漢服妝造師白菜（化名）是87版《紅樓夢》妝造師楊樹云的親傳弟子，近期因一起肖像維權事件成為媒體關注的焦點。2025年1月，他在社交平臺發(fā)布了一組綠色唐制漢服照片，一年后卻發(fā)現(xiàn)自己的形象被短劇《桃花簪》用AI“偷臉”，劇中角色與他極其相似，且被塑造成貪財好色的形象，與他原本的可愛定位大相徑庭。

白菜的照片細節(jié)，包括衣服、配飾、妝容甚至抬頭紋，都被完整復制。向平臺維權后，紅果短劇平臺于4月3日下架了該劇集，但制作方和出品方至今未回應。

白菜并非個例。易烊千璽、楊紫等藝人近期也發(fā)布公告，稱被短劇“盜臉”并要求維權。在橫店，一些“橫漂”演員為生計，甚至以500元至800元的價格將肖像賣給AI短劇公司，這個價格僅夠買十份盒飯。

AI生成技術的介入，讓短劇行業(yè)發(fā)生巨變。從明星到素人，從劇照師到群演，都可能被卷入這場變革。短劇演員的“春天”僅持續(xù)一年，便面臨AI帶來的沖擊。

一線從業(yè)者的撕裂與惶惑

上海嘉定區(qū)的姚記科技園，曾是撲克牌廠，如今轉型為上海國際短視頻中心，被稱為上海的“豎店”。這里有數(shù)十座實景拍攝棚，每日有5至8個劇組拍攝，每年產(chǎn)出200至300部短劇。

園區(qū)招商負責人鄭宏陽（化名）見證了短劇行業(yè)五年的變化。他表示，廣告劇組通告近乎腰斬，短劇拍攝受淡旺季影響，近期因市場情緒進入淡季，走訪日僅有四組劇組拍攝。

300多公里外的橫店，劇照師張阿肆感受到AI帶來的沖擊。今年3月，籌備點和通告群的組訊減少，中小劇組的拍攝機會難求。AI短劇以低成本贏得青睞，一部劇成本僅為真人實拍的零頭，3人團隊即可快速完工。

AI短劇分為AI漫劇和AI仿真人短劇。AI漫劇適配泛二次元用戶，而仿真人短劇追求真人質感，題材多樣。隨著技術迭代，仿真人短劇成本已降至600元/分鐘，遠低于傳統(tǒng)動畫的15000元/分鐘。

素人維權的“三難”困境

仿真人AI短劇爆發(fā)后，肖像權濫用成為爭議焦點。易烊千璽、楊紫工作室均發(fā)布聲明，稱未經(jīng)授權的AI合成劇集構成侵權。

鄭宏陽透露，部分AI短劇制作方為節(jié)約成本，直接從互聯(lián)網(wǎng)扒圖，用AI“融臉”，將明星或素人的臉使用70%至80%，賭的是不被察覺。這種“融臉”行為已成行業(yè)潛規(guī)則。

湖南天地人律師事務所喻皓指出，AI“換臉”本質是移植面部特征，未經(jīng)授權即構成侵權。但維權面臨“三難”：侵權主體難鎖定、證據(jù)固定難、實質性相似難認定，且維權成本與賠償?shù)箳?，普通素人往往得不償失?/p>

“買臉價”上漲背后的行業(yè)博弈

面對侵權爭議，部分從業(yè)者開始購買肖像權。短劇演員吳維斌提到，男二及以下角色幾乎不用真人，“500元買肖像權”的通告常見。AI短劇可節(jié)省約70%成本，虛擬演員不會“塌房”，成為制作方的選擇。

重慶某AI劇社的張樂（化名）表示，AI擬真人生成需要底模，“買臉價”為500元至800元，有效期一年，費用根據(jù)顏值評估。公眾對出售肖像態(tài)度分化，有人抵觸，有人認為可賺取報酬。

監(jiān)管層面已開始行動。4月3日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布《數(shù)字虛擬人信息服務管理辦法（征求意見稿）》，明確未經(jīng)同意不得提供可識別特定自然人的虛擬人服務。律師建議，應從法律、技術、平臺責任三方抬高違法成本，加大懲罰性賠償，推動AI工具備案和內容留痕。

圖片／ IT時報 微博

本文來自微信公眾號 “IT時報”（ID：vittimes），作者：孫永會，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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