AI短劇沖擊下，真人短劇的“天”并未崩塌
長視頻行業(yè)的焦慮感迅速蔓延至短劇領(lǐng)域，仿佛“蒼天饒過誰”的戲碼再次上演。
今年春節(jié)檔，AI短劇尤其是AI仿真人短劇進(jìn)化迅猛，播放量突破25.48億次，占比達(dá)29.4%。3月18日，由唐季禮擔(dān)任總監(jiān)制的AI短劇《風(fēng)水天師》在抖音、紅果上線，2小時斬獲2000萬播放量，12小時抖音播放量破億，累計播放量近3.7億，打破了AI真人短劇的市場天花板，刷新了行業(yè)對AI技術(shù)潛力的認(rèn)知。
《風(fēng)水天師》
與此同時，字節(jié)旗下視頻生成模型Seedance 2.0上線，解決了角色一致性問題，具備連貫思維，可實現(xiàn)輸入長劇本后一鍵成片，效率和成本對真人短劇形成斷層優(yōu)勢。
這些變化引發(fā)行業(yè)震動：相關(guān)股票下跌，鄭州等地超半數(shù)短劇公司退出真人劇業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)投AI劇，春節(jié)后劇組開機率下降，中腰部演員無劇可拍，紅果平臺調(diào)整保底合作、過稿難度增加……
寒意與焦慮籠罩行業(yè)，“真人短劇是否將終結(jié)”的討論四起。但劇烈變化帶來的收縮與陣痛雖不可避免，過度悲觀卻無必要。
寒意逼人，真人短劇陷入恐慌
春節(jié)前，短劇行業(yè)還呈烈火烹油之勢，2025年全年爆款頻出，是文娛行業(yè)逆勢增長的亮點，充斥著暴富神話。短短數(shù)月，形勢逆轉(zhuǎn)。
最直觀的變化是真人短劇需求減少，開機率驟降，項目過稿難度加大。
在短劇重鎮(zhèn)鄭州，春節(jié)后許多中小承制方停掉真人短劇項目。某短劇企業(yè)負(fù)責(zé)人稱，去年每月開工項目十幾個，今年春節(jié)后兩月不足3個；員工從50多人減至不到20人。
官方數(shù)據(jù)顯示鄭州有超800家短劇制作公司，據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，3月這些公司的真人短劇開機數(shù)量幾乎均降至個位數(shù)?！安簧傩」镜归]，同行群里每天有人離開，近半數(shù)公司停掉真人項目轉(zhuǎn)做AI劇，少數(shù)堅守者苦苦支撐。”
今年2月，紅果平臺調(diào)整中小公司保底分賬機制，依賴保底資金的中小承制方壓力驟增，部分已開機項目暫停。該負(fù)責(zé)人透露，新機制向頭部精品傾斜，其他項目難獲資金，且AI短劇成本僅為真人劇的十分之一，不轉(zhuǎn)型難以為繼。
短劇導(dǎo)演劉默對行業(yè)速變猝不及防：“年前趕拍三部真人劇，年后投資方撤資、平臺暫緩立項，身邊十個工作室八個停了真人項目，全扎堆做AI劇，焦慮壓在每個人心上?！?/p>
開機項目減少導(dǎo)致大量后期人員和中腰部演員無戲可拍，飯碗難保。
大年初六趕回橫店的演員大東，新戲元宵節(jié)殺青時被告知這可能是導(dǎo)演最后一部真人短劇，后續(xù)無項目?！邦^部演員暫無憂，但像我這樣的小演員危險，項目被砍、AI更便宜且演技可能更好，認(rèn)識的不少短劇演員都在找出路?！?/p>
DataEye數(shù)據(jù)顯示，2026年1月短劇百強榜中AI仿真人短劇占比從去年7%激增至38%，全年播放量增長179倍。
成本與效率優(yōu)勢讓中小承制方涌向AI賽道，真人短劇生存空間被擠壓。曾經(jīng)熱鬧的“豎店”如今冷清，行業(yè)站在十字路口。
頭部作品依舊強勢
在行業(yè)焦慮、悲觀聲中，頭部真人短劇仍刷新熱度紀(jì)錄。
3月14日上線的《紅糖姜汁》開播首日熱度達(dá)10017萬，熱播榜和新劇榜雙第一，主演王凱沐登頂演員榜。第三天熱度升至11840萬，播放量破10億，包攬多個榜單冠軍。
同日上線的《曼陀羅》低開高走，首日熱度9793萬，因“病嬌美學(xué)”和“瘋批愛情”在社交平臺口碑?dāng)U散，第三天熱度達(dá)10580萬反超同期劇，登頂熱播榜，最終以10638萬熱度收官，位列年度第三。
截至3月23日，《曼陀羅》觀看量破20億，成為紅果平臺僅有的6部破20億短劇之一。主演李柯三個月內(nèi)三部短劇播放量破20億，獲“短女戰(zhàn)績第一人”稱號。
這兩部爆款為真人短劇市場注入強心針。
除頭部作品外，行業(yè)整體數(shù)據(jù)也較樂觀。抖音《2026春節(jié)檔短劇分賬報告》顯示，春節(jié)期間超20部真人短劇上線30天分賬破千萬，《少夫人來自東北》《太奶奶4》等躋身千萬分賬俱樂部，6家真人劇版權(quán)方春節(jié)檔分賬超2000萬元。
DataEye-ADX監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2026年3月紅果平臺5500萬熱度以上短劇共75部，45.3%為新上線真人短劇，每日熱播榜有50部以上高熱度真人短劇在播。AI短劇聲量大，但尚未對真人短劇構(gòu)成實質(zhì)威脅。
從用戶層面看，抖音精選APP數(shù)據(jù)顯示，真人短劇核心付費群體為30歲以上女性，占比75%，她們更看重情感共鳴與現(xiàn)實代入感，對真人表演接受度高，不易接受AI短劇。這部分用戶是精品真人短劇的穩(wěn)固基本盤。
數(shù)據(jù)與用戶層面表明，行業(yè)焦慮并非完全客觀。真人短劇遠(yuǎn)未見頂，持續(xù)產(chǎn)出精品、讓觀眾感受誠意與新意，仍有廣闊市場。
AI是工具而非代餐
紅果的密集表態(tài)給行業(yè)吃了定心丸。
3月7日，抖音集團(tuán)副總裁李亮稱紅果將繼續(xù)加強真人短劇投入。隨后在2026中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上，紅果短劇總編輯樂力宣布內(nèi)容總預(yù)算增幅超40%，重點投向真人短劇，明確AI是“提升行業(yè)天花板的增量工具”，而非替代真人內(nèi)容。
面對AI短劇的成本、效率優(yōu)勢，真人短劇仍有死磕必要。平臺增加投入的原因在于：AI可滿足特效、視覺需求，輔助劇本開發(fā)、分鏡預(yù)覽等提升效率、降低成本，但大規(guī)模制作AI短劇可能引發(fā)“災(zāi)難”。
若觀眾時間被低質(zhì)量、套路化AI短劇占據(jù)，短劇供給大于需求、次品多于精品，行業(yè)會失去市場。觀眾或轉(zhuǎn)向短視頻等其他娛樂形式。
內(nèi)容行業(yè)中，好作品需用心、時間和投入打磨，無法批量復(fù)制。AI短劇更像一陣風(fēng)，新鮮勁過后真人短劇會回歸部分市場。畢竟短劇由真人觀看，人與人的互動、情感傳遞、細(xì)節(jié)交流是AI難以實現(xiàn)的。
AI短劇自身也存在問題：受眾遠(yuǎn)少于真人短劇，扎堆AI賽道可能導(dǎo)致盈利困難；春節(jié)后AI算力吃緊，部分AI短劇制作周期延長；AI人物版權(quán)、審核問題增多，法律糾紛加劇。這些風(fēng)險對押注AI短劇的中小承制方而言十分棘手。
厘清問題后，恐慌與焦慮會消散。真人短劇承制方應(yīng)聚焦創(chuàng)意、故事、表演、情感，死磕精品。能與觀眾建立深刻情感連接的內(nèi)容，終將穿越周期、笑到最后。
本文來自微信公眾號“文娛價值官”，作者：陳桐，編輯：美圻，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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