本文來自微信公眾號：影視獨舌，作者：獨舌編輯部

3月16日上午，第98屆奧斯卡金像獎完整獲獎名單正式公布。

然而，在國內(nèi)社交媒體平臺上，這一國際電影盛事卻鮮少有人關(guān)注，場面冷清得“門可羅雀”。

第98屆奧斯卡金像獎完整獲獎名單

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這種冷清體現(xiàn)在多個方面。

比如，《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》成為本屆奧斯卡的最大贏家，一舉拿下最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳男配角、最佳改編劇本、最佳選角、最佳剪輯等6項大獎。

去年《阿諾拉》獲最佳影片時，網(wǎng)上至少還有不少爭議聲；而今年，大家最多只是感嘆一句：《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》贏麻了，小李子又陪跑了。

再如，由“甜茶”（提莫西·查拉梅）主演的《至尊馬蒂》成了本屆奧斯卡的最大輸家，獲得9項提名卻顆粒無收。媒體對它的報道熱度，甚至比不上前陣子網(wǎng)友圍觀“甜茶在國內(nèi)被誤認(rèn)成新疆人”的熱度。

以往中國觀眾對奧斯卡還能“隔岸觀火”，現(xiàn)在連看熱鬧的人都少了，關(guān)注度遠(yuǎn)不如討論“《逐玉》是真爆還是假爆”的人多。

不過，看熱鬧的人少了，并不代表奧斯卡就與國內(nèi)影視行業(yè)徹底無關(guān)。對于那些愿意探索新路徑的從業(yè)者來說，如今“遇冷”的奧斯卡，反而能在題材選擇和創(chuàng)作思路上帶來啟發(fā)，正是“抄底”借鑒的好時候。

滿囤兒

上學(xué)靠刷題，工作靠刷片

今年奧斯卡的獲獎影片里，有哪些可能被國內(nèi)電影同行“抄作業(yè)”呢？

獲獎最多的《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》估計夠嗆。

雖然國內(nèi)不乏導(dǎo)演保羅·托馬斯·安德森的“追隨者”——比如《邊水往事》《反人類暴行》的導(dǎo)演就把他的兩部作品列入個人最佳電影TOP10——但在中國的語境下，沒人敢拿革命者開玩笑。

而且，影片里的人物設(shè)定，在咱們這兒很難吸引到萊昂納多·迪卡普里奧和西恩·潘這樣的影帝級明星主演。

站在男明星的角度想想：

接演男一號吧，角色是個廢柴，粉絲得跟著受氣；

接演男二號吧，是個變態(tài)反派，就算演得再好也難拿獎。

所以，《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》的“作業(yè)”咱們抄不了，要么引火燒身，要么沒人愿意合作。

獲獎第二多的《罪人》也不行，因為它是涉及種族歧視和吸血鬼元素的驚悚恐怖片。

至于它獲得最佳攝影的“殺手锏”——用IMAX攝影機(jī)拍攝，早就被不差錢的我們抄過好幾遍了。

只是抄歸抄，像《解密》《異人之下》《東極島》《刺殺小說家2》這些“抄作業(yè)”的作品，還不知道有沒有膽量拿出來“交卷”。

雖然兩部大贏家的“作業(yè)”抄不了，但仔細(xì)分析后會發(fā)現(xiàn)，有兩部獲獎作品很可能已經(jīng)被國內(nèi)從業(yè)者盯上了。

第一部是拿下最佳女主角獎的《哈姆奈特》。

該片講述了莎士比亞（保羅·麥斯卡飾）和妻子艾格尼絲（杰西·巴克利飾）11歲的兒子哈姆奈特因疫病去世，這段經(jīng)歷啟發(fā)莎士比亞創(chuàng)作出經(jīng)典名劇《哈姆雷特》的故事。

這個創(chuàng)作思路太值得借鑒了：拍女性題材，不一定非要拍知名女性，還能拍知名男性背后的女性。中國歷史上名人眾多，可供挖掘的“名人之妻”數(shù)不勝數(shù)。

讓名人退到二線，讓他們的妻子走到臺前。

這個視角還有三大優(yōu)勢：

一是名人自帶流量，IP效應(yīng)不亞于孫悟空和哪吒；

二是名人之妻的記載通常不多，藝術(shù)加工的空間很大；

三是這類片子特別“捧”女主角，想拿獎轉(zhuǎn)型的女星估計都想借鑒巴克利的“作業(yè)”。

第二部是獲得最佳動畫長片的《K-POP：獵魔女團(tuán)》。

影片圍繞韓國流行音樂三人組“獵魔女團(tuán)”展開，講述她們利用K-pop獨特的聲音和風(fēng)格，在逆境中展現(xiàn)力量、堅持自我的故事。

這部片口碑一般，技術(shù)上也沒什么特別，但它最成功的地方在于敏銳捕捉到粉絲基數(shù)龐大的潮流文化，并將其融入電影，打造出了新IP。

2021年，影院因疫情遇冷，沒有自家流媒體的索尼為了維持現(xiàn)金流，決定賣出部分內(nèi)容版權(quán)。

Netflix以1億美元制作費+2000萬美元額外費用，買下了《K-POP：獵魔女團(tuán)》的獨家版權(quán)，以及續(xù)集、衍生品、音樂和商品授權(quán)等幾乎所有后續(xù)收益的控制權(quán)。

去年6月該片上線后爆火大半年，不僅成了Netflix史上觀看次數(shù)最多的單一內(nèi)容作品，帶動廣告收入顯著增長，還逆向登陸院線，斬獲2430萬美元票房，成為第一部奪得北美票房周榜冠軍的Netflix原創(chuàng)電影。

隨后，Netflix與美泰、孩之寶等玩具公司達(dá)成授權(quán)合作，正式推動全品類開發(fā)。

據(jù)估算，這部片給Netflix帶來的直接收益達(dá)2—3億美元，間接收益每年可達(dá)1—2億美元。

雖然還沒系列化，但其IP估值已經(jīng)達(dá)到7.5億美元，索尼恐怕腸子都悔青了。

就問這樣的“作業(yè)”，誰不想抄？

鐵皮小鼓

《至尊馬蒂》選擇在這個時間點在中國上映，明顯是押寶主演“甜茶”能獲獎。

雖然近來“甜茶”因采訪言論失當(dāng)引發(fā)爭議，導(dǎo)演約書亞·薩福迪也身陷《好家伙》片場丑聞，但這些事都發(fā)生在奧斯卡投票之后。

考慮到“甜茶”是好萊塢當(dāng)紅明星，且《至尊馬蒂》的水準(zhǔn)超越了一般的“奧斯卡套路片”，押寶他獲獎有一定道理。

不過從宣發(fā)方式來看，片方還是留了后手。

由萬達(dá)主導(dǎo)的營銷推廣，把《至尊馬蒂》打造成了比肩引進(jìn)大片的陣勢。

主演兼制片人“甜茶”不僅帶著主創(chuàng)團(tuán)隊來了中國，還在成都、北京街頭“微服私訪”——在成都人民公園喝茶、街頭賣“霉豆腐”、胡同小店淘孫穎莎海報，“下班”后還帶著“煙火氣”坐北京地鐵……

相關(guān)短視頻在社交媒體爆火，網(wǎng)友一邊調(diào)侃宣傳“詭異得像AI”，一邊又被瘋狂種草。

但在發(fā)行上，《至尊馬蒂》卻很謹(jǐn)慎：沒有大面積鋪排片，也沒走“藝聯(lián)”專線，而是采用“指定+報名”確定上映影城的分線發(fā)行模式。

這種模式讓排片“可進(jìn)可退”。

畢竟這部“另類乒乓傳記片”在影迷群體里評價也兩極分化：喜歡的人著迷于它的敘事失控感，不喜歡的人則對“當(dāng)代犬儒主義”主題和滿屏的自我、野心、性沖動感到不適。

要是“甜茶”這次拿了小金人，《至尊馬蒂》說不定就能全面鋪開；如今9提0中，再加上點映成績不理想，可能就只能按部就班走分線了。

圍觀這屆奧斯卡，另一個明顯的感受是：它對中國電影市場的影響確實越來越小了。

今年奧斯卡提名電影中，目前在國內(nèi)已上映或有確定上映計劃的共8部。

其中《F1：狂飆飛車》《瘋狂動物城2》《阿凡達(dá)3》是必引進(jìn)的商業(yè)大片，跟是否奧斯卡提名、獲獎關(guān)系不大。

剩下5部是：本屆最大贏家《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》（中國票房5426.1萬元）、動畫電影《時空奇旅》（中國票房103.6萬元）、3月20日上映的《你好，愛美麗》、確認(rèn)引進(jìn)但未定檔的最佳國際影片《情感價值》，以及宣傳聲勢最大的《至尊馬蒂》（3月20日上映）。

已上映的《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》有“小李子”加持，票房依舊平平；《時空奇旅》更是沒什么存在感。

如果連《至尊馬蒂》這種集結(jié)了甜茶、乒乓元素還賣力宣傳的奧斯卡片，都難取得票房突破，那奧斯卡對內(nèi)地票房來說，可能真沒什么“含金量”了。

時一

奧斯卡為何在內(nèi)地越來越?jīng)]水花？

這是個“老生常談”的問題，往年已有不少媒體解讀；到了今年，甚至連“奧斯卡為何無人在意”都很少有人討論了。

雖然有獎項公信力下降、電影產(chǎn)業(yè)萎靡導(dǎo)致影片質(zhì)量不及預(yù)期等客觀原因，但本屆獲獎影片的水準(zhǔn)其實并不差——比如最大贏家《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》去年10月還在內(nèi)地公映過，按理說奧斯卡的話題度不該這么低。

難道真的是普通觀眾被信息繭房分隔得太嚴(yán)重？

其實，看看獲獎名單里的電影都講了些什么，或許就能找到答案：

這些故事，幾乎都“與我無關(guān)”。

2023年起，奧斯卡開始推行嚴(yán)格的“多樣性、公平性和包容性”規(guī)則，要求影片在演員構(gòu)成、主題等方面滿足特定比例。

這導(dǎo)致奧斯卡的評選結(jié)果越來越古板保守，更傾向于表彰小眾藝術(shù)電影，而非大眾主流商業(yè)片。表面上開放包容，實則是精英“小圈子審美”的自我強(qiáng)化。

性少數(shù)、種族歧視、社會犯罪……國內(nèi)觀眾實在很難找到共鳴點！

以《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》為例，去年上映時營銷話題不少，比如#讓皮特小李子都著迷的男人#、#下半年都是好萊塢高質(zhì)量細(xì)糠#等，但沖進(jìn)熱搜主榜的很少；排名最高的話題還是蹭流量——#霉霉夸一戰(zhàn)再戰(zhàn)太搞笑了#，但登上主榜20分鐘就被擠下來了。

抖音上，沖著小李子買票的觀眾，對這部電影評價最多的兩個關(guān)鍵詞是“一頭霧水”和“尷尬”。

影片用黃色做政治隱喻，嘲諷自由與保守意識形態(tài)的茍合、諷刺中產(chǎn)生活的虛偽……在熟悉好萊塢的觀眾看來是有趣的黑色幽默，但在普通觀眾眼里，卻是“后悔帶孩子來看”。

《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》的處境很有代表性，說明奧斯卡主流影片與國內(nèi)主流審美、大眾需求的共鳴是嚴(yán)重割裂的。

它的票房也比較低迷，僅比第96屆奧斯卡最佳原創(chuàng)劇本獎《墜落的審判》高2000多萬。

兩年前《墜落的審判》能在社交媒體獲得超預(yù)期關(guān)注，是因為它涉及性別議題，精準(zhǔn)踩中了女性觀眾的情緒點。

從這個角度看，接下來確定能在內(nèi)地上映的奧斯卡得獎電影中，獲得最佳國際影片獎的挪威電影《情感價值》或許有機(jī)會破圈——它講的是父女間的復(fù)雜糾葛，營銷關(guān)鍵詞可以是“原生家庭創(chuàng)傷”“父權(quán)制”“NPD（自戀型人格障礙）”“女性主體性”……共鳴點這不就來了！