一鍵成片Agent競爭白熱化，玩家如何錯位破局？
2026年的春節(jié)，成為短劇行業(yè)一道殘酷的分水嶺。
節(jié)后復(fù)工第一天，河南鄭州一家短劇后期公司的老板打開工作群，發(fā)現(xiàn)甲方群里一片沉寂。幾天后消息陸續(xù)傳來：甲方集體轉(zhuǎn)向，所有項目全部終止。年前還計劃擴(kuò)張業(yè)務(wù)的他，絕望地意識到公司可能面臨倒閉。
這并非個例。2月12日，字節(jié)跳動發(fā)布Seedance 2.0模型；十多天后，紅果短劇平臺調(diào)整與中小承制方的保底合作模式。雙重因素疊加，鄭州超半數(shù)真人短劇公司加速轉(zhuǎn)向AI賽道。
3月19日，字節(jié)跳動旗下的小云雀AI宣布上線短劇Agent功能，用戶最多可上傳10萬字劇本，一鍵生成視頻成片。無需真人拍攝、AI全程搞定，零基礎(chǔ)用戶也能輕松制作專業(yè)級短劇，這對普通用戶和專業(yè)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)都將產(chǎn)生重要影響。
不久前，愛奇藝宣布旗下AI智能體平臺“納逗Pro”正式對外開放，進(jìn)入預(yù)商用階段。該AI支持從劇本生成、分鏡設(shè)計到成片輸出的“一站式”創(chuàng)作流程，同時獨創(chuàng)“素材泛搜”“大片提示詞”等功能，幫助創(chuàng)作者更輕松、高效地創(chuàng)作專業(yè)長篇影視作品。
在納逗Pro和小云雀AI之前，國內(nèi)AI短劇Agent賽道已愈發(fā)擁擠。LibTV、有戲AI、可夢、快手可靈、商湯Seko……各類工具幾乎以周更速度迭代。當(dāng)“內(nèi)容創(chuàng)作需要多少人、多少時間”的標(biāo)準(zhǔn)不斷被改寫，最終能留在賽道上的會是哪些玩家？
一鍵成片賽道競爭白熱化
今年春節(jié)，被游戲科學(xué)CEO馮驥盛贊為“地表最強(qiáng)”的Seedance 2.0模型上線后迅速刷屏社交平臺，打破了AI賽道原有的平靜。它的爆火不僅讓普通用戶直觀感受到生成式AI的進(jìn)化速度，更讓AI視頻生成賽道的競爭愈發(fā)激烈。
目前，國內(nèi)一鍵生成視頻成片的AI新玩家不斷涌入，迭代速度加快，競爭白熱化，但各家并未扎堆比拼參數(shù)，而是各自尋找適合自身的生態(tài)位，發(fā)展路徑不盡相同。
以主流的7家為例，可分為大廠技術(shù)自研、平臺生態(tài)綁定、創(chuàng)業(yè)垂直深耕三大陣營，各有側(cè)重、各尋商機(jī)。
納逗Pro、小云雀AI短劇Agent、商湯Seko 2.0、昆侖萬維SkyReels均屬于大廠技術(shù)自研陣營。依托大廠自研大模型，主打長劇本解析、全鏈路成片，瞄準(zhǔn)專業(yè)團(tuán)隊的工業(yè)化需求。
在長視頻平臺中，愛奇藝在AI領(lǐng)域的積極性最高。剛上線的納逗Pro支持從劇本生成、分鏡設(shè)計到成片輸出的完整影視制作流程，實現(xiàn)文本、圖像、視頻、音頻的全模態(tài)生成。獨創(chuàng)的“素材泛搜”“大片提示詞”功能，讓創(chuàng)作者可通過自然語言調(diào)用海量影視資源作為參考，優(yōu)化提示詞表達(dá)，使AI生成更貼近實拍質(zhì)感。
2025年12月發(fā)布的商湯Seko 2.0，是最早將劇本、分鏡、3D生成打包的資深玩家，針對傳統(tǒng)多劇集短劇創(chuàng)作需切換多種工具、場景鏡頭一致性不足、制作周期過長等痛點，通過智能Agent進(jìn)一步降低創(chuàng)作門檻。
昆侖萬維SkyReels以“穩(wěn)定性好、開源”為特色，支持對口型功能，是差異化明顯的創(chuàng)作工具，按秒計費（約0.30元/秒）的模式讓中小團(tuán)隊更容易承受。
可靈AI背靠快手，未與其他大廠比拼模型，而是將生成工具與自家流量平臺綁定，深度融入快手短劇生態(tài)，主打操作簡單、極速出片、豎屏適配，草根創(chuàng)作者易上手，但目前在長劇本生成速度和效果上仍有提升空間。
除上述兩類，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊開發(fā)的一鍵生成視頻成片AI聚焦個人或中小團(tuán)隊剛需，頭部幾家近幾個月進(jìn)步顯著，甚至在內(nèi)測初期就取得不錯成績。
今年1月上線的有戲AI，背后的風(fēng)平智能原本深耕數(shù)字人領(lǐng)域。公司創(chuàng)始人、CEO林洪祥在接受媒體采訪時表示，轉(zhuǎn)向AI短劇是技術(shù)積累與市場判斷的自然延伸，因為數(shù)字人技術(shù)與AI短劇創(chuàng)作邏輯高度相通。通過自動化流程優(yōu)化，有戲AI將視頻生成成本降至0.1元/秒，是目前價格最低的平臺。
LibTV走的是另一條路，打開App，呈現(xiàn)的不是傳統(tǒng)AI創(chuàng)作界面，而是一塊可無限延伸的畫布。創(chuàng)作者可像搭積木一樣調(diào)整燈光、機(jī)位，AI Agent也能通過Skill接口直接調(diào)用其能力，帶有“技術(shù)極客”風(fēng)格。
作為最早布局AI仿真人賽道的短劇創(chuàng)作運(yùn)營平臺之一，可夢AI實戰(zhàn)經(jīng)驗在7家中最為豐富，前幾個月接連制作出《太后傳》《我用唱歌打臉全團(tuán)》《斬仙臺真人AI版》三部爆款短劇。除成本低、易上手外，角色動作生成、模型情感捕捉能力也比競爭對手有一定優(yōu)勢。
避開硬拼，錯位求生
春節(jié)后這段時間，Seedance 2.0幾乎是AI視頻圈繞不開的話題。除技術(shù)進(jìn)步外，最讓創(chuàng)作者和競爭者震驚的是它開始具備“導(dǎo)演思維”。只需一個統(tǒng)籌級提示詞，就能生成邏輯自洽、情感飽滿、分鏡運(yùn)鏡專業(yè)的高質(zhì)量成片。
搭載Seedance 2.0的小云雀AI短劇Agent，繼承了Seedance 2.0的所有能力，還具備“故事理解”與“全局角色管理”能力。這意味著，它能真正讀懂10萬字劇本中的人物關(guān)系、情節(jié)走向，并在生成過程中保持角色一致性，配合多鏡頭敘事的自動規(guī)劃和音畫一體的同步生成，短劇真正邁向工業(yè)化的一鍵成片階段。
除模型本身的技術(shù)優(yōu)勢，字節(jié)還擁有抖音、番茄小說兩大內(nèi)容寶庫，獨家的海量爆款短劇和用戶偏好數(shù)據(jù)，都可用于訓(xùn)練Seedance 2.0?？梢韵胍姡?strong>小云雀AI短劇Agent生成視頻時，更清楚什么樣的開頭能留住用戶，什么樣的節(jié)奏能引導(dǎo)到付費點。這種內(nèi)容生成數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)反哺內(nèi)容的良性循環(huán)，是其他AI難以實現(xiàn)的。
更重要的是，小云雀AI短劇Agent生成的短劇能直接同步到抖音、紅果短劇，還能獲得平臺流量扶持。創(chuàng)作者不愁分發(fā)和曝光，“創(chuàng)作-分發(fā)-變現(xiàn)”的閉環(huán)進(jìn)一步拓寬了小云雀AI的護(hù)城河。
目前，能使用Seedance 2.0的平臺只有豆包、即夢、小云雀——全是字節(jié)自己的產(chǎn)品。那么問題來了：如果第三方AI無法調(diào)用小云雀的模型，硬拼又走不通，它們該如何生存？
梳理市面上主流一鍵成片AI后會發(fā)現(xiàn)，大家已有答案：避開字節(jié)的鋒芒，找到自身優(yōu)勢和生存空間。
有的平臺拼命降低創(chuàng)作門檻和成本，靠簡單易上手搶占中小創(chuàng)作者、個人玩家的中低端市場；有的死磕專業(yè)度，專攻行業(yè)痛點；還有的專注工作流整合、垂直場景優(yōu)化，把服務(wù)做細(xì)做透。
作為長視頻平臺自研的唯一一鍵成片AI，納逗Pro備受關(guān)注。與小云雀相比，納逗Pro的核心優(yōu)勢是更貼合長影視工業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)流程，兼具專業(yè)性和易用性。
納逗Pro不僅接入自研的奇智大模型，還接入即夢、可靈、Vidu、海螺、Wan等大模型的最新版本。同時，愛奇藝將多年內(nèi)容制作經(jīng)驗融入工作流，幫助創(chuàng)作者突破“抽卡式生成”的局限，實現(xiàn)穩(wěn)定高質(zhì)量輸出。
這意味著，納逗Pro不只是生成畫面，更將劇集節(jié)奏、人物塑造、拍攝手法等專業(yè)影視制作方法論融入其中，讓AI生成更接近創(chuàng)作者預(yù)期、甚至實拍質(zhì)感的畫面，而非依賴晦澀的提示詞碰運(yùn)氣。首批內(nèi)測用戶“鮑德熹·愛奇藝AI劇場”的創(chuàng)作者們認(rèn)可了納逗Pro支持商業(yè)級影視創(chuàng)作的能力，該劇場首部作品《天問》已于昨日上線。
可見，這個賽道足夠大，能容納不同路線的玩家。拼不過參數(shù)就拼成本，拼不過模型就拼服務(wù)，拼不過數(shù)據(jù)就死磕某一技術(shù)細(xì)節(jié)，主流競爭者都能找到適合自己的生存空間。
在舊賽道旁開辟新路徑
面對眾多AI短劇Agent的周更式快速迭代，創(chuàng)作者的恐懼和焦慮也在加劇。這段時間，“AI要顛覆影視行業(yè)”“男二以下的演員將被AI替代”“99%的從業(yè)者很快會失業(yè)”等熱搜，讓影視圈陷入混亂。
就目前而言，AI短劇Agent遠(yuǎn)未達(dá)到能顛覆整個影視圈的程度，其真正的影響力是讓制作門檻斷崖式下降，加速淘汰低端產(chǎn)能。
那些可復(fù)制、強(qiáng)協(xié)作、低附加值的基礎(chǔ)工種會被替代，但同時，隨著AI能從長故事中持續(xù)生成“合適”的視頻內(nèi)容，原本因資金、技術(shù)門檻無法進(jìn)入行業(yè)的草根創(chuàng)作者，現(xiàn)在因“技術(shù)平權(quán)”得以自由創(chuàng)作，為行業(yè)注入新鮮血液。
對于專業(yè)制作團(tuán)隊來說，AI工具的助力能以極低成本實現(xiàn)更多創(chuàng)意和特效，壓縮非核心環(huán)節(jié)的成本，為故事本身騰出更多資源。
這兩方面的變化會倒逼行業(yè)回歸內(nèi)容本質(zhì)。一旦制作成本和技術(shù)門檻不再是瓶頸，就只能比拼創(chuàng)意和故事這樣的核心競爭力。未來，影視劇比拼的不再是鏡頭美觀度，而是誰能寫出好故事，并借助AI更高效地呈現(xiàn)故事。
按此邏輯，影視行業(yè)產(chǎn)能未來會大爆發(fā)，但市場也會快速兩極分化：靠AI批量生產(chǎn)的低質(zhì)爽劇會被淹沒，而懂創(chuàng)意、會策劃的創(chuàng)作者會借助AI放大優(yōu)勢，成為行業(yè)核心。
小云雀AI上線當(dāng)天，華策影視、檸萌影視等行業(yè)頭部公司相繼發(fā)聲，表示要積極擁抱AI，讓優(yōu)質(zhì)IP在“效率與匠心”之間找到平衡發(fā)展的路徑。
這才是AI對影視行業(yè)的真正沖擊點。它并非爭搶或替代某個具體崗位，而是在舊賽道旁開辟一條新路。事實上，一味恐慌或抵制無法阻擋行業(yè)變革，借助技術(shù)進(jìn)步，以更高效率放大IP和內(nèi)容創(chuàng)意優(yōu)勢，才能在后續(xù)競爭中站穩(wěn)腳跟。
本文來自微信公眾號“文娛價值官”，作者：陳桐，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。
免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com