手機行業(yè)新一輪漲價潮已然開啟，令人意外的是，率先啟動調(diào)價的并非主打性價比的品牌，也不是聚集高端旗艦的蘋果、華為，而是在線下市場份額名列前茅的OPPO與vivo。

目前，這兩大品牌已有部分機型完成價格調(diào)整，單臺漲幅一般在300至500元之間。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測，此輪漲價不會短期內(nèi)結(jié)束，后續(xù)極有可能有更多品牌和機型跟進，整個手機市場的價格體系將面臨重新構(gòu)建。

消息傳開后，不少消費者頓時慌了神，糾結(jié)是否要立刻購買新機，擔(dān)心后續(xù)價格持續(xù)上漲。實際上，普通人完全不必陷入恐慌性搶購，只要理清成本邏輯和市場走勢，就能找到適合自己的換機節(jié)奏。

大家平時瀏覽資訊時，容易將注意力放在高端機上，但對絕大多數(shù)普通消費者而言，真正需要重點關(guān)注的并非價格動輒五六千元的旗艦機，而是千元價位的入門機型，這部分機型受成本上漲的沖擊最為嚴重。

本輪手機漲價的核心原因是存儲元器件價格的暴漲。短短一年時間，手機核心的內(nèi)存與閃存成本出現(xiàn)斷崖式上升。一年前，8+128G的入門存儲組合硬件成本僅200多元，如今直接飆升至500元以上，漲幅接近一倍。這個價格幾乎占了一臺千元機整機售價的一半，對本就利潤微薄的中低端市場來說，無疑是沉重打擊。

在存儲漲價之前，千元機、低端入門機屬于薄利多銷的品類，行業(yè)整體利潤率僅為2% - 6%。一臺千元機售出，廠商能賺50、60元已屬不錯，幾乎沒有多余利潤空間來緩沖成本上漲。

如今存儲成本憑空增加兩三百元，若不漲價，廠商每賣一臺千元機就要虧損兩三百元，持續(xù)銷售就是持續(xù)虧損，這也是OV率先調(diào)價的核心原因。

本就競爭激烈、堪稱紅海的中低端手機市場，即將迎來前所未有的激烈競爭：有的品牌會選擇直接漲價，以保住基本成本和利潤；有的品牌會悄悄減少核心零部件配置，維持原有售價以留住用戶；甚至不排除有品牌硬扛虧損、保持原價，趁機搶占市場份額。后續(xù)千元機市場的產(chǎn)品和價格格局會變得格外復(fù)雜。

其實，千元機漲價幅度雖不小，但普通人完全沒必要跟風(fēng)搶購新機，理性觀望反而更為穩(wěn)妥。

一方面，預(yù)算有限的朋友可以把目光投向二手市場。前兩三年發(fā)布的中高端機型，如今二手價格已跌至千元區(qū)間，其性能、續(xù)航以及日常使用的流暢度，都遠超同價位的全新千元機，正常使用兩三年完全沒有問題。

另一方面，千元機屬于剛需市場，海量普通用戶的基礎(chǔ)用機需求不會消失，肯定會有品牌推出減配版機型，守住千元價位檔，填補市場空白。所以不必死盯著某一個品牌、某一款機型，多對比不同品牌的同價位產(chǎn)品，不著急換機的話耐心等待，大概率能找到符合心理預(yù)期的機型，沒必要急于一時。

如此看來，預(yù)算不足的普通用戶無需慌張，預(yù)算充足、只購買高端旗艦的用戶就更不用慌了。不過有一類人群，確實可以考慮提前更換新機。

很多人不知道，高端機和千元機使用的存儲元器件，核心成本差異并不大，不像處理器、影像傳感器、屏幕那樣，高端和入門款性能差距懸殊、成本天差地別。這意味著，上萬元的高端旗艦與千元機面臨的存儲成本漲幅是固定的幾百元，不會因為機型定位高端，成本漲幅就同步放大。

以iPhone為例，256G版本的iPhone 17 Pro Max，此前存儲硬件成本僅200多元，對應(yīng)近萬元的官方售價，硬件毛利率遠超100%。即便如今存儲成本漲到500元，對蘋果的利潤影響也微乎其微。

蘋果、華為、三星這類高端市場的頭部品牌，旗艦機型本身利潤空間充足，而且不同存儲版本的定價差本就偏大，完全有能力維持原價不漲價；小米OV的高端旗艦，利潤空間雖然不如頭部品牌，但也有一定的轉(zhuǎn)圜余地，定價也會緊盯iPhone等標桿產(chǎn)品，不會輕易貿(mào)然漲價。

但也不排除部分品牌借勢跟風(fēng)漲價，甚至有媒體爆料旗艦機可能漲價2000 - 3000元，如果情況屬實，那明顯有趁火打劫的嫌疑。

正因如此，對品牌忠誠度極高、非某品牌某款旗艦不買的用戶，建議可以提前入手新機。畢竟下半年如果心儀的機型執(zhí)意漲價，屆時再購買就要多花不少錢，現(xiàn)在提前更換，還能用上大半年的最新款機型，避免后續(xù)高價入手。

而其他普通用戶，守住自己的預(yù)算，理性觀望、按需選擇，就能輕松避開這波手機漲價潮的陷阱。

本文來自微信公眾號 “億歐新消費”（ID：EO - Consumer），作者：宋書欣，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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