春節(jié)營銷不拼硬件參數(shù)，轉而聚焦年味營造。

春節(jié)的腳步日益臨近，無論是現(xiàn)實生活還是網(wǎng)絡空間，處處都洋溢著濃濃的年味，時刻提醒著人們新春佳節(jié)即將到來。

各大手機廠商仿佛達成了默契，紛紛推出新春限時功能，比如新春限定水印、新春主題、禮花特效、節(jié)日彩蛋等。這些功能或許稱不上有多硬核，但勝在實用，核心就是讓用戶拍完就能分享、更換主題后立刻充滿年味、簡單操作就能出好片。

可能有讀者會吐槽：每年都是這些套路，毫無新意。但從廠商的角度來看，推出這些功能絕非單純跟風。

春節(jié)是一年中難得的能集中展示手機功能的特殊節(jié)點。這段時間，用戶拍照數(shù)量會大幅增加，更頻繁地在社交平臺分享內容，也更愿意嘗試手機的各類功能。平時可能懶得更換主題、修圖或研究相機功能，到了過年，卻愿意為了讓照片更美觀、更喜慶而多操作幾下。

但問題來了：年年都推出類似的新春功能，真的只是跟風嗎？當水印和主題不再新鮮，廠商依然堅持打造新春版本，到底想抓住什么？用戶會不會因此越來越無感？

從基礎水印到便捷出片，手機廠商的新春功能有哪些新突破？

首先看基礎功能方面，相機新春水印、新春主題和小組件仍是各廠商的保留項目。這些功能技術含量不高，但傳播性極強。春節(jié)期間，用戶拍攝的照片會發(fā)給親友，或分享到朋友圈、微博、小紅書等社交平臺，而且用戶往往會精挑細選照片并花費時間修圖，帶水印的照片能在潛移默化中提升手機品牌的辨識度。

在小雷看來，水印的重要性不亞于手機廠商的logo，好看的相機水印堪稱手機品牌的第二LOGO。不過今年廠商們不再滿足于簡單地把水印變紅或添加祝福語，而是玩出了新花樣。

以vivo為例，今年推出了六種新春限定水印，每款都支持動效播放，還能自定義圖案和祝福語錄。這種隨拍隨改的設計，讓拍攝過程更靈活，可玩性更強，為用戶帶來了全新的拍攝樂趣。

其中主打的馬年限定水印，用戶拍照張數(shù)越多，還能解鎖八種不同圖案和主題色的樣式，充分滿足了用戶的情緒價值需求。

小米和vivo的做法有所不同，但核心也是推出新春限定水印，不過具體上線時間尚未公布，這里就不展開說明了。

華為同樣注重情緒價值的營造，除了照片限定水印，還推出了將過去一年有趣照片制作成賀歲小短片、在鎖屏界面設置馬年限定專屬簽名等功能。雖然小雷沒有華為手機，但從官方更新日志和用戶反饋來看，華為確實把各種年味氛圍融入到了手機的多個功能角落。

OPPO的思路與華為有些相似，官方表示會在春節(jié)前夕（目前尚未上線）在小布建議中推出除夕倒計時、跨年煙花、節(jié)日卡片、春節(jié)氛圍動效、當日祝福語等功能，屆時相機水印、各種新年修圖模板也會同步上線，甚至還帶來了AI祝福、AI對聯(lián)等功能。

榮耀的方式則更為直接，直接加入了用戶關心的紅包提醒功能。官方介紹，當用戶收到QQ、微信或支付寶的紅包信息時，會通過榮耀的懸浮膠囊形式通知用戶，用戶單擊膠囊就能立即跳轉到紅包領取界面。與其他廠商相比，榮耀的新春小功能更能直擊用戶的底層需求。

綜合來看，今年春節(jié)功能的關鍵詞不再僅僅是喜慶，而是更易上手、更省步驟、更易產(chǎn)出內容。

這些看似微不足道的小功能，實則是廠商在爭奪品牌辨識度。水印之所以永不過時，是因為它會自然出現(xiàn)在分享的圖片中；鎖屏簽名也要做，是因為點亮屏幕是高頻操作之一；一鍵成片很重要，是因為年夜飯、聚會、出游等場景的照片，最適合直接把多張照片變成可分享到朋友圈的視頻。

如果這些小功能做得好，能為廠商帶來無數(shù)次免費的品牌曝光機會，甚至比之前大費周章的宣傳營銷效果更好。

新春限定功能扎堆，用戶會審美疲勞嗎？

毫無疑問，用戶會出現(xiàn)審美疲勞。原因很簡單：大多數(shù)新春功能屬于裝飾型，換個紅色主題、加個生肖貼紙、貼一條四字水印，看起來喜慶，但實用性不強，新鮮感一過就沒了后續(xù)。尤其是這些新春水印和主題的設計語言相似，都是紅底、金字、燈籠、煙花、同款祝福詞，用戶很容易從最初的覺得有意思，變成覺得又是老一套。

更關鍵的是，春節(jié)的內容本身高度相似，比如同樣的年夜飯、拜年合影、紅包截圖、旅途打卡。當用戶拍攝的素材差不多，手機提供的裝飾模板也差不多時，就會產(chǎn)生朋友圈模板化的感覺。

這時用戶會覺得開不開水印、換不換主題都無所謂，反正大家發(fā)的內容都差不多。

更重要的是，當節(jié)日限定功能從最初的新鮮感變成一種強迫時，用戶會覺得自己不是在使用功能，而是在被迫完成節(jié)日打卡。廠商越是用限時、限定、新春專屬等字樣催促用戶，越容易物極必反，讓用戶越來越討厭這些限時功能。

因此在小雷看來，新春功能最需要的不是新鮮感，而是自動化。比如用戶拍完照能自動挑出最好的照片，合影能一鍵生成賀歲短片，年夜飯照片能一鍵調出更暖的氛圍，祝福語能根據(jù)對象生成更自然的表達。

這樣用戶就能擁有更獨特的素材，不會因為模板和題材的重復而失去興趣。同時，功能的出現(xiàn)頻率也要足夠克制，最好只出現(xiàn)在相機、相冊等用戶本來就要使用的界面里，而不是通過各種推送方式逼迫用戶使用。

年味不該是一項任務，而應該是一種可選的幫助。

總結：新春功能年年有，究竟是裝飾還是實用工具？

回到最初的問題：廠商年年做新春功能，到底有沒有意義？答案是有，但前提是要從跟風升級為實用功能場景。如今的新春功能正走向兩條路線：一條是場景化，讓用戶拍得更有氛圍、更省事；另一條是效率化，比如紅包提醒、倒計時、節(jié)日信息流，讓用戶在繁忙的春節(jié)假期中少一些操作。

如果新春功能只是年年換皮膚，用戶當然會膩；但如果它能讓用戶更快產(chǎn)出內容、更輕松完成春節(jié)社交，就更像是一次固定的新春系統(tǒng)升級。對廠商來說，這是全年最強的場景入口；對用戶來說，它最好是一個可用可不用的春節(jié)工具箱，不奢求每年都驚艷，但至少每年都能幫上忙。

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