近日，流媒體巨頭Netflix宣布收購由奧斯卡獎得主本·阿弗萊克創(chuàng)立的AI影視后期公司InterPositive。據(jù)Netflix官方信息，該公司專注于開發(fā)由電影人打造、服務(wù)于電影人的AI驅(qū)動工具。

據(jù)知情人士透露，這筆交易最高價值達(dá)6億美元，是Netflix史上規(guī)模最大的收購案之一，也是好萊塢大型制片公司迄今最大的人工智能交易之一。

此前，Netflix剛從華納兄弟探索公司的競購中退出，并依據(jù)協(xié)議獲得28億美元“分手費”，隨后便完成了對這家初創(chuàng)AI公司的戰(zhàn)略收購。

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16人團(tuán)隊與6億美金：“工具屬性”的InterPositive

成立于2022年的InterPositive，由好萊塢演員、工程師、研究人員及創(chuàng)意高管共同創(chuàng)立。

盡管AI相關(guān)內(nèi)容易觸動好萊塢敏感神經(jīng)，但I(xiàn)nterPositive從創(chuàng)立起就選擇了“工具性”路徑，其專有AI工具聚焦影視后期制作環(huán)節(jié)：移除特技鋼絲與拍攝設(shè)備、重新構(gòu)圖不同畫幅、微調(diào)場景光照與色彩平衡、增強(qiáng)或擴(kuò)展背景，甚至補(bǔ)救拍攝中的廢鏡頭等。

InterPositive的首個模型誕生于封閉攝影棚，技術(shù)人員捕獲專有數(shù)據(jù)集用于AI訓(xùn)練。創(chuàng)始人之一本·阿弗萊克強(qiáng)調(diào)：“經(jīng)過訓(xùn)練，它能理解視覺邏輯與編輯一致性，同時在現(xiàn)實制作調(diào)整中保留電影規(guī)則?！?/p>

簡言之，這套AI并非“隨意生成”，而是專注學(xué)習(xí)電影邏輯，通過理解鏡頭運動規(guī)則與場景拍攝方式，幫助剪輯師和制作人更智能地處理素材。

實際上，該工具已在實際應(yīng)用中體現(xiàn)價值。著名導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇透露，其即將上映、由布拉德·皮特主演的電影《克里夫·布斯的冒險》（《好萊塢往事》衍生作品，Netflix出品，預(yù)計2026年前推出）已使用InterPositive的部分AI工具。

根據(jù)收購協(xié)議，InterPositive約16名員工將全部加入Netflix，本·阿弗萊克也將以高級顧問身份加入。知情人士稱，若InterPositive未來達(dá)成特定業(yè)績目標(biāo)，創(chuàng)始所有者還將獲得額外收益。

更值得關(guān)注的是交易背后的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。

對Netflix而言，收購并非慣用手段，公司更傾向內(nèi)部自主研發(fā)技術(shù)，此次收購InterPositive顯得“不尋?！薄?/p>

分析認(rèn)為，在收購WBD失敗后，Netflix正從尋求內(nèi)容資產(chǎn)大規(guī)模整合，轉(zhuǎn)向鎖定核心技術(shù)能力的初創(chuàng)團(tuán)隊。

與其收購傳統(tǒng)片庫，不如買下能優(yōu)化片庫生產(chǎn)效率的工具。這也反映出好萊塢對“AI時代”的態(tài)度：AI可成為更高效的渲染器、更智能的預(yù)演工具、更精準(zhǔn)的后期輔助，但始終是工具而非創(chuàng)作者。

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Netflix強(qiáng)調(diào)AI工具旨在“賦能創(chuàng)作者”

Netflix并非唯一加速布局AI的好萊塢巨頭。亞馬遜已成立內(nèi)部AI專門小組；迪士尼與OpenAI達(dá)成協(xié)議，授權(quán)其Sora視頻生成器使用《星球大戰(zhàn)》《皮克斯》《漫威》系列角色，成為首家與生成式AI頭部公司深度合作的主流制片廠。

然而，隨著好萊塢制片廠AI布局加劇，從業(yè)人員對AI可能導(dǎo)致崗位減少、薪資下降的擔(dān)憂日益增加。尤其是2023年好萊塢大罷工后，AI是否會取代編劇、演員和后期制作人員成為行業(yè)敏感話題。因此，推進(jìn)AI技術(shù)的同時爭取創(chuàng)作者信任，是Netflix必須面對的重要問題。

演員出身的本·阿弗萊克深諳此道。在Netflix公開視頻中，他強(qiáng)調(diào)：“電影制作本就是技術(shù)進(jìn)步的歷史，InterPositive將幫助創(chuàng)作者獲得更真實、更純粹的成果。”并承諾InterPositive僅以導(dǎo)演拍攝的影像為基礎(chǔ)，不會學(xué)習(xí)未經(jīng)許可的電影或生成無依據(jù)的新項目。

Netflix方面也反復(fù)強(qiáng)調(diào)，AI工具的目標(biāo)是“賦能創(chuàng)作者”而非取代創(chuàng)作者。

Netflix首席內(nèi)容官貝拉·巴賈里亞在聲明中表示：“我們與藝術(shù)家的關(guān)系建立在信任之上：支持他們的創(chuàng)意，確保他們決定作品制作方式的權(quán)利。本和InterPositive團(tuán)隊旨在為電影人提供更多選擇、控制權(quán)，保護(hù)其創(chuàng)作視野?！?/p>

從行業(yè)角度看，讓具有創(chuàng)作者身份的導(dǎo)演和演員參與技術(shù)項目，并公開強(qiáng)調(diào)AI邊界，是Netflix在AI爭議背景下爭取創(chuàng)作者信任的重要策略。

這筆交易的另一層意義在于強(qiáng)化Netflix與創(chuàng)作者的合作關(guān)系。收購InterPositive前，Netflix已與本·阿弗萊克和馬特·達(dá)蒙共同創(chuàng)立的制片公司Artists Equity達(dá)成多年優(yōu)先合作協(xié)議。

因此，有觀點認(rèn)為，Netflix此次不僅收購技術(shù)團(tuán)隊，更是強(qiáng)化與創(chuàng)作者網(wǎng)絡(luò)的深度綁定。通過技術(shù)投資與內(nèi)容合作結(jié)合，Netflix可在未來項目中更緊密整合導(dǎo)演、演員和制作公司資源。

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Netflix的AI布局：賦能創(chuàng)作者與融入產(chǎn)品路線圖并行

從過往動作看，Netflix的AI布局雖低調(diào)卻有“野心”。

其內(nèi)部視覺特效部門Eyeline持續(xù)優(yōu)化CineScale（圖像生成工具）和DifFRelight（智能重打光工具）等AI模型，這些技術(shù)已應(yīng)用于《星期三》《怪奇物語》等原創(chuàng)作品。

去年4月，Netflix使用生成式AI制作西語劇集《El Eternauta》的關(guān)鍵特效鏡頭，據(jù)稱效率提升十倍，成本大幅降低。

隨著技術(shù)應(yīng)用深入，Netflix同步建立規(guī)則。去年8月，Netflix發(fā)布內(nèi)部生成式AI內(nèi)容制作指南，明確要求：所有內(nèi)容制作中的AI應(yīng)用必須聲明，嚴(yán)禁使用AI復(fù)制或模仿受版權(quán)保護(hù)內(nèi)容，以維護(hù)原創(chuàng)者權(quán)利與行業(yè)信任。

關(guān)于AI的更多思考，Netflix首席財務(wù)官斯賓塞·諾伊曼在3月初摩根士丹利TMT大會上有系統(tǒng)闡述：

“對我們而言，核心價值是賦能人類——我們堅信創(chuàng)造力巔峰之作由人類創(chuàng)造，全球卓越創(chuàng)作者寥寥無幾。因此我們專注內(nèi)容領(lǐng)域，開發(fā)生成式AI工具助力創(chuàng)作者展現(xiàn)敘事精髓。盡管優(yōu)秀創(chuàng)作者群體擴(kuò)大，但能駕馭創(chuàng)意表達(dá)的仍屬少數(shù)，我們的目標(biāo)是將工具交到他們手中，融入創(chuàng)作流程，助力打造最佳敘事。

同時，我們專注生成式AI技術(shù)。審視產(chǎn)品路線圖和用戶體驗時——正如首席技術(shù)官強(qiáng)調(diào)——將重點推進(jìn)個性化體驗、增強(qiáng)互動性、提升沉浸感，拓展娛樂服務(wù)至影視、直播、游戲等領(lǐng)域。

將生成式AI融入產(chǎn)品路線圖時，這些模型將成為加速器和推動者。對我們而言，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和出色用戶體驗，通過精準(zhǔn)匹配內(nèi)容與用戶，能顯著提升傳播效果，優(yōu)勢強(qiáng)大。

在廣告領(lǐng)域，我們?nèi)蕴幱谕茝V早期，這是廣告技術(shù)棧的首個完整年度。但將生成式AI融入技術(shù)棧和功能體系后，不僅在廣告領(lǐng)域取得突破，更在創(chuàng)意流程本身實現(xiàn)突破——生成式AI創(chuàng)造的創(chuàng)意形式不斷涌現(xiàn)?！?/p>

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