“因上發(fā)力、果上隨緣?！?p>文｜蘭杰

編輯｜劉士武

你心中的桃源是？A：逃避現(xiàn)實(shí)的港灣；B：心之所向的理想鄉(xiāng)。

這是《桃源深處有人家》里一個(gè)耐人尋味的選擇，也恰似這款游戲的生動注腳。在這里，匯聚著一群渴望生活質(zhì)感、期盼慢下來的“村民”與玩家。

3月22日，模擬經(jīng)營游戲《桃源深處有人家》（以下簡稱《桃源》）迎來了上線三周年的日子。

三年時(shí)光里，《桃源》已在市場中站穩(wěn)了獨(dú)特的生態(tài)位——雖未躋身流量神話之列，卻是提及模擬經(jīng)營游戲時(shí)繞不開的范例。對于這樣一款“輕量級”游戲而言，實(shí)屬難得。

過去兩年，模擬經(jīng)營賽道曾是頭部大廠爭相布局的熱門領(lǐng)域，但真正脫穎而出的寥寥無幾。多數(shù)時(shí)候，玩家熟知的仍是《星露谷物語》或更經(jīng)典的《牧場物語》。

競技游戲是騰訊的“王牌”，二次元開放世界讓米哈游崛起為行業(yè)新貴。這類高DAU、高流水的游戲習(xí)慣做“加法”——正如騰訊強(qiáng)調(diào)的“游戲平臺化”，不斷塞進(jìn)更多內(nèi)容、玩法與社交功能，讓游戲成為流量入口和渠道。

但模擬經(jīng)營游戲有所不同，過多的加法往往“水土不服”。繁雜的玩法與操作，會勸退那些想在桃源中尋得寧靜的玩家。

《桃源》背后的五十一區(qū)工作室并非一直深耕模擬經(jīng)營賽道，但其推出的文字冒險(xiǎn)系列《荒野日記》曾是圈內(nèi)黑馬，在小眾領(lǐng)域吸引了超8000萬玩家。

《荒野日記》的成功，離不開團(tuán)隊(duì)擅長的“減法”——戰(zhàn)斗表現(xiàn)與操作復(fù)雜度并非重點(diǎn)，關(guān)鍵是在有限的圖文內(nèi)容中，讓玩家感受到劇情、故事與玩法融合的沉浸感。

正是憑借這種“減法”思維，結(jié)合田園背景的《桃源》，才在競爭激烈的環(huán)境中健康成長。

在《桃源》三周年之際，36氪專訪了五十一區(qū)CEO葉田，深入探尋這款游戲的誕生與長線運(yùn)營之道。

為保證可讀性，以下訪談內(nèi)容在不改變原意的基礎(chǔ)上進(jìn)行了刪改與調(diào)序。

“一群‘失敗者’的相聚”

Q：包括您在內(nèi)，五十一區(qū)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)過往并非模擬經(jīng)營賽道出身，為何會想到做《桃源》？

A：既有感性因素，也有理性考量。

過去七年我們深耕競技游戲，拼盡全力卻未能成功，內(nèi)心充滿無力感。后來我和家人看《向往的生活》，看到人們一起種菜做飯，村莊燈光溫暖，讓我想起小時(shí)候鄰里間的熱鬧。

團(tuán)隊(duì)不少人有類似感受，于是我們在《桃源》里打造了“一屋兩人三餐四季”的場景。

此外，當(dāng)時(shí)公司運(yùn)營“一禪小和尚”IP，評論區(qū)很多網(wǎng)友被這種治愈內(nèi)容打動，讓我們萌生了做同類主題的想法。

Q：《光·遇》制作人陳星漢曾說，六七年前游戲行業(yè)缺乏滿足年輕人情感需求的作品，尤其是女性玩家?！短以础返膭?chuàng)作是否有類似考量？

A：我一直玩《光·遇》，很認(rèn)可它的設(shè)計(jì)。關(guān)于市場是否需要治愈內(nèi)容，我們討論過很多次。

我們在北上廣深工作過，深知那種“睜眼上班、閉眼刷短視頻”的生活狀態(tài)。我覺得這不是生活該有的樣子。

正是厭倦了這種生活，我們才來到蘇州，打造了《桃源》。

Q：能介紹下五十一區(qū)團(tuán)隊(duì)嗎？

A：核心團(tuán)隊(duì)里創(chuàng)業(yè)者很多，有十幾個(gè)“前CEO”，我們是一群經(jīng)歷過多次失敗的人。所以不會因挫折氣餒，也不會因成績驕傲。

因?yàn)橛螒蚺酝婕叶?，團(tuán)隊(duì)后來有意識引入更多女性成員。我們選人主要看是否熱愛生活、是否想做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

Q：將抽象感受具象化不易，確定做這款游戲后，想法如何落地？

A：《桃源》的創(chuàng)意多來自團(tuán)隊(duì)集體，而非我個(gè)人。

最初我們很迷茫，身邊有各種聲音：進(jìn)度太慢、賽道太窄太偏……

后來團(tuán)隊(duì)開會討論，每個(gè)人寫下三個(gè)最重要的詞，投票后確定了三個(gè)核心：團(tuán)隊(duì)熱愛、細(xì)分第一、能賺錢。

我們希望成為細(xì)分賽道第一，做熱愛的事，同時(shí)賺到錢讓團(tuán)隊(duì)活下去。這個(gè)目標(biāo)至今未變，核心團(tuán)隊(duì)也很穩(wěn)定。

做“減法”的游戲

Q：您曾說《桃源》是慢節(jié)奏游戲，有哪些相關(guān)設(shè)計(jì)？

A：我們確實(shí)在努力讓游戲“慢下來”，但這個(gè)想法并非上線之初就有。

起初沒想到有些玩家會瘋狂完成訂單，甚至一天做100多個(gè)。這背離了游戲初衷，于是我們修改訂單機(jī)制：限制訂單數(shù)量，超過20個(gè)獎勵(lì)遞減。這個(gè)改動曾被部分玩家罵了一個(gè)月（笑）。

很多游戲想讓玩家定時(shí)上線、多停留，但我們不希望玩家不上線時(shí)有壓力。所以內(nèi)置小游戲的體力恢復(fù)很慢，玩家不用頻繁上線。

到了晚上，小蘿卜還會提醒玩家該睡覺了。

Q：游玩時(shí)還是會感覺玩法膨脹，比如內(nèi)置小游戲，這是為什么？

A：《桃源》運(yùn)營三年，很多老玩家已進(jìn)入“養(yǎng)老”狀態(tài)，占比不小。這時(shí)需要做新內(nèi)容給他們帶來新鮮感。

玩家增多后，平衡不同需求確實(shí)是難點(diǎn)。多數(shù)時(shí)候我們會結(jié)合對玩法的理解和多數(shù)玩家的喜好來調(diào)整。

Q：《桃源》的“生活感”是如何設(shè)計(jì)的？您曾說不用冗雜玩法，而是用“涌現(xiàn)”設(shè)計(jì)豐富內(nèi)容。

A：生活感貫穿游戲，每個(gè)創(chuàng)作者都把《桃源》當(dāng)成真實(shí)的理想世界來打造。

比如推磨場景，不會讓磨自己轉(zhuǎn)，得有蘿卜推才動；“桃源鄉(xiāng)”的說書處，玩家走近會傳來說書聲。游戲里的人物也被塑造成有血有肉的個(gè)體。

Q：玩家意見越來越多，《桃源》堅(jiān)守的是什么？最終形態(tài)是怎樣的？

A：說實(shí)話，《桃源》想做的內(nèi)容在立項(xiàng)時(shí)就已確定。

我們也在不斷進(jìn)化，游戲越做越久，會發(fā)現(xiàn)更多需要改進(jìn)的地方。

最終形態(tài)我不確定，團(tuán)隊(duì)常說“因上發(fā)力、果上隨緣”，我不太看重結(jié)果，更專注把過程做好。

可以確定的是，《桃源》不會做強(qiáng)競爭、多操作和蹭熱點(diǎn)的內(nèi)容。傳統(tǒng)文化是它的“燈塔”，這一點(diǎn)永遠(yuǎn)不會變。

Q：模擬經(jīng)營賽道競爭激烈，您有何觀察？

A：現(xiàn)在競爭確實(shí)激烈，但這是暫時(shí)的。團(tuán)隊(duì)最終會回歸自己擅長的領(lǐng)域。長遠(yuǎn)來看，這個(gè)賽道不會一直這么卷，因?yàn)樗旧硎袌鲆?guī)模有限，不是玩家少，而是賽道特性決定的。

《桃源》與玩家

Q：《桃源》女性用戶更多，但核心團(tuán)隊(duì)多為男性，為何有這種反差？

A：團(tuán)隊(duì)里有女性，只是初期男性多。

無論男女都是人，只是思維角度不同。我們做游戲不是針對某一性別，更看重玩法和內(nèi)容帶給玩家的感受——是否被打動，是否有共鳴。

Q：玩家為何喜歡《桃源》？是否與年輕人的焦慮心態(tài)有關(guān)？

A：五十一區(qū)的特點(diǎn)是做主流公司不做的事。

一是競爭不過大廠，二是現(xiàn)在快節(jié)奏內(nèi)容太多：長劇變短視頻，游戲追求5秒反饋。這些成功的快內(nèi)容，讓我們看到“慢內(nèi)容”的缺口——并非沒有需求，只是做的團(tuán)隊(duì)少。

Q：您強(qiáng)調(diào)“玩家本位”，和玩家交流時(shí)有沒有被打動的故事？

A：2024年春節(jié)前后，我給一些玩家打電話詢問感受。

其中有位縣城護(hù)士，剛畢業(yè)離家工作，薪水低、工作辛苦，常從早忙到晚。打電話時(shí)她正在便利店買包子當(dāng)晚飯，嘈雜的環(huán)境讓我仿佛能看到她的樣子。

她說難過時(shí)會打開《桃源》，什么也不做，就看看小蘿卜們，心情就會平復(fù)。

Q：五十一區(qū)早就在小程序端做出現(xiàn)象級產(chǎn)品，如今游戲多端布局成趨勢，如何平衡利弊？

A：多端布局要從玩家需求出發(fā)。如果能感知到多端游玩的優(yōu)勢，就值得做。比如《桃源》，PC端更便捷，有些玩家把蘿卜農(nóng)場當(dāng)電腦桌面，工作學(xué)習(xí)間隙看看能放松，所以今年周年慶我們開發(fā)了PC版。

但像《荒野日記》系列，玩家更傾向碎片化體驗(yàn)，我們就只做手機(jī)端和小游戲端。

（《桃源》玩家豬大條對本文亦有貢獻(xiàn)，特此感謝。）

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