近日，SLG微信游戲出現(xiàn)洗牌：點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)《無(wú)盡冬日》迅速躋身微信游戲熱銷(xiāo)榜前列，最高攀升至第二。

巧合的是，同樣是SLG游戲，福州藍(lán)琥珀《指尖無(wú)雙》暢銷(xiāo)榜也迅速上升，目前排名第一。 6。

另外，益世界排名第八的“這個(gè)城市有良田”，還有SLG玩法元素。

到目前為止，暢銷(xiāo)榜前10名已經(jīng)有3款含有SLG元素的游戲，這是前所未有的！

是時(shí)候談?wù)勥@個(gè)跑道了：競(jìng)爭(zhēng)情況如何？新的變化，新的趨勢(shì)是什么？

洗牌：老產(chǎn)品被超越

今年3月20日至4月23日，DataEye研究所對(duì)SLG微信小游戲的暢銷(xiāo)排名進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。圖片：

頭部:一點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)《無(wú)盡的冬天》在4月中旬迅速攀升，躍居暢銷(xiāo)榜第二第三。與此同時(shí)，藍(lán)琥珀的《無(wú)與倫比的指尖》繼續(xù)穩(wěn)步攀升，從70名左右攀升到暢銷(xiāo)榜第六名。江娛的《口袋奇兵》被擠壓了一定程度，排名先略有下降，再上升。頭部洗牌明顯。

《無(wú)盡冬日》頭部迅速飆升。、《指尖無(wú)與倫比》，買(mǎi)入和投資呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。ADX數(shù)據(jù)顯示，最近兩款微信游戲的計(jì)劃和素材數(shù)量突然增加，每天都在創(chuàng)新高。4月22日，《無(wú)盡的冬天》發(fā)布視頻 圖片210素材，對(duì)應(yīng)435計(jì)劃?！吨讣鉄o(wú)雙》發(fā)布視頻 圖片1041材料，對(duì)應(yīng)2623計(jì)劃。

令人驚訝的是，《無(wú)盡的冬天》的購(gòu)買(mǎi)量和投資規(guī)模并不大，遠(yuǎn)低于《尋道大千》和《流浪超市》，但暢銷(xiāo)榜排名卻能飆升至第二。這太神奇了。《無(wú)盡的冬天》沒(méi)有做太多其他的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。如果你有這樣的成就，你可能會(huì)玩海外游戲。《Whiteout Survival》一些SLG玩家回歸玩小游戲，而且游戲比較獨(dú)特，有口碑，有些SLG玩家“慕名而來(lái)”嘗鮮。

肩：三七《霸業(yè)》《三國(guó)兵臨天下》、整體穩(wěn)健的3K《巨獸戰(zhàn)場(chǎng)》，特別是后者從3月40人的位置攀升到現(xiàn)在的31人。

然而，《銀河戰(zhàn)艦》、《七雄爭(zhēng)霸》、《謎題大陸》等商品發(fā)生了很大變化，經(jīng)常跌出100人。然而，最近幾天，《謎題大陸》再次攀升至77人。

第二，變化：SLG游戲進(jìn)入2.0時(shí)代

SLG在微信游戲端發(fā)生了變化，顯然是多元化主題的興起。比如《無(wú)盡的冬天》的冰雪生存主題，《指尖無(wú)與倫比》的三國(guó)互動(dòng)。 激情 “銀河戰(zhàn)艦”的科幻太空主題無(wú)厘頭。

更深層次的變化，還有以下兩個(gè)方面。

(一)“輕包重”思路，結(jié)合各種玩法，

在此之前，SLG的主流，就是傳統(tǒng)的“霸業(yè)”、“三國(guó)兵臨城下”等重點(diǎn)游戲。

但是在游戲跑道上，“輕包重”的方式更強(qiáng)。四 X 在實(shí)踐、拓展的初期階段，SLG小游戲的探索、拓展、開(kāi)發(fā)、吸引四個(gè)模塊，融入了更多的新玩法元素。

舉例來(lái)說(shuō)，“指尖無(wú)雙”，選擇2D卡養(yǎng)成 放置街機(jī) 模擬經(jīng)營(yíng) SLG。打到20級(jí)后，進(jìn)入世界地圖打據(jù)點(diǎn)資源(輕微SLG游戲)。再比如《無(wú)盡的冬天》，前期是放置的。 卡牌 模擬操作等元素。《口袋奇兵》前期合并 卡牌 放置。

尤其是《指尖無(wú)與倫比》更典型，根本不是傳統(tǒng)意義上的SLG。最初的大雜燴和縫合怪物更像是后來(lái)加入了SLG元素。

類(lèi)似地，《怪物聯(lián)萌》《這座城市有良田》《真理之拳》也是這個(gè)想法。你可以說(shuō)他們也是SLG游戲，也可以說(shuō)不是。他們的主要游戲和付費(fèi)不是傳統(tǒng)的SLG。、戰(zhàn)棋。

DataEye研究所認(rèn)為，其背后：小型游戲中，SLG玩法“元素化”，賽道邊界變得模糊。

SLG游戲是“元素化”的，而且這個(gè)元素通常是“后置”的，一是為了提升玩家LTV。；二是植入聯(lián)盟/社交、賽季制等元素，提高長(zhǎng)期保留；第三，前期做一個(gè)輕微的游戲，慢慢過(guò)渡到SLG，也讓購(gòu)買(mǎi)量有更多的發(fā)揮空間(降低獲取成本，拓寬材料方向等)。).

(二)混合變現(xiàn)崛起

混合變現(xiàn)，一直是爆款游戲中常見(jiàn)的玩法。

SLG跑道，傳統(tǒng)的單一內(nèi)部購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)模式，也在擁抱和實(shí)現(xiàn)。比如《野獸戰(zhàn)場(chǎng)》，作為SLG，一直是IAP的單一方式。

然而，經(jīng)過(guò)今年3月的一段時(shí)間的調(diào)整，《野獸戰(zhàn)場(chǎng)》增強(qiáng)了IAA，成為了一種混合變化的方式。該游戲在3月份的消費(fèi)增長(zhǎng)榜上排名第12位，并于3月26日回到暢銷(xiāo)榜45位，目前已升至?xí)充N(xiāo)榜35位。

這個(gè)游戲中的廣告變現(xiàn)模塊

混合變現(xiàn)的必然趨勢(shì)，也在改變“傳統(tǒng)”跑道。

DataEye研究所對(duì)混變小游戲的獨(dú)家數(shù)據(jù)和觀察如下：第一，高價(jià)值客戶(hù)，最好在混變產(chǎn)品中保留數(shù)據(jù)：

研究人員通過(guò)對(duì)第一天商品中實(shí)現(xiàn)的廣告ecpm進(jìn)行群體分類(lèi)，通過(guò)分析不同實(shí)現(xiàn)價(jià)值的群體7天保留率，發(fā)現(xiàn)大部分商品在實(shí)現(xiàn)價(jià)值越高的群體中呈現(xiàn)7天。 每天保持更好的趨勢(shì)。

第二，不同檔位的顧客看廣告越多，保留率越高，尤其是免費(fèi)顧客：

研究人員對(duì)第一天的支付金額進(jìn)行分類(lèi)，分析用戶(hù)在不同廣告實(shí)現(xiàn)頻率下的3/7日保留率，發(fā)現(xiàn)不同支付檔位的人看廣告越多，保留越好。其中，免費(fèi)用戶(hù)的保留率隨著廣告頻率的增加而增加。尤其是在放置游戲中，點(diǎn)擊的廣告越多，用戶(hù)的保留率就越高。這意味著廣告可能會(huì)成為“保留率的刺激點(diǎn)”，可以增加用戶(hù)的長(zhǎng)期保留。

歸根結(jié)底，混和變現(xiàn)最大的作用是保留。

特別是SLG跑道具有社會(huì)屬性，一方面，大R的保留直接關(guān)系到游戲收入；另一方面，中小R、保留0氪玩家，也有利于形成健康的玩家生態(tài)結(jié)構(gòu)，跑長(zhǎng)線。

擴(kuò)展：SLG游戲不再“小”？

游戲之所以“小”，一個(gè)大問(wèn)題就是過(guò)于依賴(lài)購(gòu)買(mǎi)量，只有一些IAA(比如《羊》會(huì)做)比較“非主流”的社會(huì)裂變。很少有小游戲會(huì)代言和聯(lián)動(dòng)。

而且SLG，在游戲中，近年來(lái)又是一條較小的跑道，很長(zhǎng)一段時(shí)間只有《小蟻國(guó)》、《口袋奇兵》等幾種老面孔。

然而，這一狀況正在發(fā)生變化。

SLG游戲(或“有SLG元素的小游戲”)從今年開(kāi)始就有走向泛用戶(hù)、破圈的趨勢(shì)，主要表現(xiàn)在：

1、TOP100微信游戲暢銷(xiāo)榜，比較“正宗”、大約有7種傳統(tǒng)的SLG產(chǎn)品，但如果算上“SLG元素”(如《怪物聯(lián)萌》、《這座城市有良田》、《真理之拳》)，則超過(guò)10種，其中2種、三款擠進(jìn)暢銷(xiāo)榜前十，這是前所未有的；

2、據(jù)QM資料顯示，“怪物聯(lián)萌”“這個(gè)城市有良田”微信游戲，今年2月份的月活數(shù)分別達(dá)到4000萬(wàn)、28000萬(wàn) ，排名第四和第七。

3、“輕包重”模式下的結(jié)合游戲，讓廣大輕玩家逐漸接觸到游戲?！稛o(wú)盡冬天》和《口袋奇兵》不斷投入教育市場(chǎng)，其中《無(wú)盡冬天》游戲可能會(huì)吸引和轉(zhuǎn)化過(guò)去玩國(guó)際版APP的玩家(成為小玩家)；

4、三七《霸業(yè)》以實(shí)力明星(陳建斌)為代言，同時(shí)發(fā)行APP和游戲，讓游戲也可以借力實(shí)力明星提高質(zhì)量，打破圈子。

一些游戲行業(yè)的游戲?qū)＜乙查_(kāi)始積極玩安利游戲。比如最近我們觀察到up主芒果冰在嗶哩嗶哩發(fā)了一個(gè)小游戲視頻《指尖無(wú)與倫比》，播放了25.9萬(wàn)，建立了一個(gè)玩家群。

DataEye研究所認(rèn)為，“SLG元素的小游戲”將繼續(xù)在暢銷(xiāo)榜上增加，這將成為產(chǎn)品立項(xiàng)和調(diào)整的一個(gè)主要方向。

與此同時(shí)，這種類(lèi)型的小游戲流水天花板有望被戳破，尤其是如果《無(wú)盡的冬天》的投資規(guī)模有了很大的提升，有望超越《尋道大千》成為下一個(gè)小游戲之王。

新王將崛起？讓我們拭目以待。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“DataEye”（ID：DataEye），作者：Leo劉尊，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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