春節(jié)期間，機(jī)器人成了最“吸睛”的年味元素，從央視春晚到地方舞臺(tái)，從景區(qū)商場(chǎng)到社區(qū)拜年，它們出現(xiàn)在各種場(chǎng)景中，租賃市場(chǎng)也隨之升溫。但這股熱潮能持續(xù)多久，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

2026年央視春晚是機(jī)器人參與密度最高的一屆，武術(shù)表演、小品、歌舞等多個(gè)節(jié)目都有機(jī)器人身影，地方春晚上機(jī)器人玩樂隊(duì)、跳“掃腿舞”也引發(fā)網(wǎng)友熱議。線下場(chǎng)景中，機(jī)器人寫福字、跳舞、送年貨，讓科幻場(chǎng)景照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

機(jī)器人租賃市場(chǎng)迎來爆發(fā)。智元旗下擎天租平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2月12日，春節(jié)假期訂單超1000單，GMV預(yù)計(jì)環(huán)比漲80%，假期結(jié)束訂單量有望突破5000單。從企業(yè)年會(huì)到個(gè)人拜年，機(jī)器人租賃從小眾嘗鮮變成大眾選擇。

1 走進(jìn)千家萬戶

機(jī)器人租賃的興起與春晚密切相關(guān)。2025年春晚，宇樹科技16臺(tái)H1機(jī)器人扭秧歌爆紅，租賃價(jià)格飆升，出現(xiàn)“一機(jī)難求”，官方9.9萬元的機(jī)器人被炒到20萬元。新玩家和散戶涌入，95后小杰買機(jī)器人出租，半個(gè)月回本。但市場(chǎng)很快供大于求，2025年5月租金下滑，下半年腰斬，宇樹G1標(biāo)準(zhǔn)版租金從萬元降至5000元左右。

2025年全國新增1500多家機(jī)器人租賃公司，同比增48.1%。機(jī)器人逐漸走進(jìn)尋常百姓家，特殊場(chǎng)景中用機(jī)器人助興成常態(tài)。年底到開春是旺季，元旦、年會(huì)、春節(jié)、開工日、元宵檔期排滿，一臺(tái)機(jī)器人一天趕三四場(chǎng)活動(dòng)，春節(jié)租金漲幅近50%，但仍低于去年同期，小杰預(yù)測(cè)旺季過后價(jià)格戰(zhàn)會(huì)更激烈。

2 平臺(tái)玩家入局

2025年12月，智元推出“擎天租”平臺(tái)，采用共享租賃+平臺(tái)化調(diào)度模式，讓用戶便捷租不同品牌機(jī)器人。不到一個(gè)月，萬機(jī)易租平臺(tái)上線，CEO蔡毅稱租機(jī)器人是多數(shù)用戶的現(xiàn)實(shí)選擇。兩大平臺(tái)定價(jià)低于市場(chǎng)，智元靈犀X2青春版市場(chǎng)租價(jià)3000元/天，萬機(jī)易租2358元/天，擎天租2199元/天（含人工差旅）。

擎天租元旦推出“1元閃租”，上線三周注冊(cè)用戶超20萬，日均訂單200單以上。春節(jié)推出“999元全民機(jī)器人體驗(yàn)計(jì)劃”，覆蓋拜年、求婚等場(chǎng)景，訂單占總成交量15%。春節(jié)期間首次租賃用戶占30%，平臺(tái)以低價(jià)吸引新用戶，搶占市場(chǎng)。

租賃需求向全國擴(kuò)散，一線城市是高價(jià)訂單主陣地，新一線城市訂單放量，三四線城市也進(jìn)入前列。擎天租數(shù)據(jù)顯示，2025年國內(nèi)機(jī)器人租賃市場(chǎng)規(guī)模超10億元，2026年預(yù)計(jì)不低于100億元，2026年產(chǎn)量能提升將擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。市場(chǎng)形成三類玩家：傳統(tǒng)租賃公司拓展業(yè)務(wù)、線上自由市場(chǎng)、開放式租賃平臺(tái)，行業(yè)從草莽走向綜合競(jìng)爭(zhēng)。

3 新的“生存公式”

2026年春晚，魔法原子、銀河通用等企業(yè)機(jī)器人登臺(tái)，租賃商更關(guān)注機(jī)器人穩(wěn)定性和互動(dòng)能力。春晚或成具身智能商用轉(zhuǎn)折點(diǎn)，推進(jìn)市場(chǎng)教育。擎天租推出“春晚同款可租”活動(dòng)，中小團(tuán)隊(duì)雖準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)需求，但因單價(jià)高、不確定性強(qiáng)，不愿囤積同款機(jī)器人。

觀眾對(duì)機(jī)器人表演要求提高，70后石女士覺得單臺(tái)機(jī)器人動(dòng)作已不新奇，客戶希望機(jī)器人有語言互動(dòng)、定制舞蹈等能力。租賃商需解決內(nèi)容同質(zhì)化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、成本優(yōu)化難題，行業(yè)從“博眼球”轉(zhuǎn)向“拼內(nèi)功”，在策劃和服務(wù)上下功夫。

機(jī)器人租賃正從短期熱潮向長期服務(wù)生態(tài)轉(zhuǎn)型，未來需創(chuàng)新并升級(jí)運(yùn)營、渠道、服務(wù)，才能贏得生存空間。

文/唐果

編輯/徐一嘉

本文來自微信公眾號(hào)“電商在線”（ID：dianshangmj），作者：唐果，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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