2026年3月底，聚焦女性多元穿搭需求的國產輕奢鞋履品牌73Hours，正式對外宣布國際影后辛芷蕾成為品牌代言人，與此同時，品牌同步推出“你本就是自由生長的花”年度主題以及全新春夏系列產品。

73Hours與辛芷蕾的此次合作，傳遞出雙方對女性自由生長狀態(tài)的共同理解。這一官宣事件，是73Hours走過創(chuàng)立十年后的關鍵升級節(jié)點與全新起點，也從側面反映出其母公司百麗時尚集團“拓展賽道”戰(zhàn)略在輕奢時尚領域的不斷推進。

自2018年加入百麗時尚集團以來，73Hours保持著強勁的增長態(tài)勢。截至2023年11月30日的九個月里，品牌收入較2018年同期的復合增長率超過30%，與2022年同期相比，同比增長近60%。

73Hours與女性相伴成長的十年

時間回到2015年，當時國內女鞋市場中，千元價位區(qū)間內兼具品質與設計感的鞋履選擇相對匱乏。73Hours以“為女性打造一雙真正好看又舒適的鞋子”為初衷，秉持“時髦的實用主義”理念，精準切入市場。品牌針對亞洲女性腳型特點改良鞋楦，將舒適屬性融入品牌基因。

從女性視角出發(fā)，憑借女性對女性的細膩關懷，73Hours從創(chuàng)立之初就具備獨特優(yōu)勢。女性的真實需求是什么、消費體驗中最關注的點是什么、鞋履除了基礎穿著功能外還承載著哪些衍生意義……73Hours始終將目光聚焦于“女性”本身。十年間，73Hours從上海的一家門店起步，逐步在全國一二線城市的熱門商圈及主流商場開設了70余家門店，線上線下累計擁有近百萬會員，陪伴眾多女性走過人生中的重要時刻。

從品牌創(chuàng)立之初，它就被定位為“送給女性的一份禮物”。從最初希望陪伴消費者更美麗、自信、勇敢地面對世界，到如今攜手更多女性實現(xiàn)自由生長，73Hours在與女性共同自由表達的道路上愈發(fā)堅定。一方面，品牌通過豐富品類線，滿足多元文化與生活場景下女性的個性需求；另一方面，它將十年來與女性的情緒共鳴，凝練為更直接的主張：你本就是自由生長的花。

一雙“花瓣鞋”的25次迭代之路

73Hours的發(fā)展底氣，源于多年來對產品與工藝的持續(xù)深耕。從面料的精心挑選到工藝的迭代升級，73Hours將美學判斷與產品實力融入鞋履設計，使其保持重工質感。其中，“高跟鞋”這一細分領域是品牌一直堅守的方向。在拓展覆蓋女性多元生活場景的多品類布局過程中，精致重工的高跟鞋仍是73Hours最具辨識度的標志。

極具代表性的當屬“薔薇少女”系列。2016年，第一雙需手工縫制42片絲絨花瓣的鞋子誕生，奠定了品牌的匠心基因。每一片花瓣的立體弧度、每一毫米的疊加位置，都直接影響穿著體驗——即使是經驗豐富的匠人師傅，一人一天最多也只能完成3只鞋面的制作。此后十年間，該系列共推出18款、25雙迭代產品，不斷以新材質、新工藝或新設計手法帶來新意。對工藝的執(zhí)著與對細節(jié)的考究，成為73Hours最堅實的品牌底色。

如今，這份匠心也融入到更多元的鞋履設計中。在“你本就是自由生長的花”主題下，本季73Hours設計師以花朵舒展的姿態(tài)和熱烈豐盈的生命力為靈感，運用幾何線條、色彩搭配、材質混搭等方式，展現(xiàn)自由原生之美。代言人辛芷蕾同款的“Wild Bloom”花朵涼鞋，以閃耀明媚的彩色鉆花點綴，將春日熱烈蓬勃的生命力具象化地呈現(xiàn)在腳面；“Chloris”細帶涼鞋，鞋面的一條條帶子如同自由生長的藤蔓，巧妙融合匠心工藝與愜意假日風格，制作一雙鞋需精準調試80個飛機位，對專業(yè)能力的要求極高。73Hours用重工與匠心，讓“自由生長”的理念有了更堅實的支撐。

持續(xù)深耕 穩(wěn)健發(fā)展

73Hours的成長軌跡，與百麗時尚集團的戰(zhàn)略布局緊密相關。2018年加入集團后，在全價值鏈資源的支持下，73Hours的發(fā)展步伐明顯加快。2023年“雙十一”期間，其線上銷售額接近上一年度的兩倍；進入2024和2025年，品牌線上連續(xù)兩年實現(xiàn)雙位數(shù)增長，線下門店規(guī)模及同店銷售也均同比實現(xiàn)正增長。

73Hours從單一的高跟鞋產品發(fā)展到多元豐富的品類，以深刻的情感共鳴，陪伴女性從容邁向新的十年?；仡櫰涑砷L路徑——從核心品類切入，憑借優(yōu)質產品建立口碑，在時機成熟時拓展多元場景，同時借助集團資源實現(xiàn)穩(wěn)健增長——這一軌跡也為觀察百麗時尚集團在時尚消費領域的多元化布局提供了更多想象空間。

本文僅代表作者觀點，版權歸原創(chuàng)者所有，如需轉載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉載編輯文章，僅作分享之用。如分享內容、圖片侵犯到您的版權或非授權發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com