一股“泡湯熱潮”正悄然在年輕群體中蔓延開來。

“要是說有哪個地方能一次性滿足我所有的休閑娛樂需求，那湯泉館絕對是首選。”00后陳星（化名）這樣說道。

湯泉館，也就是大家常說的洗浴中心。和傳統(tǒng)的“澡堂子”不同，這種集“吃喝、玩樂、泡浴、搓澡、汗蒸”于一體的綜合性洗浴場所，如今成了年輕人休閑度假的新去處。

“預(yù)計今年春節(jié)期間的客流量會比去年更多，而且會更集中?！?月11日，沈陽清河半島度假酒店總經(jīng)理張維志向中新經(jīng)緯透露，為了應(yīng)對春節(jié)的“泡湯高峰”，酒店特意在溫泉洗浴區(qū)新增了1000個更衣柜。

美團數(shù)據(jù)顯示，2026年1月，平臺上“附近洗浴中心”的搜索量同比增長113%，“洗浴中心帶自助餐”的搜索量同比增長63%。從搜索人群的年齡分布來看，20歲到35歲的人群占比達到了58%。

“體驗一次就徹底愛上了”

陳星目前在山東煙臺工作，自從迷上“泡湯”后，差不多保持著“一個月去一次”的頻率，還專門在當?shù)匾患疫B鎖湯泉館辦了會員、充了卡。在她眼里，沒有比“泡湯”更適合自己的休閑方式了。

“現(xiàn)在的湯泉館都是綜合性的，既能泡澡、搓澡、做按摩，還有各種自助美食和娛樂項目，能在里面待上一整天。我平時就喜歡打打麻將、唱唱歌，偶爾和朋友約個飯，這些在湯泉館里都能實現(xiàn)，它幾乎能滿足我所有的休閑需求?！标愋钦f。

至于每次“泡湯”的花費，陳星介紹，如果只是簡單的洗、泡、搓，人均100到200元就夠了；要是加上按摩、美容、吃飯等其他項目，人均花費則在400到500元之間。

在北京工作的00后趙菁（化名）近兩年也愛上了“泡湯”，先后去過北京、濟南等地的多家湯泉館。

“整整五層樓，每一層都有不同的休閑娛樂項目。水果自助區(qū)里，榴蓮、山竹、牛油果這些市場上常見的高端水果都有；飲品自助區(qū)，酸奶和各種飲料可以隨便喝；洗浴區(qū)免費提供的洗護產(chǎn)品、吹風(fēng)機也都是大牌。去一次就徹底愛上了。”說起最近一次在北京“泡湯”的經(jīng)歷，趙菁依然很興奮。

^{北京某湯泉館內(nèi)的自助水果 受訪者供圖}

趙菁說，她和朋友是在某個周五晚上9點之后去的，一直待到了第二天上午10點左右，還在那里吃了頓早餐?！拔覀?nèi)サ臅r候人就已經(jīng)很多了，越到后面人越多。尤其是夜里12點之后，電競區(qū)明顯熱鬧起來，很多年輕人在里面打游戲。也有不少人帶著電腦在辦公區(qū)辦公、學(xué)習(xí)?！?/p>

趙菁介紹，她和朋友這次“泡湯”一共花了不到600元，除了門票錢，沒有其他額外支出。

在北京工作的95后沈墨（化名）最近在沈陽某湯泉館開啟了自己的“泡湯初體驗”。沈墨也是在某個周五晚上去的，當天和朋友從北京坐高鐵出發(fā)，出了高鐵站就拉著行李箱直奔湯泉館。

“和我印象中的洗浴中心完全不一樣，這里有很多娛樂項目，除了泡澡、搓澡，我們還在里面看了電影、打了電競游戲?！鄙蚰f。

人多，是這次“泡湯”之行給沈墨留下的另一個深刻印象?！拔覀兊降臅r候是晚上6點多，當晚的自助餐已經(jīng)排不上號了，普通客房也沒有空的了，最后我們訂了一間帶私湯的房間，算上門票等其他費用，兩個人一共花了近1000元?！?/p>

“六成顧客都是年輕人”

愛上“泡湯”的年輕人不在少數(shù)。

美團數(shù)據(jù)顯示，截至2025年11月，“閨蜜聚會”“公司團建”這些關(guān)鍵詞的搜索量同比飆升230%，配備了電競區(qū)、K歌房、劇本殺等設(shè)施的洗浴中心訂單量增長明顯。用戶群體中，18到35歲的用戶占比已經(jīng)達到了58%。

抖音數(shù)據(jù)也顯示，2025年11月1日至12月10日，平臺上洗浴泡湯相關(guān)的團購訂單量同比增長超過38%，銷售額同比上漲50%。其中，18到23歲消費群體的下單量占比18%，同比增長55%；24到30歲消費群體的下單量占比29%，同比增長41%。

“我們這里的年輕顧客能占到大約60%。”1月12日，張維志向中新經(jīng)緯介紹，該酒店經(jīng)營面積達18萬平方米，集溫泉洗浴、休閑娛樂、餐飲美食、兒童樂園、戲水樂園、冰雪樂園等功能于一體，僅溫泉洗浴綜合區(qū)的主樓就有6萬平方米。

“我們的洗浴中心有很多特色項目，很多都是針對年輕人的，特別適合拍照‘出片’。比如今年冬天，我們新增了長達168米的溫泉泳池，元旦后戲雪樂園的521米空中旋轉(zhuǎn)冰滑道也對外開放了，還升級了泳裝雪滑梯，吸引了不少年輕人來拍照打卡。”張維志說。

^{清河半島度假酒店推出的泡面研究所項目 受訪者供圖}

據(jù)張維志介紹，今年元旦，清河半島度假酒店的客流量大約是去年的兩倍?！叭ツ暝┊斕煳覀兊目土髁渴?800人，而今年元旦假期前兩天每天都是5500人?！?/p>

天津的楊曦（化名）原本計劃今年元旦當天帶孩子去泡湯泉，結(jié)果上午9點就被告知限流了?！罢f是得等中午走一撥人才讓進。我們離開的時候，看到很多年輕人拖著行李箱出來，應(yīng)該是跨年之后直接把這里當酒店住了?！?/p>

楊曦說，在湯泉館過夜性價比很高，一晚三四百元，水果飲料充足，游樂設(shè)施也多，比住酒店劃算。“我去的這家湯泉，會員價138元，過夜加29元，如果預(yù)訂客房就是339元?！?/p>

楊曦稱，她平時去泡湯泉，碰到的大多是兩類人，一類是年輕的大學(xué)生，另一類是帶娃的家庭?！捌綍r去體驗都不錯，就是一到節(jié)假日人就特別多。”

美團數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦前一周，“洗浴中心24小時”等關(guān)鍵詞的搜索量同比增長超過6倍。

盤古智庫高級研究員江瀚向中新經(jīng)緯表示，年輕人喜歡“泡湯”受到多種因素的影響，包括社交方式的重構(gòu)、悅己經(jīng)濟與情緒價值消費的崛起等。

“當代年輕人在高壓的職場環(huán)境和數(shù)字社交泛濫的背景下，渴望真實、松弛且低門檻的線下互動空間。湯泉館提供了一個‘非正式公開場合’，既能進行閨蜜小聚、情侶約會，也能開展公司團建，兼具私密性與開放性，滿足了Z世代對‘輕社交+強體驗’的復(fù)合需求。”江瀚說。

此外，江瀚提到，年輕人不再僅僅追求功能型消費，更重視能帶來治愈感、儀式感和“小確幸”的體驗。泡湯、汗蒸、水果自由、睡眠艙等設(shè)計精準擊中了他們“犒賞自己”的心理，花兩三百元就能獲得數(shù)小時的身心放松，性價比遠高于短途旅行或高端酒店，體現(xiàn)出“理性下的感性消費”特征。