出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/陳寧輝

當前，中國消費市場在經(jīng)濟轉型、主力消費群體更迭與技術革新等多重變革下，形成了“從增量擴張轉向存量優(yōu)化，從物質消費過渡到精神與體驗消費”的消費新常態(tài)。

作為消費需求的核心承載平臺，購物中心已從傳統(tǒng)的“商品交易場所”逐步升級為品牌敘事的關鍵載體、沉浸式消費體驗的專業(yè)策劃方，以及同好圈層社群的深度情感鏈接者。

2025年，青島LION MALL金獅廣場（以下簡稱金獅廣場）精準把握這一商業(yè)轉型趨勢，以全年貫穿的IP主題敘事為線索，開展了一系列兼具話題性與感染力的運營活動；以科技融合為切入點，將智慧化服務融入消費場景；以粉絲互動為紐帶，構建高粘性的會員社群運營體系；以商戶共創(chuàng)為動力，聯(lián)合場內品牌打造專屬化、差異化的消費內容。

憑借系統(tǒng)化的深耕與創(chuàng)新，金獅廣場作為具有情感深度與參與廣度的大型時尚生活體驗中心，與城市共同發(fā)展，與消費者產(chǎn)生共鳴。

01

創(chuàng)新商業(yè)空間與品牌故事

掌握城市時尚生活方式話語權

2016年開業(yè)的青島金獅廣場，是百盛集團旗下首家大型時尚生活體驗中心，自開業(yè)以來一直受到當?shù)厥袌龅臍g迎和行業(yè)的關注。

其能夠掌握城市時尚生活方式話語權，除了優(yōu)越的地段優(yōu)勢外，也得益于項目所依賴的優(yōu)質商品力。

基于“韌性消費·價值為先”的可持續(xù)理念，金獅廣場匯聚了時尚輕奢、國際美妝、潮流服飾、70余家餐飲、新零售體驗超市、IMAX/4DX影廳、新概念健身中心、兒童主題樂園等多元業(yè)態(tài)，并持續(xù)深入調研市場消費和客群需求變化，積極更新場內品牌矩陣，提升消費者對品質生活的真實體驗。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)了解，2025年金獅廣場全新引入超60家國內外知名品牌，其中首進品牌占比超70%，包括深受年輕人喜愛的云貴川bistro品牌山野板扎、海底撈旗下焰請烤肉鋪子、瑪絲菲爾、祐禾、東阿阿膠錦上花、雀舞·私食、泰谷、五囍茶肆等省市區(qū)首店。

同時，金獅廣場進一步增強了餐飲業(yè)態(tài)的市場競爭力。除上述首店外，2025年還引入了傳承3代青島人老味道記憶的良友·青島菜、青島本地“漂亮飯”品牌馥瑞，以及茉莉奶白、樹夏、霸王茶姬、野人先生等豐富的新式飲品輕食品牌。

此外，金獅廣場及時補充了其他品類的多元性，增強品牌覆蓋面和活力，如24小時精品智能健身館英派斯健身·自由時區(qū)、JAKET、嵐圖汽車、MATKASI、泰蘭尼斯等。

在尋求“增量”的同時，金獅廣場也注重“存量”運營，尤其是對已建立扎實口碑的品牌。通過提升品牌形象、產(chǎn)品內容及能級，進一步鞏固品牌競爭壁壘。據(jù)悉，2025年金獅廣場對場內的華為智能生活館、ONLY、追覓、一堂鮮物和牛壽喜燒、西村叔叔的店、木棉小粵、Burger&Bun堡歌邦等品牌進行了有效升級。

在城市商業(yè)“場景革命”的流行趨勢下，金獅廣場以策展思維將主題敘事、內容迭代與用戶深度參與的邏輯融入場景創(chuàng)造運營中。高顏值的A Symphony of Nature and Art羽翼花間、靜謐空間、Enchanted Compass: Realm of the Wild等互動場景，讓消費者在逛的過程中產(chǎn)生情感共鳴，這種“體驗→打卡→傳播”的自帶社交屬性方式，與當下年輕人的社交需求精準契合。

由此可見，金獅廣場通過持續(xù)強化業(yè)態(tài)矩陣的豐富性和時尚度，以高能級品牌和“體驗+傳播”雙輪驅動的場景體驗，進一步鞏固了自身影響力和市場地位，引領城市時尚消費新風向。

02

以IP及粉絲經(jīng)濟鏈接時代青年

多維度提升商業(yè)“情感濃度”

在夯實商業(yè)功能之外，金獅廣場也充分關注新時代青年的真實訴求，以情感共鳴為紐帶，深入不同圈層的情感體驗，將“流量”轉化為“留量”，進而實現(xiàn)與大眾情感溫度和城市價值坐標的深度鏈接。

圍繞滿足大眾物質與精神雙向需求的商業(yè)本質，金獅廣場2025年重點通過IP營銷與粉絲經(jīng)濟兩大核心舉措與年輕人對話。

在IP內容方面，金獅廣場依托生動的自有IP“LEONA小歐”，打造全年貫穿的主題敘事。除在互動裝置、創(chuàng)新美陳等場景中融入IP元素外，還在主題營銷、品牌互動、潮流展覽上高效聯(lián)動。在與AI技術深度融合的周年慶宣傳中，靈動且充滿情感的“LEONA小歐”將主要運營活動生動呈現(xiàn)。

從商場“8周年慶”的自然生態(tài)主題，到“9周年慶”的海洋環(huán)保主題，再到當下的AI互動主題，“LEONA小歐”的敘事符號從生態(tài)環(huán)保轉變?yōu)橹悄芙换?，未來還將更加豐富，在更多元的場景與應用中創(chuàng)造有溫度的情感連接。

在粉絲經(jīng)濟方面，金獅廣場一方面積極拓展與演唱會、藝術場館、社區(qū)機構等外部合作機會，另一方面深化與影院、高端美妝及時尚零售等品牌的合作，策劃了多場演唱會應援、電影主創(chuàng)見面會等活動，以核心的“粉絲引力點”鞏固情感鏈接，同時將粉絲從消費者升級為參與者、傳播者，建立高粘性的青年社群生態(tài)。

在全年重要節(jié)點上，金獅廣場通過與年輕人的情感共振，在一場場充滿驚喜的體驗中，讓他們獲得快樂與歸屬感。2026跨年夜活動中，金獅廣場以“極光”為創(chuàng)意主線，打造了融合心愿霸屏、極光派對、零點鐘聲等沉浸式體驗的“AURORA GALA極光盛典”，成為城市級跨年首選目的地。同時首創(chuàng)的“LUCKY CAMERA”互動抽獎形式，更具趣味性，現(xiàn)場氛圍熱烈。據(jù)悉，活動當日的客流和銷售額均達到日常周末的2倍。

此外，摩登閨蜜趴、活力開浪等主題活動，進一步鞏固了項目作為時尚生活體驗中心的城市印記。

當然，作為城市年輕時尚生活聚集地，金獅廣場與消費者的情感連接也體現(xiàn)在日常服務中。

首先，精細化客群定制服務禮遇。根據(jù)Z世代、粉絲群體和家庭客群的需求，針對性定制活動推送服務及專屬權益包。

其次，積極與場內商戶合作提升會員尊享體驗。例如會員專屬體驗日、跨界權益互通計劃；又如基于場景化權益核心與商戶聯(lián)合推出的優(yōu)享聯(lián)盟會員禮遇活動，深度融合停車權益優(yōu)享和品牌消費激勵，有效推動金獅廣場會員服務體系從單次消費向體系內循環(huán)的消費黏性升級。

最后，金獅廣場打通商業(yè)與高端住宅、金融服務、航空航天等業(yè)態(tài)的資源共享，組建“無界價值同盟”，實現(xiàn)全業(yè)態(tài)資源共享，讓美好生活與居住、出行等功能無縫銜接。

寫在最后

在消費新常態(tài)下，金獅廣場以城市時尚生活體驗中心為核心目標引領，憑借高能級的品牌矩陣、空間場景創(chuàng)新、高頻高質的活動輸出及精細化的服務體驗，構建起“體驗—共鳴—裂變—復購”的“可持續(xù)生活方式”商業(yè)新生態(tài)。

在正式進入運營第10年之際，金獅廣場將持續(xù)創(chuàng)新商業(yè)，賦能美好生活，書寫與青島共同成長的新篇章。

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