出品/紅餐網(wǎng)

撰文/費媛

近期，爺爺不泡茶推出名為“拿捏可可”的新品系列，其中“抹茶可可捏捏”與“可可捏捏”兩款飲品憑借“先捏后喝”的解壓互動形式，迅速在社交平臺走紅。

小紅書平臺上，“爺爺不泡茶可可捏捏”相關(guān)話題短時間內(nèi)綜合瀏覽量超700萬次；抖音平臺“可可捏捏”話題點擊量更是突破6300萬次，引發(fā)眾多網(wǎng)友爭相購買。

這款可“捏”的奶茶為何能迅速出圈？

原來，“抹茶可可捏捏”和“可可捏捏”的獨特之處在于透明杯壁附著的巧克力脆殼。消費者輕捏杯身，脆殼會發(fā)出“咔嚓”的碎裂聲，隨后碎殼融入牛乳基底。從捏碎脆殼到其融化的過程，為消費者帶來觸覺、聽覺與味覺的多重互動體驗。

社交平臺上，網(wǎng)友紛紛給出“捏得好過癮”“液體脆皮夢龍”等好評，品牌方也順勢提出“輕捏三下更好喝”的口號，可見該系列產(chǎn)品的受歡迎程度。

價格方面，“拿捏可可”系列單價在17至20元之間。為滿足年輕人的收藏與分享需求，品牌還推出單杯加貼紙（17元起）、單杯加冰箱貼盲袋（22元起）等套餐，進(jìn)一步帶動消費熱度。

在紅餐網(wǎng)看來，“可可捏捏”系列的爆紅并非偶然，而是爺爺不泡茶長期深耕情緒消費的結(jié)果。

爺爺不泡茶始終以“好喝、好玩、年輕人喜歡”為核心理念，精準(zhǔn)把握年輕人的情緒需求，打造爆款產(chǎn)品。此前，其明星單品“荔枝冰釀”就以“情緒療愈”為定位，融合非遺米釀與低濃度酒精，切入年輕人夜間微醺放松場景，累計銷量超3800萬杯，成為2024年米釀類奶茶銷量榜首。

通過產(chǎn)品與消費者互動，并提供情緒價值，是“捏捏”奶茶爆火的關(guān)鍵邏輯。《2025 Z世代情緒消費報告》顯示，近九成年輕人認(rèn)可情緒價值，近六成愿意為此買單。在新茶飲同質(zhì)化競爭激烈的當(dāng)下，爺爺不泡茶以產(chǎn)品回應(yīng)用戶情緒需求，用一杯茶飲幫助年輕人“解渴、解餓、解emo”，走出了差異化路線。

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