2026年春節(jié)檔即將到來，北京各大影院已做好充分準備，從氛圍布置、優(yōu)惠活動到影片排片等方面精心策劃，力求為觀眾帶來一場充滿年味的新春觀影盛宴。影院工作人員表示，希望通過細致的安排，讓觀眾在歡樂的光影中開啟馬年好運。

首都電影院西單店的“金馬賀歲”海報墻

氛圍

影院年味布置創(chuàng)意十足

隨著年味布置成為常態(tài)，北京影院在新春氛圍營造上愈發(fā)用心。珠影耳東傳奇影城設置了“馬年福報”打卡板，四匹小馬造型生動，觀眾可在打卡板窗口拍照留念。影院還推出“守宮造物局”，大堂內(nèi)有蜥蜴、土撥鼠等小動物互動區(qū)，為觀眾增添觀影外的樂趣。

首都電影院中華店將年味融入每個角落，玻璃門貼著喜慶窗花，進門可見燈籠、小馬年畫等裝飾，大堂內(nèi)的紅包墻、春節(jié)條幅等打卡點營造出熱鬧溫馨的氛圍。西單店則主打“光影過年”，6部春節(jié)檔影片海報組成“金馬賀歲”巨型海報墻，搭配紅色座椅、小豬造型裝飾及新片預告滾動播放，蒙太奇生活館還上新了文創(chuàng)產(chǎn)品。

珠影耳東傳奇影城經(jīng)理陳德宏介紹，春節(jié)期間13名員工全員在崗，已完成衛(wèi)生消殺、設備維護等工作，確保以最佳狀態(tài)服務觀眾。

補貼

春節(jié)檔觀影優(yōu)惠力度顯著

影迷“歡歡”對今年春節(jié)檔的優(yōu)惠票價十分滿意，9.9元的早鳥票疊加平臺會員5元代金券，單張票僅需5元左右。除片方票補外，2026年北京新春文化惠民活動也同步開啟，2月15日至3月3日期間，觀眾可享受總計1200萬元的補貼，包括早場立減30元、購票立減15元等優(yōu)惠。

影院也推出各類促銷活動，盧米埃影城住總?cè)f科店針對家庭觀影推出賣品組合優(yōu)惠，首都電影院西單店有精釀第二杯半價活動，城市副中心店購買賣品套餐可享飛行館門票19元優(yōu)惠。此外，影院還準備了馬年冰箱貼、玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品，以及打卡抽獎、套圈贏獎、音樂會直播等活動，提升觀眾的新春觀影儀式感。

布局

6部重點影片初一集中上映

2026年春節(jié)檔共有8部影片上映，大年初一上映的6部重點影片包括《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》《星河入夢》《熊貓計劃之部落奇遇記》和《熊出沒·年年有熊》。盧米埃影城住總?cè)f科店營銷主管馮賀楠表示，《飛馳人生3》因喜劇屬性更適合合家觀影，目前排片占比較高，影院會根據(jù)預售情況靈活調(diào)整排片。

從排片情況看，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》暫列第一梯隊，《鏢人：風起大漠》《熊出沒·年年有熊》緊隨其后，幾部影片排片差距不大，最終票房表現(xiàn)有待市場檢驗。2月9日預售開啟后，截至2月11日19時，春節(jié)檔新片總票房已達1.4億元，《飛馳人生3》領跑預售。此外，今年6部重點影片平均時長約113分鐘，相比往年有所縮短，有利于影院增加排片場次。（記者 袁云兒）

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