有線耳機意外走紅：“過時”技術(shù)緣何重獲青睞？
從前覺得戴有線耳機顯得寒酸，現(xiàn)在卻覺得這是潮流的象征。
——網(wǎng)友熱門評論
這句話近期在各大社交平臺廣泛傳播，評論區(qū)滿是“深有同感”的回應(yīng)，甚至登上了熱搜！
最近乘坐地鐵或逛商場時，你或許會發(fā)現(xiàn)那熟悉的“白色耳機線”又重新出現(xiàn)了。不僅網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于有線耳機的穿搭相關(guān)數(shù)據(jù)大幅增長，就連明星街拍中也頻繁能看到它的身影。
調(diào)研機構(gòu)Circana的報告給出了更直接的證據(jù)：有線耳機在經(jīng)歷長達(dá)5年的銷售下滑后強勢反彈，2026年前三個月銷售額同比增長20%。
這似乎有違常理。在2026年無線耳機幾乎人人擁有的情況下，這個“時代淘汰品”怎么又回來了？
它翻紅的原因僅僅是價格低廉嗎？
若只是價格便宜，它不會成為熱門話題。
1. 從“技術(shù)焦慮”到“穩(wěn)定體驗”。無線耳機帶來了使用自由，卻也帶來了新的困擾：續(xù)航時間短，電池老化后更甚；丟失一只AirPods，補配價格約500元；配對失敗、突然斷連，是無線耳機用戶常見的問題。而有線耳機的使用邏輯很簡單——插上就能用，從不會在關(guān)鍵時刻提示“電量不足”。
一位每天通勤兩小時的讀者表示：“有時忘記充電，上地鐵打開耳機聽到<電量過低請充電>，真的讓人崩潰。”
2. 從“盲目升級”到“理性消費”。對比耳機價格也能找到原因：蘋果EarPods售價149元，AirPods 4售價999元，降噪版更是高達(dá)1399元——有線耳機的價格還不到無線耳機的七分之一。但年輕人的消費觀念已不同以往。消費電子行業(yè)總在引導(dǎo)人們追求更新、更強、更貴的耳機，而有線耳機的回潮，像是年輕消費者用實際行動表達(dá)“反對”。他們并非買不起，而是覺得沒必要為用不上的功能和頻繁的更新迭代買單。這屆年輕人稱之為“清醒消費”。
3. 時尚圈掀起“復(fù)古潮流”。有線耳機此次翻紅，時尚圈起到了重要作用。在小紅書上，“有線耳機穿搭”相關(guān)筆記已超10萬條。年輕人還會給耳機進(jìn)行手工電鍍、貼貼紙，把耳機線繞在發(fā)辮上當(dāng)發(fā)繩，或繞在手上當(dāng)手鏈等。
一家數(shù)碼集合店的店主也注意到了變化：近幾個月店內(nèi)有線耳機銷量翻倍，七成買家是年輕人；以前顧客進(jìn)店先問音質(zhì)，現(xiàn)在第一句是有沒有有線款，以及什么顏色好看。
此外，眾多明星網(wǎng)紅的街拍中，耳朵上都出現(xiàn)了那根白線。以前戴有線耳機出門，可能會被認(rèn)為有“窮學(xué)生感”，現(xiàn)在卻會讓人覺得“很會搭配”。對時尚圈人士而言，有線耳機并非隨意佩戴，而是精心搭配的一部分——Y2K辣妹風(fēng)、Clean Fit風(fēng)都能看到它的身影，在亞文化圈層更是拍照必備單品，胸前晃動的耳機線成為造型的一部分，是時尚表達(dá)的重要元素?？梢姡?strong>物品本身沒變，只是人們對它的認(rèn)知變了。
部分品牌悄然抓住了這波趨勢
在有線耳機翻紅的浪潮中，有的品牌受益，有的則錯失機會。
蘋果成為首個意外受益者。蘋果的EarPods從未下架，近年來在年輕人中重新流行——并非蘋果主動推廣，而是它成了“反AirPods”的符號，使用者自稱“清醒消費者”。149元的EarPods與999元起的AirPods，在同一品牌下代表了不同的消費理念。
日系Hi-Fi品牌（如鐵三角、索尼、舒爾）也迎來了意外的年輕客群。它們面向發(fā)燒友的中高端有線耳機，開始被許多非發(fā)燒友的年輕人日常使用。音質(zhì)是原因之一，但品牌“重視聲音品質(zhì)”的形象，也是年輕人想要傳遞的自我標(biāo)簽。
而那些“全力投入無線耳機”的品牌，幾乎與這波紅利無緣。
這不僅是懷舊，更是價值的重新審視
有線耳機的復(fù)興，與網(wǎng)吧、黑膠唱片機、CCD相機的回歸邏輯相似：當(dāng)一個產(chǎn)品被新技術(shù)沖擊得幾乎退場時，反而在新時代找到了新的定位。這種現(xiàn)象在運動鞋、手機、咖啡等領(lǐng)域也反復(fù)出現(xiàn)。
這并非簡單的懷舊，而是消費者心理的轉(zhuǎn)變，是對產(chǎn)品價值的“重新評估”。他們不再為華麗的營銷“故事”和過剩的“性能參數(shù)”盲目消費，而是回歸產(chǎn)品本質(zhì)和自身需求。他們眼中的好產(chǎn)品是：可靠、省心，且能清晰表達(dá)“自我”的產(chǎn)品。
對品牌來說，機遇與挑戰(zhàn)或許才剛開始——能否理解這些“清醒”的消費者，在他們重新定義的“好產(chǎn)品”標(biāo)準(zhǔn)中找到自己的位置？
最后想問：你有多久沒使用有線耳機了？
本文來自微信公眾號 “品牌幾何”（ID：brand-vista），作者：熱點事件洞察部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。
免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com