曾為深度貧困縣的昭覺擬斥資149萬創(chuàng)作三首文旅宣傳曲，這筆錢花得值嗎？
近日，四川昭覺縣文化廣播電視和旅游局發(fā)布招標(biāo)公告，計(jì)劃投入149萬元采購三首文旅體宣傳歌曲，旨在通過音樂形式展現(xiàn)昭覺體育與文旅融合發(fā)展的新面貌，進(jìn)一步提升縣域知名度。
昭覺縣地處四川大涼山腹地，曾是中國典型的深度貧困縣，1986年便被列入首批國家級貧困縣名單?？h內(nèi)的“懸崖村”曾因村民需攀爬懸崖藤梯出行、學(xué)生靠藤梯上學(xué)而廣為人知。隨著脫貧攻堅(jiān)的深入推進(jìn)，昭覺縣于2020年成功脫貧摘帽，懸崖村也完成整體搬遷，危險(xiǎn)的藤梯被安全的鋼梯取代，舊址則轉(zhuǎn)型為旅游景點(diǎn)。
脫貧后的昭覺縣將文體旅產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展，挖掘彝族歌舞、鄉(xiāng)村民俗、觀光農(nóng)業(yè)、節(jié)慶活動等特色旅游資源，還陸續(xù)舉辦自行車公開賽、高山滑雪等體育賽事，吸引了大量游客，縣內(nèi)景區(qū)也被授予四川省體育旅游示范基地稱號。2024年，昭覺縣接待游客達(dá)107萬人次，旅游綜合收入7.7億元，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。
昭覺縣谷克德滑雪場
積極發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)、加強(qiáng)宣傳推廣本是好事，但對于剛脫貧不久的昭覺縣而言，是否有必要投入149萬元創(chuàng)作文旅宣傳歌曲，這一決策引發(fā)了不少討論。
在知酷文旅看來，對于脫貧時(shí)間不長、財(cái)政仍不寬裕的縣城，發(fā)展文旅的資金應(yīng)優(yōu)先用于關(guān)鍵領(lǐng)域，而非形式化的宣傳項(xiàng)目。
首先，149萬元創(chuàng)作三首歌曲，價(jià)格是否合理？
從基礎(chǔ)創(chuàng)作層面看，詞曲創(chuàng)作的成本彈性較大，從幾百元到數(shù)萬元不等，且AI音樂、AI作詞技術(shù)的普及已能實(shí)現(xiàn)低成本創(chuàng)作。僅從創(chuàng)作角度而言，149萬元確實(shí)偏高。
但結(jié)合昭覺縣的實(shí)際需求來看，這筆費(fèi)用不僅包含詞曲創(chuàng)作，還涉及文旅特色挖掘、實(shí)地采風(fēng)、MV拍攝制作及宣傳發(fā)行等環(huán)節(jié)。其中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的差旅、MV拍攝的取景與后期制作等均為剛性支出，需反復(fù)溝通修改，成本難以壓縮。若將其視為包含主題曲的三支旅游宣傳片，價(jià)格則相對合理。
懸崖村鋼梯
其次，149萬元的宣傳曲能否達(dá)到推廣旅游、塑造品牌的效果？
回顧旅游業(yè)發(fā)展歷程，早期桂林、三亞、廈門等城市通過《我想去桂林》《請到天涯海角來》《鼓浪嶼之波》等歌曲成功提升知名度，成為“音樂+旅游”的經(jīng)典案例。近年來，趙雷的《成都》帶火了玉林路與酒館文化，《漠河舞廳》讓小眾城市漠河游客激增，這些案例似乎證明了音樂宣傳的價(jià)值。
然而，昭覺縣難以復(fù)制這些成功經(jīng)驗(yàn)。早期歌曲的火爆得益于大眾旅游萌芽期的時(shí)代紅利，當(dāng)時(shí)流行音樂文化興起，官方推廣容易獲得關(guān)注；而《成都》《漠河舞廳》等作品并非官方命題創(chuàng)作，而是歌手結(jié)合個(gè)人情感與才華的自發(fā)創(chuàng)作，具有不可復(fù)制性。如今音樂市場競爭激烈，聽眾選擇多元，官方主導(dǎo)的宣傳曲很難實(shí)現(xiàn)“破圈”，最多只能作為旅游推介會的展示素材。
最后，昭覺縣發(fā)展文旅的資金應(yīng)如何用在“刀刃”上？
當(dāng)前游客獲取信息的渠道多元，傳統(tǒng)宣傳曲和MV的傳播效果有限，屬于低效投入。作為剛脫貧的縣城，昭覺縣文旅產(chǎn)業(yè)仍存在諸多短板，與其投入資金搞形式化宣傳，不如聚焦產(chǎn)業(yè)根基的提升。
例如，許多欠發(fā)達(dá)地區(qū)文旅硬件設(shè)施已逐步完善，但軟件服務(wù)仍有差距：廁所衛(wèi)生、民宿環(huán)境、鄉(xiāng)村整潔度等細(xì)節(jié)影響游客體驗(yàn)；村民服務(wù)意識、住宿餐飲標(biāo)準(zhǔn)化程度等決定游客復(fù)游意愿。這些都是文旅產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)，需要官方引導(dǎo)提升，同時(shí)培育產(chǎn)業(yè)的長期創(chuàng)新能力，以適應(yīng)動態(tài)競爭的市場環(huán)境。
懸崖村景點(diǎn)處的游客接待中心
這些關(guān)乎文旅產(chǎn)業(yè)根基的投入，或許比單純的宣傳曲和宣傳片更緊迫、更重要。（圖片來源｜涼山文旅、社交媒體等）
本文來自微信公眾號“知酷文旅”，作者：吳莫言，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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