本文來(lái)自微信公眾號(hào)： 娛理 ，作者：周矗

2026年春節(jié)檔，長(zhǎng)劇的身影顯得有些“低調(diào)”。

除了《鄉(xiāng)村愛情18》外，《歲月有情時(shí)》《純真年代的愛情》《好好的時(shí)光》等合家歡年代劇，都選擇在春節(jié)檔后半程才與觀眾見面，《好好的時(shí)光》《除惡》甚至推遲到了假期最后一天開播。

從題材類型來(lái)看，真正屬于全民合家歡范疇的只有《鄉(xiāng)村愛情18》和《好好的時(shí)光》，《歲月有情時(shí)》《純真年代的愛情》更側(cè)重愛情敘事，《江湖夜雨十年燈》則是瞄準(zhǔn)年輕群體的古裝武俠題材。

熱度方面，2026春節(jié)檔也未能誕生像《人世間》《狂飆》那樣的全民爆款劇，這使得網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于春節(jié)檔新劇的討論熱度，遠(yuǎn)不及前幾年。

對(duì)比聲勢(shì)浩大的電影和異軍突起的短劇，長(zhǎng)劇為何不再“卷”春節(jié)檔？這是否意味著春節(jié)檔爆劇的時(shí)代一去不復(fù)返了？

娛理工作室梳理了近三年春節(jié)檔長(zhǎng)劇的數(shù)據(jù)，并與三位業(yè)內(nèi)人士深度對(duì)話，嘗試解開這些疑問(wèn)。

春節(jié)檔觀眾的追劇選擇

網(wǎng)播平臺(tái)上，古偶劇占據(jù)了2026春節(jié)檔的主要市場(chǎng)份額。

云合數(shù)據(jù)顯示，在2月15日至2月23日的春節(jié)假期期間，市占率排名前兩位的始終是節(jié)前開播的《唐宮奇案之青霧風(fēng)鳴》和《成何體統(tǒng)》，兩部劇占比差距不大，合計(jì)市占率接近30%。春節(jié)前期，除了《鄉(xiāng)村愛情18》外，沒有新的合家歡類劇集上線。

各平臺(tái)的新劇，大多在春節(jié)檔中后期接檔老劇播出。

愛奇藝的《歲月有情時(shí)》接檔《生命樹》，于大年初四播出；騰訊視頻的《純真年代的愛情》接檔《年少有為》，定檔大年初五；騰訊視頻與愛奇藝雙平臺(tái)聯(lián)播的《江湖夜雨十年燈》定檔大年初六；愛奇藝迷霧劇場(chǎng)的《除惡》和芒果TV的《好好的時(shí)光》定檔大年初七；騰訊視頻的《玫瑰叢生》則直接定檔大年初十。

電視端，由《生萬(wàn)物》導(dǎo)演劉家成執(zhí)導(dǎo)，梅婷、田雨主演的年代劇《好好的時(shí)光》，在大年初七登陸央一黃金檔，開播當(dāng)日CVB收視率就達(dá)到3.655%，暫列2026年單日收視最高，位居同時(shí)段全國(guó)衛(wèi)視第一，且有希望再創(chuàng)新高。此外，《生命樹》《唐宮奇案之青霧鳳鳴》《純真年代的愛情》也都在春節(jié)期間登上過(guò)CVB單日收視榜首。

這一趨勢(shì)與2025年春節(jié)檔相似。2025年春節(jié)期間（1月28日至2月4日），云合市占率排名第一的劇集，一直在《國(guó)色芳華》《大奉打更人》《白月梵星》《五福臨門》等幾部節(jié)前開播的大IP古裝劇之間輪換。

騰訊視頻的年代劇《六姊妹》于大年初六開播，從收視日歷可以看到，其集均收視率在春節(jié)后逐漸上升，節(jié)后第六天集均破4，大結(jié)局階段更是連續(xù)兩天破5，成為首部CVB平均收視破4的劇集，登頂央視全劇平均收視歷史冠軍。網(wǎng)播端，《六姊妹》在騰訊視頻的站內(nèi)熱度，在春節(jié)假期兩周后達(dá)到最高的29374。

同時(shí)，春節(jié)檔新劇也不再是“中老年專屬”，年輕演員開始挑大梁。

《歲月有情時(shí)》由黃景瑜、關(guān)曉彤主演，《純真年代的愛情》主演是陳飛宇、孫千，兩部劇的男二號(hào)甚至都是王天辰?！逗煤玫臅r(shí)光》的主演陣容里，也有陳昊宇、李雪琴這樣受年輕觀眾喜愛的演員。

還有不少觀眾在春節(jié)期間選擇“N刷經(jīng)典老劇”。

虎鯨文娛集團(tuán)《春節(jié)文娛消費(fèi)報(bào)告》顯示，《甄嬛傳》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》（TV版）《藏海傳》成為春節(jié)假期用戶補(bǔ)劇的熱門選擇。電視端，《承歡記》《樹影迷宮》《驕陽(yáng)似我》《生萬(wàn)物》《父母愛情》等爆款老劇，在春節(jié)檔也取得了不錯(cuò)的收視成績(jī)。

長(zhǎng)劇為何不“卷”春節(jié)檔？

那么，長(zhǎng)劇的排播為何不像電影、短劇那樣在春節(jié)檔“扎堆”？

實(shí)際上，長(zhǎng)劇的檔期邏輯與電影、短劇完全不同。

電影時(shí)長(zhǎng)較短，生命周期也短，且自帶社交屬性，七天的春節(jié)檔既能決定一部電影的成敗，也能為影院帶來(lái)一年中大部分的收入，這就決定了片方必須“死磕”春節(jié)檔。2026年春節(jié)檔電影除了《夜王》外，都定檔在大年初一。

作為春節(jié)檔“新玩家”的短劇，單集時(shí)長(zhǎng)較短，總量較多，可以在春節(jié)期間密集上新，用多元類型覆蓋大部分受眾，填補(bǔ)觀眾的碎片時(shí)間。此外，短劇在春節(jié)檔不會(huì)針對(duì)單劇做重點(diǎn)宣傳，而是主打平臺(tái)檔期玩法，更注重用戶拉新和心智培養(yǎng)。

而一部長(zhǎng)劇的播出時(shí)間往往長(zhǎng)達(dá)幾十天甚至一個(gè)多月，不需要在七天春節(jié)假期里分出勝負(fù)。比起為某一部劇挑選檔期、沖擊短短七天的數(shù)據(jù)，長(zhǎng)劇平臺(tái)更需要持續(xù)有大劇填充檔期，維持春節(jié)期間的平臺(tái)流量。

所以，相比春節(jié)檔，開年檔或寒假檔才是長(zhǎng)劇更看重的檔期。

“其實(shí)今年從開年到春節(jié)前，各平臺(tái)都上線了不少大劇。一部分是面向放假學(xué)生的偶像劇，一部分是面向熟齡觀眾的懸疑劇、正劇，大家都想搶占開年爆款這個(gè)營(yíng)銷高地。到了春節(jié)中后期，平臺(tái)繼續(xù)上新，傳遞‘年過(guò)完了，但長(zhǎng)劇還在陪伴大家’的概念。”劇集運(yùn)營(yíng)明明告訴娛理工作室。

2026年開年，愛優(yōu)騰三大平臺(tái)都排播了重點(diǎn)大劇，比如《罰罪2》《驕陽(yáng)似我》《太平年》《生命樹》《成何體統(tǒng)》《唐宮奇案之青霧鳳鳴》等，播出周期從開年持續(xù)到春節(jié)，三大平臺(tái)也都有熱度破萬(wàn)或破三萬(wàn)的劇集出現(xiàn)。

此外，長(zhǎng)劇儲(chǔ)備有限，且排播存在很強(qiáng)的不確定性，很難像電影、短劇那樣精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)大年初一開播。

為了避免演員輿情等問(wèn)題帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，大部分長(zhǎng)劇通常拿到播出許可就抓緊排播。很多片方甚至在開播前一周或幾天才得知具體日期，播出周期無(wú)法“嚴(yán)絲合縫”地卡在春節(jié)。部分臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播、多平臺(tái)聯(lián)播的劇集，還會(huì)因?yàn)闄n期協(xié)調(diào)問(wèn)題導(dǎo)致延檔。

此前，《人世間》《狂飆》《南來(lái)北往》等春節(jié)檔爆劇，都沒有“卡”在春節(jié)期間播出。

營(yíng)銷方面，長(zhǎng)劇也不會(huì)把大量預(yù)算投入“春節(jié)檔”。

曾在春節(jié)期間負(fù)責(zé)劇宣的小方透露，春節(jié)期間演員很難配合線下宣傳，大部分會(huì)轉(zhuǎn)為線上，年前或年后再集中進(jìn)行線下合體活動(dòng)。

“春節(jié)期間電影院都被電影占據(jù)了，很難找到合適的場(chǎng)地辦線下活動(dòng)，而且渠道、場(chǎng)地、工作人員都要支付加班費(fèi)。長(zhǎng)劇現(xiàn)在都在控制成本，宣發(fā)費(fèi)用能達(dá)到600萬(wàn)到1000萬(wàn)的屈指可數(shù)，非?？粗赝度氘a(chǎn)出比，付不起那么高的費(fèi)用。”小方說(shuō)。

同時(shí)，春節(jié)期間娛樂(lè)方式多樣，很少有人天天宅在家看長(zhǎng)劇，如果在此期間做大規(guī)模營(yíng)銷，需要比其他月份花更多的錢才能達(dá)到預(yù)期效果。宣發(fā)人員的工作節(jié)奏和質(zhì)量也會(huì)受節(jié)假日影響，流量池還會(huì)被電影宣發(fā)填滿，性價(jià)比不高。

所以，不是長(zhǎng)劇不“卷”春節(jié)檔，而是春節(jié)檔并非長(zhǎng)劇的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。

春節(jié)檔爆劇真的“失效”了嗎？

2026年春節(jié)檔沒有出現(xiàn)全民爆劇，這也是觀眾的直觀感受。

2022年的《人世間》、2023年的《狂飆》、2024年的《南來(lái)北往》都實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)雙爆，口碑和熱度雙高，在評(píng)獎(jiǎng)期收獲頗豐，成為當(dāng)之無(wú)愧的全民爆款。

那么，是2026年的長(zhǎng)劇質(zhì)量下降了，還是平臺(tái)放棄了重點(diǎn)布局？

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)曉波認(rèn)為，各平臺(tái)上線的新劇數(shù)量不少，質(zhì)量也不差，只是沒有達(dá)到大家的預(yù)期。本質(zhì)上，是提供情緒價(jià)值的方式越來(lái)越多元，長(zhǎng)劇并不是其中最快、最具確定性的選擇。與三年前相比，觀眾的注意力更分散，耐心更低，粉絲粘性也遠(yuǎn)大于劇粉粘性。

首先是娛樂(lè)形態(tài)的分流。

除了走親訪友，旅行、線下演出等方式帶來(lái)的情緒價(jià)值更直接，也更有確定性。

微信數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，旅行、生活?yuàn)蕵?lè)的交易筆數(shù)漲幅超過(guò)20%；大麥娛樂(lè)和優(yōu)酷的數(shù)據(jù)顯示，2月10日（農(nóng)歷小年）至2月21日（正月初五）期間，線下演出項(xiàng)目數(shù)量同比增長(zhǎng)27%。

選擇留在家里看視頻的觀眾，除了一大波短視頻用戶，還面臨著短劇、電影和長(zhǎng)劇的選擇。即使是長(zhǎng)劇觀眾，也明顯分為臺(tái)播受眾和網(wǎng)播受眾。

比如，在2025年央視黃金時(shí)段首播劇收視率TOP10中，沒有一部劇的網(wǎng)播熱度破萬(wàn)或破三萬(wàn)，臺(tái)網(wǎng)雙端數(shù)據(jù)不成正比。TOP30中，僅有《生萬(wàn)物》《蠻好的人生》《以法之名》三部劇的網(wǎng)播平臺(tái)熱度破萬(wàn)。

這意味著2026年，長(zhǎng)劇已經(jīng)進(jìn)入算法驅(qū)動(dòng)的“圈層細(xì)分”時(shí)代，再出現(xiàn)全民爆款的難度越來(lái)越大。

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)曉波認(rèn)為，在當(dāng)前環(huán)境下，判斷一部劇的成功與否，不能只橫向比較全平臺(tái)數(shù)據(jù)，而要看它是否成為“圈層爆款”。所謂“圈層爆款”，是指細(xì)分題材是否精準(zhǔn)找到目標(biāo)受眾，并持續(xù)影響他們。這也解釋了為何平臺(tái)重視“第三集續(xù)看率”這類數(shù)據(jù)。

“比如《生命樹》的數(shù)據(jù)，和年度爆款相比確實(shí)不算突出。但嚴(yán)肅環(huán)保題材本身有受眾天花板，即便有流量明星，也很難和古偶競(jìng)爭(zhēng)?！渡鼧洹氛緝?nèi)最高熱度能破8700，接近很多偶像劇，在嚴(yán)肅題材中已經(jīng)是不錯(cuò)的成績(jī)，說(shuō)明它精準(zhǔn)找到了自己的圈層觀眾。《生命樹》豆瓣評(píng)分在春節(jié)期間漲到8.3分，超過(guò)25萬(wàn)人打分，比很多古偶的打分人數(shù)還多，也能體現(xiàn)它的長(zhǎng)尾效應(yīng)。”曉波說(shuō)。

《太平年》也是一個(gè)典型案例。

作為首部描寫五代十國(guó)的歷史正劇，《太平年》觀看門檻較高，多平臺(tái)聯(lián)播也會(huì)分流網(wǎng)播數(shù)據(jù)。但它仍能實(shí)現(xiàn)CVB黃金時(shí)段破3，云合連續(xù)15天登頂，甚至帶動(dòng)線下文旅，證明它同樣屬于圈層爆款，甚至吸引了部分圈外受眾。春節(jié)期間，《太平年》豆瓣評(píng)分從7.9分漲到8.2分，也說(shuō)明觀眾仍在持續(xù)關(guān)注。

在這樣的邏輯下，長(zhǎng)劇和短劇并非此消彼長(zhǎng)的“零和博弈”，而是良性競(jìng)爭(zhēng)下的“正和博弈”，每種內(nèi)容形態(tài)都有自己的受眾。兼具多種屬性的優(yōu)質(zhì)劇，仍有機(jī)會(huì)打破圈層壁壘，比如長(zhǎng)劇中的《生萬(wàn)物》《六姊妹》，短劇中的《家里家外》。

盡管靠單一爆款點(diǎn)燃市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，但長(zhǎng)劇并沒有失去受眾，只是需要更有耐心地找到他們。這也是長(zhǎng)劇能夠跨越周期的生存之道。