1月29日，上海南翔印象城MEGA攜手知名IP“LINE FRIENDS”打造的「新春尋“吉”」主題活動(dòng)正式開(kāi)啟。此次活動(dòng)以“LINE FRIENDS”人氣角色SALLY為核心，融合傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代都市生活元素，通過(guò)主題裝置、互動(dòng)體驗(yàn)及豐富節(jié)日活動(dòng)，為消費(fèi)者營(yíng)造沉浸式新春氛圍。啟幕當(dāng)天，SALLY人偶驚喜現(xiàn)身，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾展開(kāi)趣味互動(dòng)，傳遞出濃濃的新春喜慶與儀式感。

活動(dòng)圍繞SALLY在南翔印象城MEGA的奇趣冒險(xiǎn)展開(kāi)敘事：新春前夕，手持“好運(yùn)色彩”的SALLY奔跑迎年時(shí)，不慎灑落顏料將商場(chǎng)染成明亮吉祥的黃色，隨后誤闖新春馬術(shù)比賽并意外奪冠，成為“新春吉星”。這一充滿(mǎn)童趣的故事貫穿全場(chǎng)，通過(guò)多個(gè)主題區(qū)域串聯(lián)起“尋吉、收吉、得吉”的新春趣味體驗(yàn)，既為活動(dòng)增添了驚喜感，也呼應(yīng)了MEGA“回‘嘉’過(guò)年”的溫暖主題。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了豐富的打卡點(diǎn)、趣味互動(dòng)區(qū)及快閃店，消費(fèi)者不僅能與SALLY合影留念，還可選購(gòu)限量新春周邊商品。同時(shí)，項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)樓下酸奶等品牌，將品牌特色與新春主題裝置創(chuàng)意結(jié)合，打造沉浸式打卡場(chǎng)景，活動(dòng)期間還推出定制限定包裝飲品及周邊。此次活動(dòng)將持續(xù)至3月8日，誠(chéng)邀消費(fèi)者在輕松有趣的故事氛圍中，感受嘉定的新春溫度與城市活力，暢享“回‘嘉’過(guò)年”的歡樂(lè)時(shí)光。

深耕與創(chuàng)新：2025年卓越業(yè)績(jī)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

本次新春活動(dòng)的精彩呈現(xiàn)，離不開(kāi)南翔印象城MEGA 2025年在各運(yùn)營(yíng)維度取得的突破性成果。過(guò)去一年，項(xiàng)目在多方面實(shí)現(xiàn)質(zhì)與量的提升，年度總客流近4000萬(wàn)人次，總銷(xiāo)售額超49億元，為持續(xù)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

1. 招商煥新：首店引力強(qiáng)勁，品牌矩陣標(biāo)桿化

南翔印象城MEGA持續(xù)深化“首店經(jīng)濟(jì)”策略，品牌煥新力度顯著。目前項(xiàng)目已匯聚超400家全業(yè)態(tài)品牌商戶(hù)，其中城市級(jí)首店及最新概念店占比超50%，區(qū)域首店占比約93%。2025年成功引入或煥新超100家商戶(hù)，包括全國(guó)首店井崗驛站、特步金標(biāo)店、上海首店sunmoon山畝農(nóng)場(chǎng)等，構(gòu)建起“常來(lái)常新”的消費(fèi)體驗(yàn)生態(tài)。同時(shí)，項(xiàng)目完成永輝超市等主力店升級(jí)改造，并推動(dòng)彈力猩球等體驗(yàn)類(lèi)品牌逆向擴(kuò)店，實(shí)現(xiàn)品牌組合質(zhì)量與坪效的雙重提升。

2. 營(yíng)運(yùn)卓越：核心數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，客群黏性增強(qiáng)

營(yíng)運(yùn)層面，項(xiàng)目展現(xiàn)出強(qiáng)大的商業(yè)“引力場(chǎng)”效應(yīng)。2025年，項(xiàng)目通過(guò)外部品牌導(dǎo)流、聯(lián)合品牌走進(jìn)周邊社區(qū)、拓展員工福利群、優(yōu)秀店鋪激勵(lì)等多重舉措，助力商戶(hù)提升經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。年度銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)千萬(wàn)級(jí)的店鋪占比33%，超千萬(wàn)級(jí)店鋪占比20%，商戶(hù)經(jīng)營(yíng)活力持續(xù)釋放。

3. 市場(chǎng)活動(dòng)：標(biāo)桿IP引爆熱度，轉(zhuǎn)化效果顯著

2025年，南翔印象城MEGA以“原創(chuàng)IP+國(guó)際頂流”雙輪驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)活動(dòng)，打造上海現(xiàn)象級(jí)商業(yè)事件策源地。

原創(chuàng)IP“HOLY MEGA精致生活節(jié)”進(jìn)入4.0階段，以“水域奇境”為主題，集結(jié)十余個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌，其中包含2個(gè)全國(guó)首發(fā)、2個(gè)上海首進(jìn)及5個(gè)嘉定首店品牌，進(jìn)一步強(qiáng)化了項(xiàng)目作為品質(zhì)生活探索平臺(tái)的標(biāo)簽。

成功落地“迪士尼冰雪奇緣夏雪節(jié)”全國(guó)內(nèi)地首站，作為“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季嘉定區(qū)標(biāo)桿活動(dòng)，在項(xiàng)目五周年慶期間引爆客流，帶動(dòng)爆發(fā)期銷(xiāo)售額同比提升10%，客流量同比增長(zhǎng)22%。

會(huì)員體系運(yùn)營(yíng)成效卓著，總活躍會(huì)員數(shù)突破188萬(wàn)，同比增長(zhǎng)8%。2025年3月成立的“MEGA CLUB”高黏性社群，構(gòu)建了獨(dú)特的“運(yùn)動(dòng)+社交”生活場(chǎng)景，將會(huì)員互動(dòng)從線上延伸至線下多元場(chǎng)景，年度舉辦超160場(chǎng)活動(dòng)，有效增強(qiáng)會(huì)員認(rèn)同感與忠誠(chéng)度，高凈值會(huì)員消費(fèi)力顯著提升。

2026年展望：打造卓越城市生活共創(chuàng)平臺(tái)

未來(lái)，南翔印象城MEGA將進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)品牌與空間持續(xù)進(jìn)化，并以科技賦能智慧商業(yè)。通過(guò)品牌先行、精細(xì)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)活動(dòng)升級(jí)等組合策略，致力于成為連接情感、激發(fā)靈感、共創(chuàng)美好的城市生活平臺(tái)，與城市共赴新程。

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