AI正在無(wú)差別沖擊長(zhǎng)短劇

近來(lái)，AI演員相關(guān)話題不斷沖上熱搜。本就活躍在公眾視野的影視行業(yè)，也更加備受矚目。

耀客傳媒宣布簽約兩位AI數(shù)字藝人「秦凌岳」和「林汐顏」，并同步推出他們主演的AI短劇《秦嶺青銅詭事錄》。就在兩名AI演員實(shí)名出道的同時(shí)，他們用于分享日常的社交媒體賬號(hào)也一并被開(kāi)通。

幾乎是在同一時(shí)期，還出現(xiàn)「男二以下AI演員」「AI演員 人山人?！沟葻崴言掝}。據(jù)多家媒體報(bào)道，國(guó)內(nèi)頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)，包括愛(ài)奇藝、騰訊視頻等，正在推進(jìn)「真人主演、AI配角」的制作模式，計(jì)劃男二號(hào)、女二號(hào)及以下配角、群演優(yōu)先采用AI生成。

而春節(jié)前，國(guó)內(nèi)最大的短劇平臺(tái)紅果APP 做出向AI短劇傾斜的政策調(diào)整，更是讓AI沖擊影視行業(yè)的焦慮變得近在咫尺。

十幾天后，AI短片《霍去病》在全網(wǎng)的爆火，則迅速將這種焦慮轉(zhuǎn)化為一種壓力。

一個(gè)近20人的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，耗時(shí)48小時(shí)完工，拿出一個(gè)最長(zhǎng)6分鐘的作品。最具沖擊性的是，除人力成本以外的算力支出僅3000元。這種以小博大的強(qiáng)烈反差，給影視行業(yè)帶來(lái)革命性沖擊。

不論長(zhǎng)劇還是短劇，都無(wú)法回避這輪沖擊波。

AI劇作爆發(fā)前夜

2026年春節(jié)前，短劇APP紅果出臺(tái)了一系列調(diào)整。包括暫停與中小承制方的保底合作，明確將AI短劇定為重點(diǎn)發(fā)展方向。

作為日活超1億、月活近3億，占據(jù)42%短劇賽道市場(chǎng)份額的頭部平臺(tái)，紅果的一舉一動(dòng)都有風(fēng)向標(biāo)的作用，此舉無(wú)異于向行業(yè)投下了一顆深水炸彈，無(wú)數(shù)目光投向AI短劇。

除了《霍去病》這樣的大爆款，一批AI短劇也脫穎而出，向各圈層用戶滲透。

比如，知名導(dǎo)演唐季禮監(jiān)制的《風(fēng)水天師》，上線12小時(shí)抖音播放量破億，紅果平臺(tái)熱度值突破5800萬(wàn)，目前全網(wǎng)累計(jì)播放量近6.3億。觀眾口碑頗佳，普遍認(rèn)為劇情環(huán)環(huán)相扣，特效質(zhì)感在線，AI形象逼真。

而不久前上線的《斬仙臺(tái)真人AI版》，數(shù)據(jù)表現(xiàn)同樣不俗。6天播放量即破億，并登頂紅果漫劇熱播榜等多個(gè)AI短劇榜單。評(píng)論區(qū)也一眾好評(píng)，討論多集中在劇情和人物本身，少見(jiàn)對(duì)AI表演僵硬、難以代入等常見(jiàn)吐槽。

實(shí)際上，早在紅果發(fā)布新規(guī)之前，AI便已進(jìn)場(chǎng)短劇，并呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)。

據(jù)新榜不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2025年抖音端原生AI短劇播放量破億的至少有40部。太平洋證券數(shù)據(jù)顯示，2025年全年，AI短劇/漫劇播放量達(dá)700億次，全年上線數(shù)量超過(guò)45000部。而到2026年，這個(gè)賽道的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破350-500億元，增速高達(dá)270%。

DataEye數(shù)據(jù)則提到，2026年1月份漫劇百?gòu)?qiáng)榜中，AI仿真人短劇占比從去年的7%提升至38%。預(yù)計(jì)2026年，AI漫?。ò珹I仿真人短?。┯脩粢?guī)模，將從2025年的約1.2億增至2.8億。

在此效應(yīng)吸引下，無(wú)論是傳統(tǒng)影視行業(yè)的導(dǎo)演、制片人，還是短視頻MCN機(jī)構(gòu)、動(dòng)畫(huà)行業(yè)從業(yè)者，亦或是IP儲(chǔ)備豐厚的網(wǎng)文作者與編輯等，都開(kāi)始轉(zhuǎn)型參與到AI短劇中。

平臺(tái)也紛紛出臺(tái)政策支持AI短劇。比如，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心近期公布精品漫劇激勵(lì)政策第二期，獲得高評(píng)級(jí)的AI仿真人劇每分鐘保底1萬(wàn)-3萬(wàn)元，每部劇保底90萬(wàn)-360萬(wàn)元。番茄小說(shuō)原創(chuàng)頭部IP，補(bǔ)貼100%漫劇改編權(quán)費(fèi)用。

很明顯，AI劇作爆發(fā)的基礎(chǔ)，是Seedance2.0等視頻模型的飛躍式升級(jí)。馬年春晚的節(jié)目，就是火山引擎交出的第一份公開(kāi)作業(yè)。4K高清、音畫(huà)同步，角色一致性等關(guān)鍵能力達(dá)標(biāo)，讓仙俠、科幻等高成本題材輕松落地。

《霍去病》的創(chuàng)作全程在360集團(tuán)旗下的「納米漫劇流水線」完成，是國(guó)內(nèi)首個(gè)工業(yè)級(jí)AI漫劇智能體生產(chǎn)平臺(tái)。大模型能力的突飛猛進(jìn)，使得創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)能把每一個(gè)微表情、每一處?kù)浩祜h揚(yáng)的細(xì)節(jié)精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)。

這類降低劇作生產(chǎn)成本的視頻生成工具，正在不可避免地沖擊現(xiàn)有影視業(yè)的生產(chǎn)邏輯。

長(zhǎng)短劇都在受傷

短劇生命周期本就不長(zhǎng)，AI進(jìn)入影視行業(yè)后，又一次面臨劇烈震蕩和變化。

針對(duì)「紅果會(huì)對(duì)真人拍攝微短劇縮減投入」的廣泛討論，抖音集團(tuán)副總裁李亮3月7日在微博發(fā)文稱，「紅果是在調(diào)整保底制作的機(jī)制，仍會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)真人短劇的投入?！?/p>

3月19日，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心再度發(fā)文回應(yīng)此事。文章指出，紅果短劇總編輯樂(lè)力在一次會(huì)議里宣布，2026年平臺(tái)將加大內(nèi)容投入、扶持精品與系列IP，AI作為提升行業(yè)天花板的增量工具，不會(huì)影響平臺(tái)對(duì)真人短劇的持續(xù)加碼投入。

即便如此，平臺(tái)的調(diào)整傾向信號(hào)，依然給行業(yè)帶來(lái)影響。

依賴保底盈利的中小承制方受到嚴(yán)重沖擊，大量正在籌備中的真人劇因資金鏈斷裂而被迫中止，不少短劇演員在社交平臺(tái)發(fā)帖表示「無(wú)戲可拍」。

據(jù)新榜報(bào)道，西安頭部短劇公司豐行文化創(chuàng)始人李濤透露，紅果規(guī)則調(diào)整前后，西安短劇公司已經(jīng)全面暫停真人短劇制作，開(kāi)始全面轉(zhuǎn)向AI短劇。

長(zhǎng)劇對(duì)AI的危機(jī)意識(shí)和感受可能更強(qiáng)。

「男二以下AI演員」這個(gè)話題之所以能登上熱搜，并引發(fā)業(yè)內(nèi)外人士熱議，主要原因之一在于，AI已經(jīng)開(kāi)始給演員這一傳統(tǒng)影視行業(yè)的核心資產(chǎn)帶來(lái)沖擊，這不免引發(fā)從業(yè)者恐慌。此前唐國(guó)強(qiáng)和眾演員的辯論，也是圍繞演員作為資產(chǎn)，對(duì)影視是否有不可替代性。

試想一下，如果這個(gè)話題一旦成為現(xiàn)實(shí)：過(guò)往一部長(zhǎng)劇或院線電影，為搭建歷史戰(zhàn)爭(zhēng)、大型慶典等大場(chǎng)面，需要至少上百名甚至上千名群演，但現(xiàn)在AI能根據(jù)不同場(chǎng)景需求，批量生成成百上千名群演。

廣大演員群體將如易凱資本CEO王冉預(yù)測(cè)的那樣，「真人演員需求將整體大幅縮減，中腰部演員會(huì)被大量擠壓、替代，群演、替身行業(yè)將基本消失?！?/p>

演員韓雪接受采訪時(shí)曾表達(dá)過(guò)類似的觀點(diǎn)。她說(shuō)：「五年內(nèi)或?qū)⒖吹紸I對(duì)演藝行業(yè)的重塑，如果演員沒(méi)能在此之前打造好個(gè)人IP，很可能會(huì)被替代?！?/p>

即便也在做AI劇，制片人于正卻有不同聲音：「真人的表演和人類對(duì)于同類的幻想和需要，絕對(duì)不是AI能夠完全取代的。AI制造出來(lái)的幻境或許會(huì)是一時(shí)的潮流，但肯定還會(huì)回歸?！?/p>

長(zhǎng)短劇受到較大沖擊背后

長(zhǎng)劇和短劇都受到?jīng)_擊，很明顯的原因之一在于，AI優(yōu)化了劇集制作的成本。

雖然傳統(tǒng)長(zhǎng)劇的制作成本，會(huì)因劇集類型、演員陣容等因素不同而存在差異，但從整體上看，一部劇耗資數(shù)千萬(wàn)、創(chuàng)作周期長(zhǎng)達(dá)1-2年的情況非常普遍。

正因制作成本如此巨大，過(guò)去短劇才以一二十萬(wàn)元的制作成本、7到10天的拍攝周期完勝長(zhǎng)劇，成為投資成本低、回報(bào)率高的代表。

但現(xiàn)在，真人短劇制作成本起步已飆升至30至40萬(wàn)元，精品短劇更是高達(dá)百萬(wàn)元。

這些高成本短劇，每月都有上千部上線，但只有少數(shù)能成為爆款。并且，有業(yè)內(nèi)人士爆出，去年真人短劇行業(yè)的虧損率已超90%，紅果虧損5.6億-7億元。

同一時(shí)期，AI短劇的成本量級(jí)只有短劇的十分之一。

短劇黑馬數(shù)據(jù)顯示，AI漫劇成本可控制在5萬(wàn)-20萬(wàn)，AI真人短劇成本最低降至萬(wàn)元級(jí)。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)援引靈矩動(dòng)漫聯(lián)合創(chuàng)始人呂少龍的話指出，當(dāng)下漫劇流水突破100萬(wàn)元就能賺到錢(qián)，投資回報(bào)率為1.15—2倍，而同類型短劇的流水至少要到800萬(wàn)元才有可能賺到錢(qián)。

不僅如此，現(xiàn)在短劇演員片酬在制作成本中常常占據(jù)大頭，短劇公司如果采用AI演員，不但不用付片酬，還可以把他們當(dāng)作旗下重要數(shù)字資產(chǎn)。

另外，從劇本生產(chǎn)到后期制作，AI也在重塑長(zhǎng)短劇的整個(gè)生產(chǎn)鏈條。

就劇本創(chuàng)作而言，很多年輕編劇并不排斥AI。他們或許不會(huì)用AI直接生成劇本內(nèi)容，卻在探索AI如何為他們提供更好的幫助。

比較常見(jiàn)的是，他們會(huì)用AI檢查劇本存在的語(yǔ)法錯(cuò)誤和錯(cuò)別字；讓AI給他們提供一些創(chuàng)作靈感，比如為道具取名；跳出AI根據(jù)已有內(nèi)容總結(jié)出的傳統(tǒng)創(chuàng)作思路，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。

在后期制作里，AI的應(yīng)用更是屢見(jiàn)不鮮。

不久前的熱播劇《太平年》中，制作團(tuán)隊(duì)將8K超高清拍攝與AIGC技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)從晚唐到宋初超8000套服飾和550個(gè)場(chǎng)景的復(fù)原。里面烏鴉食腐肉的名場(chǎng)景，就是用可靈AI參與生成的。制作方華策影視，利用旗下AIGC應(yīng)用研究院自研的「國(guó)色」大模型，完成該劇20種主要語(yǔ)言的快速翻譯與生成，有效推動(dòng)出海傳播。

AI劇真的是大勢(shì)所趨？

AI劇作現(xiàn)在雖然備受追捧，但卻存在局限性和挑戰(zhàn)性。

由于制作門(mén)檻較低，AI短劇產(chǎn)量也在飛快攀升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷。

Tech星球援引某AI短劇公司創(chuàng)始人的話揭露，目前國(guó)內(nèi)不少2D、3D漫劇公司面臨退場(chǎng)困境?！缚赡芨麄?月份在紅果收到的分賬金額大減有關(guān)。市場(chǎng)全面爆發(fā)，產(chǎn)能擴(kuò)充1000倍，到手的錢(qián)就稀釋了十分之一?！?/p>

某AI短劇制作團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人向觀察者網(wǎng)介紹，去年年底，AI漫劇制作成本為800-1000元/分鐘，AI真人劇為3000元/分鐘，而到今年年初，這個(gè)價(jià)格已降至1000元-2000元/分鐘。

還有，同樣是AI短劇，精品劇和批量劇的制作成本幾乎相差一半。

據(jù)證券日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)，行業(yè)內(nèi)90%的AI短劇公司都處于虧損狀態(tài)，行業(yè)爆款率僅為0.16%。新榜了解到，目前真人短劇已經(jīng)出現(xiàn)多部30億播放作品，但AI短劇僅有一部10億播放短劇。

至于AI演員完全取代真人演員這件事，也還有一段道路要走。

目前，AI演員大多出現(xiàn)在短劇、廣告等場(chǎng)景，他們的情緒表達(dá)更多依賴臺(tái)詞，而非純粹的真情流露。

大多時(shí)候，他們不僅處理不好人物細(xì)膩豐富的情緒表演，倘若涉及到復(fù)雜的人物調(diào)度，比如一個(gè)場(chǎng)景下出現(xiàn)很多不同的人，而他們又分別做著不同的事、有不同的情感和情緒，這些由AI數(shù)字人技術(shù)與視頻生成技術(shù)共同驅(qū)動(dòng)的AI演員，更是難以應(yīng)付。

3月13日，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在第二屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)的演講中說(shuō)，AI必定引發(fā)影視產(chǎn)業(yè)的顛覆式變化，體現(xiàn)在成本降低、創(chuàng)作者增加、作品數(shù)量增加上。

某種程度上說(shuō)明，AI在更多地扮演生產(chǎn)力工具這一角色。但一部好的劇作，核心是它的靈魂與核心價(jià)值。

作家馬伯庸曾分享過(guò)一個(gè)小實(shí)驗(yàn)：他讓閱歷背景不同的人用AI制作視頻，發(fā)現(xiàn)作品打動(dòng)人心的關(guān)鍵在于創(chuàng)作者獨(dú)特的生命閱歷，而非AI工具本身。馬伯庸據(jù)此得出結(jié)論，AI可以生產(chǎn)，但沒(méi)有方向，只有人的閱歷能擴(kuò)展到整個(gè)作品里，體現(xiàn)出那種不可替代的活人感。

技術(shù)進(jìn)步，永無(wú)止境，普通人想要的永遠(yuǎn)是一部好看的作品。打動(dòng)人心的故事本身，才是一切的核心。

正如騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長(zhǎng)孫忠懷所言，「如果有一臺(tái)時(shí)光機(jī)，我們可以穿梭到2035年，我們不知道影視娛樂(lè)內(nèi)容形態(tài)是什么樣，生產(chǎn)者和播放平臺(tái)是什么樣，但肯定可以相信，依然是最精彩的內(nèi)容可以陪伴著十年后的觀眾，與他們共度美好時(shí)光

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