它們天生就是非標(biāo)品，承載著獨(dú)特的故事與情感。

01

手搓萬(wàn)物：制造門檻降低催生的個(gè)體表達(dá)

2026年春節(jié)前夕，小紅書(shū)新年手工話題瀏覽量突破10.2億，討論量達(dá)91.9萬(wàn)，年輕人紛紛動(dòng)手制作馬年貼畫、特色掛件與創(chuàng)意春聯(lián)；抖音#手搓萬(wàn)物#話題播放量超50億，從手工藝品到智能硬件，一場(chǎng)以“手搓”為核心的文化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在年輕人中興起。

年初，三名95后程序員用AI工具快速“搓”出解決都市獨(dú)居青年孤獨(dú)與安全焦慮的“死了么”App，用戶每日簽到“我還活著”，失聯(lián)時(shí)通知緊急聯(lián)系人，這款粗糙產(chǎn)品成了年輕人自嘲互助的社交符號(hào)。

“死了么”APP官方微博發(fā)布的聲明圖源 | 澎湃新聞

00后高星宇在宿舍用膠板“手搓”的精良機(jī)甲模型，既彌補(bǔ)了童年盜版模型的遺憾，還獲資本市場(chǎng)認(rèn)可，其創(chuàng)立的“波動(dòng)幻想”品牌已與上市公司簽約。

高星宇在宿舍用“膠板”手搓精良機(jī)甲模型圖源｜湖南日?qǐng)?bào)

電子元器件小批量定制平臺(tái)“嘉立創(chuàng)”是“手搓經(jīng)濟(jì)”的直接受益企業(yè)，2006年它還只是華強(qiáng)北的“一米柜臺(tái)”，2024年財(cái)報(bào)顯示營(yíng)收近80億元，凈利潤(rùn)9.98億元，同比分別增長(zhǎng)18.55%與35.19%。

嘉立創(chuàng)位于中國(guó)PCB行業(yè)打樣/小批量TOP8企業(yè)圖源 | 艾媒咨詢

這些場(chǎng)景共享同一內(nèi)核：曾經(jīng)需龐大資金、專業(yè)設(shè)備和復(fù)雜技能的“制造”，門檻被新技術(shù)拉至新低。工業(yè)化時(shí)代的“制造”強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化、效率與規(guī)模，流水線上的工人主體性被壓縮。哲學(xué)家漢娜·阿倫特將人類活動(dòng)分為“勞動(dòng)”（維持生計(jì)的重復(fù)活動(dòng)）、“工作”（創(chuàng)造持久世界的活動(dòng)）與“行動(dòng)”（開(kāi)創(chuàng)嶄新言行）。

我們期待，當(dāng)制造門檻降低，未來(lái)人類活動(dòng)能否更大比例參與創(chuàng)造性工作和創(chuàng)新性行動(dòng)？

未來(lái)未知，但“手搓”像一場(chǎng)現(xiàn)代社會(huì)的靜默對(duì)抗。年輕人花數(shù)小時(shí)制作魚(yú)燈或模型，主動(dòng)投入自我主導(dǎo)的連續(xù)生產(chǎn)，魅力或許不在結(jié)果，而在“親手締造”確認(rèn)的主體性。市場(chǎng)也給出正向反饋：大學(xué)生手搓模型被上市公司看中、情緒痛點(diǎn)App走紅，證明市場(chǎng)在為創(chuàng)意和情感洞察買單，服務(wù)微小情緒與個(gè)性化表達(dá)的市場(chǎng)正擴(kuò)大且具商業(yè)價(jià)值。

02

情緒經(jīng)濟(jì)崛起，個(gè)體創(chuàng)造力迎來(lái)機(jī)遇

艾媒咨詢《2025-2029年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)23077.67億元，預(yù)計(jì)2029年突破4.5萬(wàn)億元，消費(fèi)者偏好原創(chuàng)新穎產(chǎn)品，排斥同質(zhì)化產(chǎn)品，這為“手搓”非標(biāo)品提供了生存土壤，它們天生承載獨(dú)特故事與情感。

就像曾引爆市場(chǎng)的Labubu潮流玩具，獨(dú)特性產(chǎn)品是Z世代建立身份認(rèn)同、進(jìn)行社交對(duì)話的媒介，而同質(zhì)化產(chǎn)品難建立深層情感聯(lián)結(jié)?！笆执杲?jīng)濟(jì)”是情緒經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)切片，得益于技術(shù)普及與平權(quán)，生成式AI降低編程設(shè)計(jì)門檻，嘉立創(chuàng)模式讓“打樣”不再是巨頭專利，創(chuàng)意落地的時(shí)間、成本與難度被壓縮，滿足私人化情緒需求具備商業(yè)可行性。

這股風(fēng)潮有歷史相似性：14世紀(jì)歐洲印刷術(shù)普及讓知識(shí)走出修道院，解放個(gè)人情感與才華，達(dá)芬奇等通才涌現(xiàn)；北宋商品經(jīng)濟(jì)繁榮催生市民階層，柳永的離別情緒成“情感爆款”。歷史規(guī)律顯現(xiàn)：技術(shù)或商業(yè)發(fā)展降低表達(dá)傳播門檻時(shí)，被宏大敘事掩蓋的個(gè)體情感與微小需求會(huì)集結(jié)成新興市場(chǎng)。

過(guò)去，將情緒或創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品需長(zhǎng)期專業(yè)訓(xùn)練，如今借助AI工具與模塊化資源，普通人能快速“手搓”出成果，為“一人企業(yè)”或“創(chuàng)意個(gè)體戶”提供機(jī)遇，他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力是對(duì)生活場(chǎng)景的洞察、對(duì)情緒的理解，以及快速產(chǎn)品化的能力。

資本也關(guān)注這一趨勢(shì)，CMC資本與港投公司創(chuàng)立“CMC AI創(chuàng)意基金”，領(lǐng)投AI創(chuàng)作社區(qū)LiblibAI的1.3億美元B輪融資，這是今年AI應(yīng)用賽道最大融資之一，目標(biāo)是投資孵化賦能大眾創(chuàng)意的工具與社區(qū)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·佛羅里達(dá)的“創(chuàng)意階層”理論認(rèn)為創(chuàng)造力是后工業(yè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，“手搓經(jīng)濟(jì)”正是該理論在AI時(shí)代的實(shí)踐。

03

熱潮背后的隱憂：平臺(tái)權(quán)力的集中

工具普及會(huì)帶來(lái)商業(yè)框架與權(quán)利博弈的變化，制造門檻降低、個(gè)體創(chuàng)造力涌現(xiàn)時(shí)，誰(shuí)來(lái)定義創(chuàng)造力的價(jià)值與走向？權(quán)力去中心化的同時(shí)，是否存在更隱秘的集中？

“手搓經(jīng)濟(jì)”生態(tài)已現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)：全球最大手工藝品電商平臺(tái)Etsy，起初是創(chuàng)作者樂(lè)園，隨平臺(tái)擴(kuò)張，規(guī)則改變，賣家需支付高昂上架費(fèi)、6.5%交易傭金和強(qiáng)制性廣告推廣費(fèi)，不開(kāi)通則無(wú)流量，創(chuàng)作者還需優(yōu)化關(guān)鍵詞、參與促銷、即時(shí)響應(yīng)客服，更像“數(shù)字工人”。

Etsy的平臺(tái)頁(yè)面圖源｜Etsy官網(wǎng)

平臺(tái)壟斷流量和注意力，建立“監(jiān)控—優(yōu)化—抽成”系統(tǒng)，將創(chuàng)作數(shù)據(jù)化，創(chuàng)作者自由勞動(dòng)依附于平臺(tái)規(guī)則，利潤(rùn)和自主權(quán)被平臺(tái)以服務(wù)費(fèi)、流量費(fèi)攫取，形成數(shù)字“佃農(nóng)-地主”關(guān)系。這揭示了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的權(quán)力異化：制造權(quán)下放時(shí)，展示權(quán)、議價(jià)權(quán)與定義權(quán)通過(guò)算法和規(guī)則隱蔽集中。

社會(huì)學(xué)家倫斯基認(rèn)為技術(shù)進(jìn)步倒逼權(quán)力擴(kuò)散，但經(jīng)濟(jì)學(xué)家達(dá)龍·阿西莫格魯在《權(quán)力與進(jìn)步》中警告：若無(wú)制衡，技術(shù)更易被用于“替代”而非“賦能”，淪為鞏固特權(quán)的工具。工業(yè)革命機(jī)器曾許諾解放生產(chǎn)力，卻讓工人成螺絲釘；互聯(lián)網(wǎng)被譽(yù)為知識(shí)平權(quán)利器，卻形成數(shù)字鴻溝；如今的AI技術(shù)也站在十字路口。

不過(guò)對(duì)多數(shù)手搓愛(ài)好者而言，權(quán)力博弈過(guò)于遙遠(yuǎn)，他們沉浸在效率社會(huì)的“小確幸”中，這也是手搓商業(yè)價(jià)值之外的意義——AI不一定讓時(shí)代機(jī)械，也能激發(fā)創(chuàng)意與創(chuàng)造力。

最終，我們期待：若AI能抹平制造鴻溝，人類獨(dú)特的創(chuàng)意、熱愛(ài)與情感洞察，能否前所未有地閃耀價(jià)值？

參考資料：

中國(guó)文化報(bào)：以創(chuàng)意推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)：CMC資本聯(lián)合港投公司共創(chuàng)“AI創(chuàng)意基金”，領(lǐng)投中國(guó)最大的多模態(tài)模型與創(chuàng)作社區(qū)LiblibAI。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“著陸TouchBase”，作者：Canamy，編輯：國(guó)佳佳，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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