Siri：找不到被“背刺”的對(duì)象

2026年1月25日晚8點(diǎn)，iPhone Air在多平臺(tái)開啟降價(jià)促銷。這款首發(fā)價(jià)7999元起的國行機(jī)型，在直降2000元疊加500元國補(bǔ)后，起售價(jià)低至5499元；京東平臺(tái)更可疊加1400元國補(bǔ)與以舊換新補(bǔ)貼，起售價(jià)僅4599元，較首發(fā)價(jià)最高降幅達(dá)3400元。

作為蘋果宣稱的“史上最薄”iPhone，Air上市不足三月便開啟大幅降價(jià)，但因銷量低迷，連小紅書上都鮮有用戶吐槽“被背刺”。第三方數(shù)據(jù)顯示，截至2026年1月24日，國行iPhone Air累計(jì)激活量不足20萬臺(tái)，在同期iPhone 17系列中占比不足3%。

與iPhone Air售價(jià)近乎腰斬形成反差的是，蘋果隨后發(fā)布的2026財(cái)年Q1財(cái)報(bào)表現(xiàn)亮眼：總營收1437.56億美元，同比增長16%；凈利潤420.97億美元，同比增長15.9%；攤薄后每股收益2.84美元，同比增長18.3%，三大指標(biāo)均超市場預(yù)期。

財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋果CEO蒂姆·庫克提到：“本財(cái)季iPhone在大中華區(qū)創(chuàng)下歷史最高收入紀(jì)錄，這是iPhone在該區(qū)域表現(xiàn)最好的季度之一?！?/p>

iPhone Air的大幅降價(jià)，究竟是蘋果的決策失誤，還是清理庫存的明智之舉？

產(chǎn)品“翻車”有多徹底？

從發(fā)布會(huì)和宣傳海報(bào)看，iPhone Air主打極致輕薄、外觀設(shè)計(jì)與握持手感，蘋果將機(jī)身厚度作為核心賣點(diǎn)。但除科技媒體外，僅部分狂熱粉絲認(rèn)可其“差異化”設(shè)計(jì)。

iPhone Air定位“極致輕薄旗艦”，雖僅配備單攝像頭，起售價(jià)仍達(dá)7999元。用戶上手后發(fā)現(xiàn)，這是一款“為薄而薄”的半成品。小紅書上，“續(xù)航一天三充”“單攝像頭倒退十年”“eSIM僅支持兩個(gè)且需線下辦理”等吐槽，直指產(chǎn)品核心缺陷。

國外Reddit用戶同樣差評(píng)不斷，有人因續(xù)航差計(jì)劃退貨，數(shù)碼博主尖銳指出：蘋果以旗艦價(jià)推出僅具便攜性的“閹割版”產(chǎn)品，而國內(nèi)用戶更看重續(xù)航、影像與雙卡功能，脫離實(shí)際需求的設(shè)計(jì)必然被市場淘汰。

在國產(chǎn)手機(jī)普遍配備5000mAh電池、主打“重度使用一天”的環(huán)境下，iPhone Air續(xù)航明顯掉隊(duì)，多數(shù)測評(píng)給出“一天兩充甚至三充”的評(píng)價(jià)，對(duì)通勤、出差人群而言，輕薄反而成了負(fù)擔(dān)。

此外，單攝像頭的影像體驗(yàn)與7999元起的定價(jià)不匹配。友商輕薄機(jī)型仍配備潛望鏡頭與大底傳感器，蘋果卻砍掉超廣角和長焦，僅保留主攝。白天拍攝尚可依賴算法，夜景、風(fēng)光、人像場景下，構(gòu)圖與可玩性大幅下降，在“全民攝影”時(shí)代，這種“退步”難以被用戶接受。

甚至揚(yáng)聲器也縮水為單顆——為追求輕薄，犧牲了所有實(shí)用功能。

杭州通信器材市場某店主透露：“此前備貨的iPhone Air原價(jià)銷售近一個(gè)月僅賣出幾臺(tái)，官方降價(jià)后，剩余庫存只能按現(xiàn)貨價(jià)出售，利潤微薄?！?/p>

降價(jià)并非國行獨(dú)有，海外市場同樣如此。英國亞馬遜將iPhone Air直降150英鎊（約1434元人民幣），從999英鎊降至849英鎊；Forbes指出，這種降幅對(duì)iPhone極為罕見，通常亞馬遜上iPhone折扣不超過50-100英鎊。澳大利亞的The Good Guys和亞馬遜澳洲也跟進(jìn)降價(jià)，幅度達(dá)302澳元（約1468元人民幣）。

美國市場數(shù)據(jù)更慘淡：上市僅10周，iPhone Air二手回收價(jià)較全新機(jī)跌超40%，1TB版本暴跌47.7%——這是手機(jī)回收平臺(tái)SellCell自2022年以來記錄的iPhone最大貶值幅度。同期iPhone 17 Pro Max跌幅不足27%，iPhone 17 Pro不足32%，Air在以保值著稱的iPhone家族中堪稱“異類”。

IDC數(shù)據(jù)顯示，iPhone Air銷量僅為蘋果預(yù)期的約三分之一，上市幾周后生產(chǎn)計(jì)劃便削減一半。截至2026年1月24日，國行版累計(jì)激活量不足20萬臺(tái)，首周激活量僅5萬-5.5萬臺(tái)，在iPhone 17系列中占比不足3%。

富士康與立訊精密兩大代工廠已停產(chǎn)該機(jī)型：立訊精密2025年10月結(jié)束生產(chǎn)，富士康11月拆除幾乎所有生產(chǎn)線，僅保留1.5條，11月底完全停產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士稱，iPhone Air原本僅占蘋果總產(chǎn)能的10%，但仍滯銷。

蘋果從創(chuàng)新引領(lǐng)到?jīng)Q策失當(dāng)？

回顧過往，iPhone X取消Home鍵、引入全面屏與Face ID，曾迫使全行業(yè)重構(gòu)產(chǎn)品路線；iPad mini則開創(chuàng)小平板品類。但近年蘋果推出的新品中，頭顯設(shè)備高開低走，iPhone Air上市三月便官方降價(jià)，均未達(dá)預(yù)期。

這些產(chǎn)品工藝、屏幕、芯片與系統(tǒng)仍屬行業(yè)頂尖，但缺乏當(dāng)年的“驚喜感”：頭顯未成為普及設(shè)備，Air也未像Plus、mini系列那樣成為特定用戶的剛需。iPhone Air的失敗，或許是蘋果在新硬件形態(tài)上的試探失誤，而更大的賭注已押在折疊屏與AI領(lǐng)域。

蘋果已推遲iPhone Air 2的發(fā)布計(jì)劃，原定于2026年秋季與iPhone 18一同發(fā)布的第二代Air被無限期延后，內(nèi)部代號(hào)“V62”的項(xiàng)目從時(shí)間表中消失，蘋果承認(rèn)該產(chǎn)品線陷入困境。

不過，蘋果正加速推進(jìn)折疊屏iPhone計(jì)劃。多方消息證實(shí)，首款折疊屏iPhone將于2026年9月作為iPhone 18系列的一部分發(fā)布，定價(jià)1999美元（約合人民幣14500元）。

該機(jī)型采用書本式設(shè)計(jì)，配備7.8英寸內(nèi)屏與5.5英寸外屏，最大亮點(diǎn)是“幾乎無折痕”的內(nèi)折疊顯示屏——若能實(shí)現(xiàn)，將對(duì)三星等競爭對(duì)手形成優(yōu)勢。但問題在于，蘋果是否已準(zhǔn)備充分？

相比硬件端的嘗試，蘋果在AI領(lǐng)域的困境更嚴(yán)峻。生成式AI爆發(fā)的三年間，蘋果因“無動(dòng)作”而缺乏存在感。

2026年1月，蘋果宣布與谷歌合作，未來AI升級(jí)將采用Gemini模型為Siri提供支持。這一決定在蘋果內(nèi)部引發(fā)爭議：手握1500億美元現(xiàn)金、擁有M系列芯片與軟硬件一體化能力的蘋果，竟需依賴競爭對(duì)手的AI模型？

對(duì)以“軟硬件閉環(huán)”為核心優(yōu)勢的蘋果而言，這是重大戰(zhàn)略讓步。將部分系統(tǒng)級(jí)AI能力交給谷歌，不僅意味著模型層面受制于人，更可能長期影響交互邏輯。即便蘋果未來推出自研大模型，錯(cuò)過的時(shí)間窗口與數(shù)據(jù)積累也難以追回。

如今AI已成為共識(shí)，蘋果的Siri卻仍停留在“鬧鐘定時(shí)器”階段：對(duì)話記憶差、上下文感知弱、適應(yīng)能力有限，需徹底重構(gòu)架構(gòu)，而蘋果已拖延多年。

從這一角度看，iPhone Air反映了蘋果近年的心態(tài)：在可見、可控的維度（如厚度、重量、工藝）發(fā)力，在影響未來體驗(yàn)的維度（如AI、交互邏輯、系統(tǒng)智能）卻保守拖延。結(jié)果是發(fā)布會(huì)與財(cái)報(bào)依舊亮眼，但用戶感知到的“驚喜”越來越少。

蘋果真的陷入困境了嗎？

一年半前，蘋果市值突破3萬億美元，成為全球首家達(dá)此規(guī)模的公司；18個(gè)月后，市值雖仍高達(dá)3.8萬億美元，卻滑落至第三位，被英偉達(dá)（4.7萬億美元）與谷歌母公司Alphabet超越。

2026年1月29日盤后，蘋果發(fā)布2026財(cái)年Q1財(cái)報(bào)（截至2025年12月27日）：營收1438億美元，同比增長16%；凈利潤420.97億美元；每股收益2.84美元，同比增長18.3%，超市場預(yù)期的2.67美元。其中iPhone收入853億美元，同比暴增23%，創(chuàng)歷史最大季度規(guī)模。庫克稱iPhone 17系列需求“令人震驚”，全球各區(qū)域銷量均破紀(jì)錄。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果股價(jià)盤后一度漲超3%，但隨后回落，最終僅漲0.72%至258.08美元，市場反應(yīng)冷淡。

蘋果是否真的陷入困境？答案復(fù)雜。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，蘋果仍是“現(xiàn)金?！保?026財(cái)年Q1凈利潤421億美元，毛利率升至48.2%，全球活躍設(shè)備超25億臺(tái)，多數(shù)公司難以企及。

但戰(zhàn)略層面，蘋果正失去方向：iPhone Air的失敗暴露產(chǎn)品策略脫離用戶需求；折疊屏iPhone的高定價(jià)與產(chǎn)能問題，顯示新形態(tài)探索準(zhǔn)備不足；AI領(lǐng)域依賴谷歌，則讓蘋果在技術(shù)轉(zhuǎn)型中陷入被動(dòng)。

iPhone Air的降價(jià)風(fēng)波，本質(zhì)是蘋果戰(zhàn)略迷失的縮影。這家曾以iPhone改變世界的公司，正變得平庸、保守與遲鈍。

iPhone Air的市場表現(xiàn)證明，用戶需要的是續(xù)航、影像、雙卡等實(shí)用體驗(yàn)，而非“為薄而薄”的噱頭；折疊屏iPhone的高風(fēng)險(xiǎn)定價(jià)與產(chǎn)能困境，預(yù)示蘋果在用實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品賭未成熟市場；AI戰(zhàn)略依賴谷歌，則暴露其在關(guān)鍵技術(shù)轉(zhuǎn)型中的被動(dòng)。

當(dāng)華為回歸5G、國產(chǎn)手機(jī)在影像與快充領(lǐng)域全面突破、AI重新定義交互時(shí)，蘋果還能靠品牌溢價(jià)支撐多久？iPhone Air的降價(jià)已給出部分答案。

蘋果不會(huì)一夜崩塌：1500億美元現(xiàn)金儲(chǔ)備、25億臺(tái)設(shè)備的生態(tài)鎖定、數(shù)億忠誠用戶，足以維持表面繁榮。

但當(dāng)蘋果不再“Think Different”，開始妥協(xié)、等待與跟隨，它還能引領(lǐng)時(shí)代嗎？諾基亞當(dāng)年或許也問過同樣的問題。

本文來自微信公眾號(hào) “硬核看板”（ID：yinghekb），作者：李 灃，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com