手機(jī)價(jià)格持續(xù)攀升，行業(yè)人才卻在悄然流失。

AI熱潮導(dǎo)致存儲芯片產(chǎn)能向AI服務(wù)器傾斜，存儲價(jià)格暴漲超80%，手機(jī)及硬件行業(yè)掀起集體漲價(jià)潮。

3月16日，vivo發(fā)布公告稱，自3月18日起，vivo和iQOO部分在售機(jī)型正式調(diào)價(jià)。

這是本月第二家官宣漲價(jià)的頭部品牌及其子品牌。此前，OPPO、一加已于3月10日宣布16日起調(diào)價(jià)，理由均為上游存儲成本上漲。

更早之前，線下渠道已暗流涌動，業(yè)內(nèi)人士透露vivo高端機(jī)漲500元，榮耀新款折疊屏漲1000元，Redmi部分型號也上調(diào)100元。

2026年的手機(jī)市場，“低價(jià)內(nèi)卷”已成過去。比漲價(jià)更值得警惕的是，手機(jī)行業(yè)人才正涌向汽車、機(jī)器人、AI、智能家居等“新潮”賽道，高管跳槽、研發(fā)出走現(xiàn)象頻發(fā)。

存儲芯片引發(fā)的漲價(jià)潮為何成了人才流失的導(dǎo)火索？哪些品牌正面臨挑戰(zhàn)？

手機(jī)行業(yè)成“人才輸出地”，離職者轉(zhuǎn)向新興賽道

故事的源頭在AI服務(wù)器機(jī)房。2025年下半年起，生成式AI與大模型訓(xùn)練需求爆發(fā)，一臺AI服務(wù)器對DRAM與NAND的需求分別是普通服務(wù)器的8倍與3倍，存儲芯片從消費(fèi)電子元器件升級為戰(zhàn)略性基礎(chǔ)設(shè)施資源。

三星、SK海力士、美光等存儲巨頭將產(chǎn)能向高利潤的HBM（高帶寬內(nèi)存）傾斜，一顆高端HBM芯片利潤抵得上幾十上百顆普通消費(fèi)級內(nèi)存芯片。美光預(yù)測，2028年HBM市場規(guī)模有望達(dá)1000億美元，2025—2028年復(fù)合增速40%。

新智派聯(lián)合創(chuàng)始發(fā)起人袁帥提供的數(shù)據(jù)顯示，2026年Q1全球存儲芯片產(chǎn)能向AI服務(wù)器傾斜比例超45%，2025年同期僅22%；手機(jī)存儲芯片產(chǎn)能占比從38%下滑至24%。

這種“擠出效應(yīng)”使手機(jī)存儲芯片交付周期從2周延長至8周，部分廠商斷供，價(jià)格失控。IDC數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)存半導(dǎo)體在智能手機(jī)BOM成本占比從10%–15%躍升至20%以上，中低端機(jī)型逼近30%–40%，部分千元機(jī)陷入負(fù)毛利區(qū)間。

科方得咨詢機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人張新原表示，部分存儲芯片采購價(jià)出現(xiàn)“成本倒掛”，主打性價(jià)比的中低端手機(jī)賣得越多虧得越狠。

2026年2月底，魅族手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)質(zhì)性停擺，3月正式退市，超50%員工（約400人）將離開，拿著“N+2”賠償告別。魅族官方稱“內(nèi)存價(jià)格暴漲讓新產(chǎn)品商業(yè)化不可為”。剩余員工分流至Flyme車機(jī)團(tuán)隊(duì)（服務(wù)吉利汽車生態(tài)）和AI軟件方向，“PANDAER”潮牌分拆自負(fù)盈虧。

小米前核心高管王騰直言“內(nèi)存價(jià)格二季度還將上漲，今年消費(fèi)電子行業(yè)太難，各家或有大裁員”。他2025年9月從小米離職，成立科技公司聚焦睡眠健康產(chǎn)品，徹底告別手機(jī)行業(yè)。

榮耀郭銳、華為姜海榮、vivo宋紫薇和戈藍(lán)（簡重）、星紀(jì)魅族核心高管團(tuán)隊(duì)等手機(jī)圈知名人士，紛紛投身汽車、具身智能、AI+應(yīng)用類等賽道。

普通從業(yè)者也在流失，多位頭部手機(jī)品牌銷售人員轉(zhuǎn)投特斯拉、理想，或賣薩洛蒙；有網(wǎng)友稱做了7年手機(jī)，如今市場現(xiàn)狀讓不少人不愿再回來。

華為蘋果穩(wěn)守高端，OV米榮靠漲價(jià)應(yīng)對成本壓力

手機(jī)行業(yè)已進(jìn)入存量競爭，換廠商只是換“坑”，因此離職員工更愿去新興行業(yè)。核心原因是手機(jī)行業(yè)“創(chuàng)新紅利”枯竭，“性價(jià)比”雙刃劍既砍向消費(fèi)者，也砍向從業(yè)者。

3月10日OPPO率先漲價(jià)，主力是A系列、K系列等低端千元機(jī)。中關(guān)村信息消費(fèi)聯(lián)盟理事長項(xiàng)立剛指出，低端手機(jī)最先漲價(jià)是因?yàn)榇鎯π酒少彸杀緦Σ煌ㄎ皇謾C(jī)相差無幾，但低端機(jī)利潤極低，成本消化空間小。

第三方機(jī)構(gòu)Countpoint研報(bào)顯示，200美元（約1400元）低端機(jī)的6GB LPDDR4X + 128GB eMMC存儲配置，推動2026年Q1該價(jià)格段BOM總成本環(huán)比增長25%，存儲占比達(dá)43%。一臺1000元手機(jī)中，存儲芯片占430元。

手機(jī)經(jīng)銷商稱，存儲價(jià)格上漲后，線下手機(jī)漲價(jià)，已找不到千元以內(nèi)手機(jī)，都漲了幾百元。“千元機(jī)”概念在漲價(jià)潮中加速消亡。

中端機(jī)處境尷尬，批發(fā)價(jià)400-600美元（2800-4200元）機(jī)型存儲成本占比16%-20%，漲價(jià)后易撞上降價(jià)的前代旗艦，陷入“漲價(jià)-滯銷-更貴”的惡性循環(huán)，對依賴性價(jià)比的品牌殺傷力大。

OPPO、vivo、小米、一加、iQOO等主打性價(jià)比和以量取勝的品牌，利潤單薄、議價(jià)能力一般，漲價(jià)是無奈之舉。

高端機(jī)型則有緩沖空間，800美元（5600元）以上旗艦機(jī)BOM成本增加100-150美元，存儲占比18%-23%，但高毛利和品牌溢價(jià)能消化成本。華為、蘋果憑借供應(yīng)鏈掌控力、垂直整合能力和忠實(shí)用戶群，可通過壓縮營銷費(fèi)用或調(diào)整配置應(yīng)對，高端用戶對價(jià)格敏感度低，更看重需求匹配度。

漲價(jià)潮推動行業(yè)均價(jià)中樞永久性上移，未來芯片價(jià)格回落，廠商更愿將節(jié)省成本投入研發(fā)或營銷，而非降價(jià)。這倒逼國產(chǎn)手機(jī)從“性價(jià)比內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向創(chuàng)新與品牌的深層較量。

手機(jī)漲價(jià)背后：硬件價(jià)值邏輯生變，AI與新設(shè)備成新方向

漲價(jià)最終傳導(dǎo)到消費(fèi)者，用戶換機(jī)周期已拉長至33個(gè)月以上，價(jià)格上漲將使周期更長。消費(fèi)者面臨兩難：要么高價(jià)買與去年差不多的手機(jī)，要么延遲換機(jī)。

當(dāng)手機(jī)價(jià)格過高，與其他智能設(shè)備價(jià)值鴻溝拉大，消費(fèi)者可能選擇買“還行”的手機(jī)，再買機(jī)器人等設(shè)備。這是手機(jī)廠商集體轉(zhuǎn)型的底層邏輯，它們想成為機(jī)器人、汽車的操作系統(tǒng)提供商。

榮耀將手機(jī)定義為機(jī)器人“智慧中樞”，小米讓機(jī)器人進(jìn)入汽車工廠，vivo胡柏山涉足MR和機(jī)器人，試圖通過新硬件形態(tài)抓住對手機(jī)失去熱情的消費(fèi)者。

人工智能技術(shù)普及帶動高端智能手機(jī)需求增長，端側(cè)AI加速滲透。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2028年AI手機(jī)滲透率將達(dá)54%，全球超半數(shù)智能手機(jī)搭載端側(cè)AI；Counterpoint預(yù)測，2026年90%高端手機(jī)支持端側(cè)AI功能，100–500美元中端機(jī)型或更多采用云端AI方案。

消費(fèi)者無需為短期漲價(jià)焦慮，有價(jià)值的產(chǎn)品終將被認(rèn)可，技術(shù)進(jìn)步會讓科技產(chǎn)品融入生活。從手機(jī)行業(yè)出走的人相信未來光明，這是新輪回的開始，優(yōu)秀者總能把握紅利期。

手機(jī)行業(yè)的故事遠(yuǎn)未結(jié)束，但未來的智能載體或許有更多可能。

本文來自微信公眾號“新識研究所”，作者：關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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