2026蘇超未開(kāi)售門(mén)票，玩梗熱潮已席卷網(wǎng)絡(luò)，新一屆蘇超“梗王”爭(zhēng)霸賽提前拉開(kāi)帷幕

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論玩梗創(chuàng)意，江蘇從不缺席。

2026年蘇超尚未開(kāi)賽，各種趣味話(huà)題已在網(wǎng)絡(luò)刷屏。從江蘇十三太保精心設(shè)計(jì)的球隊(duì)隊(duì)徽，到AI短劇《戀與蘇超》中帥氣的城市擬人形象，如何在這場(chǎng)“競(jìng)爭(zhēng)”中脫穎而出，在江蘇人民心中與賽場(chǎng)比分同等關(guān)鍵。

近日，有網(wǎng)友向宿遷文旅提議，邀請(qǐng)何潤(rùn)東重演西楚霸王為蘇超助威，稱(chēng)此舉能提升士氣并擴(kuò)大影響力。

選擇何潤(rùn)東的原因在于他近期因新劇《逐玉》中的“粉底液將軍”引發(fā)討論，觀眾回顧其早年飾演的西楚霸王，認(rèn)為那才是充滿(mǎn)硬漢氣質(zhì)的真將軍形象，他也因此成為“硬漢審美”的代表。

宿遷作為項(xiàng)羽故里，其蘇超球隊(duì)隊(duì)徽正是西楚霸王形象。

該建議引發(fā)網(wǎng)友熱烈反響，有人表示若何潤(rùn)東到場(chǎng)便貸款買(mǎi)票，還有人提議徐州請(qǐng)陳道明演劉邦、淮安請(qǐng)段奕宏演韓信，重演楚漢爭(zhēng)霸。

宿遷文旅回應(yīng)“已記錄反饋”，并連夜剪輯何潤(rùn)東版項(xiàng)羽的經(jīng)典臺(tái)詞“打仗靠的是決心和勇氣，我們有什么可怕的！”配上球場(chǎng)畫(huà)面為球隊(duì)加油，網(wǎng)友還將臺(tái)詞改為“踢球”，進(jìn)一步烘托氛圍。

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這只是蘇超宣傳戰(zhàn)的開(kāi)端，今年的宣傳已升級(jí)。賽制方面，去年兩周一場(chǎng)的賽程讓球迷等待難耐，今年改為每周六一場(chǎng)，方便觀眾周末“看球+出游”，形成經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。

網(wǎng)友更關(guān)注各城市的創(chuàng)意表現(xiàn)。除宿遷和徐州的互動(dòng)外，吉祥物設(shè)計(jì)也充滿(mǎn)趣味。蘇超有統(tǒng)一吉祥物“蘇嘟嘟”，各城市還推出專(zhuān)屬吉祥物，如南京“鴨嘟嘟”、無(wú)錫“甜嘟嘟”等，形成系列IP，引發(fā)網(wǎng)友討論。

連云港吉祥物從“港嘟嘟”改為“猴嘟嘟”，體現(xiàn)官方“聽(tīng)勸”；AI生成的“城市擬人”短片也充滿(mǎn)故事感。網(wǎng)友稱(chēng)江蘇十三太保每年都能以新方式走紅。

蘇超已超越足球聯(lián)賽范疇，成為以足球?yàn)檩d體的城市文化嘉年華。

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省級(jí)足球聯(lián)賽如此“內(nèi)卷”，原因在于其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。當(dāng)前社會(huì)焦慮情緒蔓延，球賽成為解壓方式，去年蘇超球票秒空，跨城觀賽常見(jiàn)，帶動(dòng)文旅市場(chǎng)。一場(chǎng)決賽吸引6萬(wàn)余人，賽季觀賽人次超243萬(wàn)，場(chǎng)均2.86萬(wàn)人。

球迷的消費(fèi)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘇超期間主場(chǎng)城市A級(jí)景區(qū)接待游客2511.71萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.38%，異地游客消費(fèi)達(dá)145.70億元，同比增長(zhǎng)27.10%。票根還可在合作商戶(hù)享受優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)“1元門(mén)票帶動(dòng)7.3元消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)。

蘇超將江蘇各城市串聯(lián)成旅游網(wǎng)絡(luò)，成為“文旅印鈔機(jī)”。

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蘇超的成功預(yù)示著“體育+文旅”模式的火爆。從貴州村超開(kāi)始，民間體育賽事成為流量入口，轉(zhuǎn)化為文旅收入。這表明，豐富民眾娛樂(lè)內(nèi)容比盲目造項(xiàng)目更有效。

蘇超的成功不僅在于“散裝”噱頭，更在于各城市的用心與創(chuàng)意，將“內(nèi)卷”轉(zhuǎn)化為“共創(chuàng)”。目前，“東北超”也在討論中，東北的幽默感使其潛力巨大，但蘇超已形成先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

地方文旅應(yīng)抓住機(jī)遇，結(jié)合自身特色，放大聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。蘇超的啟示在于，門(mén)票是消費(fèi)起點(diǎn)，而非終點(diǎn)，能放大城市消費(fèi)。誰(shuí)能把握機(jī)會(huì)，誰(shuí)就可能成為下一個(gè)蘇超。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “聞旅”（ID：wenlvpai），作者：Kylin，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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