播放量超3000萬(wàn)的短劇引投資糾紛：10萬(wàn)元投資為何打水漂？
不過(guò)，短劇投資并非穩(wěn)賺不賠?！禝T時(shí)報(bào)》記者與多位投資者、影視從業(yè)者交流后發(fā)現(xiàn)，看似火熱的短劇投資背后，存在不少履約失信問(wèn)題。
“我隔幾天就找她要錢，她卻用老公出車禍、父親進(jìn)ICU、十一假期延期等理由推脫。”2025年初，李嘉佳在社交平臺(tái)結(jié)識(shí)短劇制片人王珂。因有投資計(jì)劃，她聽(tīng)了王珂的項(xiàng)目介紹后，決定以自然人身份投資王珂公司承制的A、B兩部短劇。
沒(méi)想到，合同簽訂后，劇集雖如期上線，A劇播放量還不錯(cuò)，但李嘉佳始終沒(méi)拿到合同約定的收益，“對(duì)方今天拖明天，明天拖后天，至今一分錢都沒(méi)收到?！?/p>
當(dāng)合同難以約束權(quán)責(zé)時(shí)，投資者的權(quán)益該如何保障？
入局：追趕風(fēng)口的投資者
近兩年短劇行業(yè)有多火？
據(jù)《DataEye 2025年微短劇行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，2025年我國(guó)微短劇、漫劇總產(chǎn)值達(dá)千億元，同期全國(guó)電影總票房為518.32億元，微短劇市場(chǎng)規(guī)模已接近電影票房的兩倍。用戶規(guī)模方面，截至2025年6月，全國(guó)微短劇用戶達(dá)6.96億，占網(wǎng)民總數(shù)近七成。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，短劇行業(yè)正朝精品化發(fā)展，“大制作”短劇不斷涌現(xiàn)，投資金額突破千萬(wàn)甚至億元。
“我之前沒(méi)看過(guò)短劇，手里有點(diǎn)閑錢想投資項(xiàng)目?！崩罴渭颜f(shuō)，2025年1月14日她在社交平臺(tái)刷到王珂拉投資的信息，加了聯(lián)系方式后簽約成為“甲方”。
主業(yè)是城市更新的劉思遠(yuǎn)，曾開(kāi)過(guò)酒吧、做過(guò)短視頻IP。2024年底，經(jīng)多年好友介紹，他投資了一部計(jì)劃以短劇形式播出的戀愛(ài)綜藝。
劉思遠(yuǎn)的朋友所在公司是總策劃，對(duì)外稱是承制方股東，而承制方號(hào)稱是重慶前三的影視公司。盡管對(duì)方?jīng)]承諾具體收益，但出于對(duì)朋友的信任，劉思遠(yuǎn)簽了合同，將投資款轉(zhuǎn)到對(duì)方妻子名下的公司。
糾紛：分賬協(xié)議成“空頭支票”
然而，投資后友情“破裂”。
原本約定“一個(gè)月后上線”的項(xiàng)目遙遙無(wú)期，最后朋友失聯(lián)，“應(yīng)該出國(guó)了。”劉思遠(yuǎn)只能自認(rèn)倒霉。
李嘉佳與王珂的“拉扯”仍在繼續(xù)。
合同約定，項(xiàng)目分賬周期為影片上線后6個(gè)月。加上王珂以演員工資、場(chǎng)地費(fèi)等名義的私人借款1萬(wàn)多元，李嘉佳共投資近10萬(wàn)元。
2025年1月28日，A劇上線，某平臺(tái)顯示播放量超3000萬(wàn)。按合同，李嘉佳應(yīng)在2025年3月收到第一筆分賬。
但現(xiàn)實(shí)是，她至今未收到任何款項(xiàng)。
王珂的社交賬號(hào)仍活躍，常發(fā)“還在返程路上，睡了一整天”“明天下午轉(zhuǎn)，100%轉(zhuǎn)”等內(nèi)容，這種“松弛感”讓李嘉佳無(wú)奈。近一年來(lái)，對(duì)方口頭承諾積極，卻無(wú)實(shí)際行動(dòng)。
最新進(jìn)展是，劉思遠(yuǎn)與其他投資人、贊助商決定起訴。王珂承諾2025年底、2026年1月底分批次退錢，但截至發(fā)稿，李嘉佳仍未收到款項(xiàng)。
套路：“甩鍋”發(fā)行方的拖延術(shù)
短劇主要有三種營(yíng)收模式：一是客戶端原生充值，如抖音原生廣告引導(dǎo)觀眾充值；二是后端付費(fèi)，在紅果短劇、番茄小說(shuō)等平臺(tái)免費(fèi)播放，靠播放量和廣告分成；三是海外宣發(fā)。
短劇導(dǎo)演兼制片人劉少保介紹，短劇分頂配、高配、中配、低配和試水劇五個(gè)等級(jí)，成本和盈利概率不同。
頂配短劇成本150萬(wàn)-600萬(wàn)元，用頭部演員和爆款I(lǐng)P，盈利概率95%；低配短?。ㄆ胀▌”?普通演員）現(xiàn)代題材成本約50萬(wàn)元，古裝約70萬(wàn)元，盈利概率僅30%。
按此標(biāo)準(zhǔn)，A劇成本近90萬(wàn)元，B劇近40萬(wàn)元，劉少保認(rèn)為應(yīng)有收入。
記者通過(guò)王珂社交賬號(hào)聯(lián)系到她本人。“我們會(huì)退本金，A劇確實(shí)有問(wèn)題，是我們的責(zé)任。”王珂稱，因發(fā)行方未按真實(shí)數(shù)據(jù)分賬，她沒(méi)有后臺(tái)數(shù)據(jù)，正在籌錢起訴發(fā)行方。
王珂還表示，自己未公開(kāi)拉投資，僅與李嘉佳簽過(guò)合同。
一位前影視投資公司人士透露，影視圈和短劇行業(yè)近年有不少類似騙局：非法集資拍作品，夸大陣容畫(huà)餅，沒(méi)資質(zhì)的公司易卷款跑路。
湖南天地人律師事務(wù)所喻皓律師稱，這類糾紛是風(fēng)口追逐與非理性投資疊加的結(jié)果。短劇行業(yè)專業(yè)性和不透明性高，投資者易被“爆款回報(bào)”吸引，忽視項(xiàng)目管理、平臺(tái)規(guī)則等風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致維權(quán)被動(dòng)。
陜西恒達(dá)律師事務(wù)所趙良善律師認(rèn)為，王珂“積極回應(yīng)卻拖延”“以親屬重病為借口”屬“軟跑路”，旨在消耗投資者維權(quán)意志。
喻皓建議，投資者應(yīng)從“信任博弈”轉(zhuǎn)向“法律博弈”：一是盡快固定證據(jù)，對(duì)方社交賬號(hào)活躍說(shuō)明有履約能力，需及時(shí)保全證據(jù)；二是不受“起訴發(fā)行方”“沒(méi)后臺(tái)數(shù)據(jù)”等說(shuō)辭影響，核心是合同約定的分賬或返還義務(wù)是否履行；三是盡早走司法程序，立案、保全能增加對(duì)方拖延成本，促成回款。
提醒：投資者如何守住“錢袋子”？
啟信寶數(shù)據(jù)顯示，截至2025年10月，全國(guó)短劇相關(guān)存續(xù)企業(yè)超35萬(wàn)家，中游制作承制方占比超70%。
行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，問(wèn)題也逐漸暴露。
趙良善建議，投資前先查“靠譜度”：制作方要有正規(guī)許可證，項(xiàng)目需在廣電和平臺(tái)備案；用企查查等工具查公司涉訴、失信記錄；實(shí)地考察辦公地和拍攝地，避開(kāi)皮包公司；索要過(guò)往真實(shí)回款數(shù)據(jù)，不信“口頭承諾”。
喻皓指出，短劇投資最大不確定性是“錢怎么回、何時(shí)回、誰(shuí)來(lái)結(jié)”。他建議：一是明確結(jié)算路徑，弄清收益來(lái)源、數(shù)據(jù)掌握方和結(jié)算主體，避免鏈條過(guò)長(zhǎng)；二是完善合同條款，明確結(jié)算周期、違約替代方案（如返還本金）和追責(zé)對(duì)象；三是避免資金與身份混同，投資和借款要明確區(qū)分；四是普通投資者“寧可錯(cuò)過(guò)，不盲目加碼”，避免因“救前期投資”追加資金擴(kuò)大損失。
（文中李嘉佳、王珂、劉思遠(yuǎn)均為化名）
圖片／ 采訪對(duì)象 抖音 unsplash 豆包AI
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “IT時(shí)報(bào)”（ID：vittimes），作者：孫永會(huì)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。
免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com