“看看有多少短劇演員成了‘短圈頂流’？”1月中旬，奢侈美妝品牌法國嬌蘭的品牌活動現(xiàn)場，消費者們發(fā)現(xiàn)，二十余人的明星嘉賓合影里，陳添祥、何健麒、王道鐵、王凱沐、曾輝等短劇演員格外引人注目。

短劇演員的商業(yè)價值還在不斷釋放：郭宇欣現(xiàn)身迪奧線下活動，李柯把薇諾娜直播間融入短劇表演；《家里家外2》熱播后，伊利、思念、肯德基、三九胃泰等品牌紛紛拋出合作橄欖枝，將長劇成熟的中插廣告、彩蛋定制、番外衍生等變現(xiàn)模式，首次完整復制到短劇領域。

這一系列破圈合作，意味著短劇演員正式拿到了品牌合作的入場券。這不再是簡單的藝人曝光，而是對標傳統(tǒng)娛樂圈的資源置換，也傳遞出一個信號：如今短劇給演員帶來的，不只是知名度，還有行業(yè)話語權。

不過短劇演員的行業(yè)紅利呈現(xiàn)出兩極分化，既有頭部演員流量與身價的飆升，也有像“霸總”一樣的演員在屏幕外追討萬元欠薪。

短劇“打投”模仿選秀，刷數(shù)據(jù)灰色交易出現(xiàn)

1月中旬，紅果公布了2025年短劇年度大賞名單。這場持續(xù)20天的“打投”活動終于落下帷幕。

一邊抱怨活動太耗精力，一邊又像“數(shù)據(jù)女工”一樣認真為偶像“刷數(shù)據(jù)”，成了許多參與其中的粉絲的日常。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，這種短劇“打投”的粉絲應援模式，和當年選秀賽事的玩法幾乎一樣——每個粉絲團都有各自的任務和目標，組織粉絲通過拉新、簽到、評論、完成平臺任務來獲取票數(shù)，再投給喜歡的演員。

“不知道這個榜單對演員幫助有多大，但大家都有慕強心理，想讓自己喜歡的演員排名靠前些?！边B續(xù)參與20天的小思（化名）對記者說，“太累了，每天做任務、簽到、看劇、發(fā)評論……感覺像被綁定了，平臺弄個游戲你還得玩，只要是比賽，誰都不想輸。這些短劇演員從默默無聞到人氣明星，我看著他們，有種當年給選秀新人投票送他們‘出道’的感覺?！?/p>

從規(guī)則設計來看，為紅果拉新用戶是粉絲獲取投票數(shù)的主要方式。按照活動規(guī)則，每成功邀請一名新用戶，邀請人和被邀請人各得50票，而簽到、評論等其他任務的票數(shù)加起來通常不超過10票。在這種機制下，拉新的效率遠高于其他行為，迅速成為粉絲的主要任務。由此，圍繞“拉新”的灰色交易開始出現(xiàn)。

紅果短劇年度大賞“打榜投票”活動后半程，郭宇欣的票數(shù)遙遙領先

記者在二級交易平臺發(fā)現(xiàn)，有賣家提供“代拉新”“賣票”等服務，拉新一人價格約20元，有的賣家開口就讓粉絲做300單，需支付6000元，以獲得更多票數(shù)支持喜歡的短劇演員?！澳阆胍嗌倭恐苯诱f，我都能做，今天保底能做1000單（2萬元）?！辟u家說。

“其實不管內(nèi)娛還是韓娛，只要有飯圈文化的投票活動都這樣?！毙∷颊f，“粉絲買票我能理解，但如果演員或制片團隊買票，我完全不能接受?！?/p>

短劇演員要出圈，需要數(shù)據(jù)、片方與平臺聯(lián)手投入資金和資源，這意味著其“造星機制”已從草根成長轉(zhuǎn)向資本介入。

在平臺合作機制下，頭部演員和頭部廠牌的作品更容易獲得集中曝光。

短劇出品人嘉貝（化名）接受采訪時表示，現(xiàn)在預算允許的情況下，優(yōu)先選頭部演員已成常態(tài)。“一方面，有時平臺或出品方會指定合作演員；另一方面，平臺會給合作演員更多推流資源，演員自帶的粉絲關注，也能幫助作品更快獲得曝光?！?/p>

在投流時代，嘉貝曾打造多部爆款短劇，但今年免費模式成為主流后，他說“我覺得不錯的劇，放到平臺根本沒流量，虧了幾百萬”?！耙郧巴读鲿r代，是觀眾投票，但現(xiàn)在完全是營銷導向，成了資本的游戲?！?/p>

在這種格局下，熱力值和榜單進一步加劇了分化。嘉貝指出，過去不少榜單在業(yè)內(nèi)有一定參考價值，但在流量至上的環(huán)境下，數(shù)據(jù)可信度值得懷疑?！坝行┏銎贩介_始花錢買數(shù)據(jù)，仔細看會發(fā)現(xiàn)，有的短劇在紅果上預約量動不動就幾百萬，但點贊、收藏數(shù)據(jù)不匹配?！?/p>

對此，紅果回復記者稱，平臺正在打擊刷量等行為。根據(jù)紅果2026年第一期打擊黑灰產(chǎn)公告，近一個月平臺共清理超182萬次違規(guī)預約，涉及23部短劇；處置刷粉、刷量等違規(guī)賬號1.1萬個；清理虛假粉絲關系超5萬；在作弊攔截方面，共攔截超1800萬次，其中刷粉588萬次、刷收藏40萬次、刷贊722萬次、刷預約418萬次。

沒戲拍時曾送外賣，短劇讓他擺脫生存困境

激烈的打投、資本博弈、數(shù)據(jù)營銷……這些屬于極少數(shù)“頂流演員”的熱鬧，和大部分短劇演員的真實生存狀況無關。

“當了20年演員都沒上過新聞，近半年就有兩次，一次是因為送外賣，一次是因為要債?！毖輪T于清斌對記者說，1月中旬他剛結束一部短劇的拍攝，而此前2025年9月、10月參演的另外兩部短劇，其中一部11月就已上線，但薪酬還沒結清。

屏幕里，于清斌是日進斗金、隨手轉(zhuǎn)5億元的“豪門首富”，屏幕外卻要為一萬元片酬追討，甚至被制片人“冷處理”。于清斌的經(jīng)歷，展現(xiàn)了短劇行業(yè)的魔幻現(xiàn)實。在這個頭部演員日薪數(shù)萬元、還能拿平臺百萬元分賬的行業(yè)里，不少中底層從業(yè)者都遭遇過無合同保障、薪資被拖欠的困境。

“合同我簽了字，副導演也付了訂金，制片人說要拿回去蓋章，就一直沒返給我，也沒簽電子版?！庇谇灞笳f，“最郁悶的是，10月他又找我拍另一部戲，我想著行業(yè)里一兩個月結賬很正常，所以又被他騙了第二次?！庇谇灞罅私獾?，后來劇都上線了，承制方卻電話不接、微信不回。

即便有過被欠薪的經(jīng)歷，于清斌仍坦言，是短劇把他從生存困境中拉了出來。和現(xiàn)在大批跨界進短劇的新人不同，科班出身的他已是演藝行業(yè)的資深從業(yè)者。2006年畢業(yè)后進入演藝圈，卻在逐夢路上被生存壓力步步緊逼。

“2023年，長劇和電影項目開機率太低，角色競爭又激烈，就算爭取到機會，也只是拍一兩天的小配角。大多數(shù)時候都待業(yè)，積蓄眼看著要見底。再加上2020年買了房，每個月還有上萬元房貸，那段時間特別焦慮?！庇谇灞蠡貞浀馈?/p>

“實在沒辦法，2025年初我去送外賣維持生計。后來聽以前一起拍長劇的朋友說，現(xiàn)在短劇活兒不少，當年6月我就趕到橫店，一頭扎進短劇劇組。”他說，短劇的面試成功率高很多，雖然單部薪酬比不上長劇，但勝在數(shù)量多、周轉(zhuǎn)快，整體收入還算可觀。“說實話，真虧了有短劇，不然像我這樣的演員，不知道還有多少人要被壓垮?！?/p>

睡覺戲份成“休息時間”，劇組常備速效救心丸

在于清斌看來，短劇演員水漲船高的片酬和自己無關。（“我被《盛夏芬德拉》震驚了！”紅果百萬元分賬攪動短劇生態(tài)：聘請頭部演員成本增長兩三倍，檔期排隊3個月起 | 每經(jīng)網(wǎng)）

“現(xiàn)在行業(yè)里有投資幾百萬元的頭部精品劇，頭部男女主角日薪能達到數(shù)萬元，而且流量數(shù)據(jù)越好，片酬報價越高?！彼毖?，自己從未接觸過這類項目?！拔遗牡氖切袠I(yè)里說的‘下沉劇’，總投資高的也就三五十萬元，低的僅二十萬元。這類劇主角日薪一兩千元，我的片酬不僅沒漲，比起2025年8月，好像還降了點?！?/p>

于清斌坦言，這背后是短劇行業(yè)越來越明顯的兩極分化：極少數(shù)頭部制作的規(guī)模不斷擴大，而絕大多數(shù)中小成本項目的整體預算持續(xù)縮減。

在預算有限、拍攝節(jié)奏又極快的短劇劇組，各環(huán)節(jié)都要精打細算壓縮成本。一部短劇的拍攝周期往往只有五六天，演員單日工作18至20小時是普遍現(xiàn)象。

“熬到這種程度，身體和表演狀態(tài)肯定會受影響，肢體反應也變慢?！庇谇灞笳f，尤其是夏天高溫時，不少演員熬到中暑、熱射病，甚至出現(xiàn)嘔吐、心臟不適的癥狀?！皫缀趺總€劇組都常備速效救心丸，我們演員自己也會隨身帶——誰都希望用不上，但這東西必須有。”

對短劇演員來說，睡眠更是奢望。

“我碰到過比較輕松的劇組，一天工作14小時就收工，能保證4小時睡眠就很幸運了，這種情況下我還能維持正常的表演狀態(tài)?！庇谇灞笳f，“但也遇到過忙到連廁所時間都沒有的劇組。那時候，我們特別盼著拍睡覺的戲份，不用背臺詞，躺下就行，哪怕只有幾秒，也能趁機瞇一會兒?！?/p>

他回憶起上一部戲的經(jīng)歷：合作的女演員在拍睡覺戲時真的睡著了，后來副導演連聲喊“醒了啊醒了”，她才猛然驚醒?！澳莻€從睡夢中驚醒的狀態(tài)，完全不是演出來的?！?/p>

劇組的服裝、道具，也處處透著“拮據(jù)”。“別看劇里我們成天西裝革履，扮演身價不菲的精英角色，實際上劇組的戲服又臟又破，一穿上身，汗臭味就往鼻子里鉆?！?/p>

3600萬個就業(yè)機會背后“有工開就很幸福！”

“拍短劇這一年多，感覺就是透支生命換錢?！?0后大學畢業(yè)生石頭告訴記者。因為大學時有模特、拍廣告的經(jīng)驗，石頭2023年10月開始嘗試短劇表演，“當成體驗，假期賺點零花錢”。

“我一般只接反派男二，有很多打斗戲。經(jīng)常是通告單上第一場戲就要坐最早的車出發(fā)，中間拍攝斷斷續(xù)續(xù)，只有等全劇組收工，我才能結束工作?！笔^回憶，高強度的拍攝節(jié)奏里根本沒機會好好休息，想打盹也只能坐著，躺下的話發(fā)型就亂了?！坝幸淮芜B續(xù)拍攝18小時收工后，身體疲憊感鋪天蓋地，我趕緊吃了速效救心丸，休息了整整一天才緩過來?！?/p>

如今，順利畢業(yè)的石頭已經(jīng)入職一家單位，過上了作息規(guī)律的生活。回看那段短劇拍攝的日子，更像是青春里的“極限挑戰(zhàn)”，讓他真切體會到行業(yè)光鮮背后的殘酷。

和“體驗人生”心態(tài)入行的石頭不同，拍攝短劇是于清斌的謀生職業(yè)。年過42歲的他表示，早已放下遙不可及的“明星夢”，也不再期待“受氣老實人大逆襲”的爽文劇本會變成現(xiàn)實。

“我拍的短劇角色翻來覆去就那么幾類。比如反派，大多臉譜化，又壞又有點蠢，不需要演員深挖角色內(nèi)心——他為什么這么壞？做這些事的動機是什么？而長劇中，哪怕是反派配角，我們也會研究人物的前因后果，劇本更是要通讀全本。短劇不一樣，演員基本上只需要看自己的臺詞和戲份就夠了。”于清斌說，他也向肯花錢做精品的短劇大公司投過簡歷，但大公司簽約要看演員的粉絲量、播出量等數(shù)據(jù)，這對之前沒有被包裝推廣過的演員來說是個悖論——沒有平臺和資本加持，很難積累亮眼的數(shù)據(jù)；可沒有數(shù)據(jù)，又根本進不了知名公司的門。

于清斌們的謀生故事，只是短劇行業(yè)龐大就業(yè)生態(tài)中的一個縮影?！?025年中國微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局與就業(yè)拉動效應測算報告》顯示，2025年短劇直接提供超3600萬個全天候工作機會、吸納約69萬人就業(yè)；若計入流量投放、平臺運營、電商衍生等上下游產(chǎn)業(yè)鏈，行業(yè)總就業(yè)帶動規(guī)模將突破203萬人，成為國民經(jīng)濟中不可忽視的就業(yè)吸納器。

短劇還衍生出一些專門的職業(yè)，比如“劇組別墅代管人”，因短劇室內(nèi)拍攝需求大，空置豪宅、售樓部樣板間都被拆成拍攝單元按天出租，并配備專人看守。“這種場景我就拍過?！庇谇灞笳f，他曾在鄭州一些無人使用的荒僻高檔小區(qū)樣板間里取景。

“想太遠的未來容易焦慮，我專注當下就好。”于清斌說，“我確實喜歡表演，拍短劇能讓我做喜歡的表演工作，還有收入養(yǎng)活自己，我已經(jīng)很滿足了?！?/p>

在他看來，比起拍短劇的苦累，更怕長期賦閑在家?！伴e著就會坐吃山空、胡思亂想、自我否定，所以我們?nèi)ψ永锍Ｕf，有工開，就很幸福！”