的變化清晰可見：一是電視性價比持續(xù)提升，無論是入門級55吋4K機型，還是高階QLED、Mini LED電視，同一預(yù)算下的體驗讓更多家庭選購大屏?xí)r首選電視；二是“閨蜜機”等移動智慧屏產(chǎn)品2025年銷量增速高于傳統(tǒng)電視和投影儀。

數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國移動智慧屏全渠道零售量約17.5萬臺，同比增長超45%；零售額增長約27.8%。盡管市場體量仍小于投影儀，但其代表的輕便、可移動特性，以及適配短劇、短視頻的優(yōu)勢，正成為不少家庭的剛需。

此外，微短劇等依賴移動端小屏的娛樂形式迅速崛起，市場規(guī)模從幾十億快速擴張，成為新的娛樂消費模式。越來越多人沉迷短劇，“大屏娛樂”的時間被壓縮，消費者對投影儀的購買欲望自然降低。若家中必須配備大屏硬件，電視的優(yōu)先級往往高于投影儀。

投影儀由此陷入尷尬境地：論畫質(zhì)，同價位電視表現(xiàn)更出色穩(wěn)定；論便攜性，閨蜜機可全屋移動，看短劇、短視頻更方便。對投影儀而言，挖掘細(xì)分需求或許是破局關(guān)鍵。

例如在露營、戶外等非固定空間場景中，大畫面和氛圍感仍十分重要，但需圍繞這些場景優(yōu)化亮度、電源方案和便攜設(shè)計；在游戲和互動娛樂領(lǐng)域，低延遲、高刷新率以及對主機和PC的深度適配，可能比單純提升畫質(zhì)更具吸引力；在教育、會議等辦公場景中，搭配專業(yè)軟件提升生產(chǎn)效率也是可行方向。

歸根結(jié)底，投影儀要重新贏得消費者，需先回答“電視性價比更高時，為何選擇投影儀”這一核心問題。僅靠提升畫質(zhì)、亮度或優(yōu)化內(nèi)容適配難以實現(xiàn)，廠商需充分發(fā)揮投影儀的獨特優(yōu)勢，才能在收縮的需求中找到穩(wěn)定位置。

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