2026春節(jié)三亞熱度回歸：年輕客群涌入，消費邏輯生變
北京游客李先生每年冬天都會去三亞，2025年12月初他提前預(yù)訂了大半個月的民宿，價格8499元?？傻搅?026年1月25日，民宿老板突然毀約，他再查同款民宿，價格已經(jīng)漲到三四萬元，翻了三四倍。
李先生的遭遇并非個例。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者從OTA平臺了解，2026年春節(jié)假期（2月13日至19日）三亞鳳凰機場、?？诿捞m機場到達(dá)航班平均票價約1815元，比去年農(nóng)歷同期漲了116%；三亞酒店在2月15日至20日入住高峰期間，平均房價同比漲幅超200%。
做了七年三亞導(dǎo)游的阿嶼說，三亞每年春節(jié)都不便宜，但今年最明顯的變化是游客群體。他的社交媒體后臺每天能收到五六百條咨詢，其中30%以上來自95后、00后，咨詢量比去年翻了兩倍。
春節(jié)旅游強勢反彈，三亞重回?zé)衢T榜
2025年春節(jié)，三亞因西島、蜈支洲島游客滯留事件口碑受影響，加上哈爾濱冰雪游分流，游客量同比下降超20%，被稱為“最冷清春節(jié)”。但2026年春節(jié)，封關(guān)政策的帶動讓三亞熱度猛增。
多家OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，三亞春節(jié)預(yù)訂單同比增超100%，躋身國內(nèi)旅游黑馬前十，和?？谝黄鸪蔀闊衢T飛行目的地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至1月27日，海南春節(jié)酒店預(yù)訂熱度同比升191%，三亞酒店漲167%；去哪兒數(shù)據(jù)則顯示，三亞南山文化旅游區(qū)/崖州灣科技城高新區(qū)商圈酒店預(yù)訂增速1.8倍，居全國第一，大東海/鹿回頭/半山半島商圈增速1.6倍，也在全國前列。
5A景區(qū)呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)的數(shù)據(jù)顯示，借助封關(guān)政策，今年春節(jié)前游客進島時間提前，節(jié)前游客量同比增超25%，節(jié)中預(yù)訂量增超20%。
導(dǎo)游阿嶼從2025年12月8日就進入“滿負(fù)荷”狀態(tài)，一個月接了6個團，接待量比去年多50%以上。他說，三亞灣椰夢長廊附近的停車場早就沒車位了，幾十輛商務(wù)車從下午4點排到晚上，交通擁堵情況越來越嚴(yán)重。
客群新特征：更年輕、更國際、更愛買
阿嶼近期帶的6個團里，有兩個是95后、00后為主的年輕團，這在以前很少見——往年這個時候，他帶的基本都是親子家庭。阿嶼說，海南封關(guān)后，社交媒體后臺的年輕人咨詢就多了起來，每天五六百條里有三分之一是95后、00后。
同程旅行報告也顯示，2026年春節(jié)海南客群更均衡、更年輕：80后親子家庭還是主力，但00后、95后年輕群體和75后新銀發(fā)族的占比，比往年高了10多個百分點。
年輕人為什么突然愛來三亞？阿嶼認(rèn)為，除了氣候溫暖、適合打卡，免稅購物是關(guān)鍵。以前他帶團安排免稅店行程時，游客都很抵觸，甚至報團時就說不買東西；現(xiàn)在年輕人會主動問免稅政策，很多人本來預(yù)算幾千元，最后買了兩三萬元的東西。
免稅城里最火的是手機、護膚品。比如iPhone比官網(wǎng)便宜七八百元，電腦能省1000多元，還有外地游客找阿嶼代購手機。1月30日他帶團去海旅免稅城，一對年輕情侶里，女生買化妝品和護膚品拿不下購物袋，男生勸都勸不住，女生說“好不容易來一次三亞”。
另一個變化是國際游客增多。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026年1月1日三亞入境機票量同比漲5倍，1月1日至7日入境游客同比增28%，韓國、泰國、新加坡、馬來西亞等免簽國家游客是主力；呀諾達(dá)景區(qū)封關(guān)后境外游客同比增超30%；三亞部分酒店春節(jié)入住率85%-90%，境外游客占近五成。阿嶼說，景區(qū)、餐廳、免稅店經(jīng)常能看到俄羅斯家庭，今年還第一次收到英國、芬蘭、挪威游客的咨詢，有位會中文的亞洲面孔客人，想帶英國朋友來海南，包商務(wù)車配導(dǎo)游——這種歐洲長線客源以前很少見。
阿嶼用三個詞總結(jié)2026年春節(jié)三亞游客：更年輕、更國際化、更愛購物。
本文來自微信公眾號“消費物語”，作者：舒冬妮，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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