出品/消費(fèi)鈦度

撰文/賀文

1月27日，阿迪達(dá)斯正式官宣成為2026江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超聯(lián)賽”）的官方戰(zhàn)略合作伙伴。這一合作標(biāo)志著阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域的布局實(shí)現(xiàn)了從專業(yè)賽事向業(yè)余賽事的關(guān)鍵跨越，是品牌深耕全民足球場景的重要舉措。作為合作伙伴，阿迪達(dá)斯將為聯(lián)賽提供覆蓋裝備、設(shè)計(jì)、科技的全維度支持，讓草根球員也能體驗(yàn)到專業(yè)足球裝備的魅力。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，2026年是世界杯舉辦的足球大年，阿迪達(dá)斯此時(shí)精準(zhǔn)布局全民足球場景，既是體育科技下沉的實(shí)踐，也體現(xiàn)了品牌深耕本土市場、與中國消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)的誠意。

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戰(zhàn)略攜手蘇超聯(lián)賽，錨定全民足球新賽道

阿迪達(dá)斯方面表示，品牌長期堅(jiān)持“全球品牌，本土思維”的發(fā)展理念。此次選擇與蘇超聯(lián)賽合作，是基于對中國足球市場的深度洞察——通過聚焦具有高增長潛力的基層賽事，打造觸達(dá)泛球迷群體的核心渠道。

蘇超聯(lián)賽自2025年創(chuàng)立以來的爆發(fā)式增長，是吸引阿迪達(dá)斯合作的重要原因。作為江蘇省體育局與各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合打造的省級頂級城市賽事，其“一城一隊(duì)”的賽制強(qiáng)化了城市情感聯(lián)結(jié)，80%的觀眾為非傳統(tǒng)球迷，10-20元的親民票價(jià)更創(chuàng)下單場6萬人觀賽的紀(jì)錄，形成了全民參與的熱烈氛圍。

數(shù)據(jù)顯示，該賽季現(xiàn)場觀賽人次累計(jì)超243萬，場均2.8萬人的上座率刷新省級聯(lián)賽紀(jì)錄；線上直播觀看人次突破22億，社交平臺相關(guān)話題播放量超1000億，已成為國內(nèi)極具影響力的現(xiàn)象級省級足球IP。

對阿迪達(dá)斯而言，這樣的賽事生態(tài)恰好契合品牌下沉市場、深化用戶情感聯(lián)結(jié)的需求。相較于傳統(tǒng)頂級聯(lián)賽的受眾局限，蘇超聯(lián)賽覆蓋的草根群體與泛體育愛好者，為品牌提供了更廣闊的觸達(dá)空間。通過合作，阿迪達(dá)斯既能借助賽事高參與度擴(kuò)大品牌影響力，又能精準(zhǔn)觸達(dá)草根足球群體，讓“只給運(yùn)動(dòng)員最好的”品牌理念滲透至全民足球場景，形成“專業(yè)賦能大眾、大眾反哺品牌”的良性循環(huán)。

此次合作也體現(xiàn)了阿迪達(dá)斯與中國足球發(fā)展同頻共振的戰(zhàn)略定力。阿迪達(dá)斯方面指出：“2025年是中國足球邁向‘國家的足球，人民的足球’的變革之年，此次攜手蘇超聯(lián)賽，正是響應(yīng)國家拉動(dòng)體育消費(fèi)、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的具體實(shí)踐?！?/p>

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全維度支持體系，賦能賽事專業(yè)化升級

值得關(guān)注的是，阿迪達(dá)斯為蘇超聯(lián)賽提供的并非單一資金支持，而是涵蓋裝備、設(shè)計(jì)、科技的全維度支持體系，以本土創(chuàng)新能力推動(dòng)賽事專業(yè)化升級。

阿迪達(dá)斯表示，將秉承“只給運(yùn)動(dòng)員最好的”理念，為13支參賽球隊(duì)量身定制比賽服、訓(xùn)練服及配套裝備，全面提升賽事專業(yè)水準(zhǔn)。

裝備設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)本土化創(chuàng)新：所有球隊(duì)專屬球衣均由阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心（CCS）設(shè)計(jì)師操刀。該創(chuàng)意中心成立于2005年，是阿迪達(dá)斯本土化戰(zhàn)略的核心載體，曾成功打造新中式系列、三葉草寵物系列等爆款產(chǎn)品。目前，阿迪達(dá)斯在華銷售產(chǎn)品中60%以上由本土團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，95%實(shí)現(xiàn)中國制造，深厚的本土創(chuàng)新積淀為此次球衣設(shè)計(jì)提供了有力支撐。通過專業(yè)裝備賦能，讓草根球員在高規(guī)格賽事中體驗(yàn)頂尖裝備的性能，感受足球運(yùn)動(dòng)的專業(yè)魅力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次合作也是阿迪達(dá)斯體育科技下沉的重要實(shí)踐：品牌將旗艦運(yùn)動(dòng)科技融入蘇超聯(lián)賽裝備設(shè)計(jì)，同時(shí)結(jié)合與國家體育總局體育科學(xué)研究所的合作經(jīng)驗(yàn)，兼顧草根球員的運(yùn)動(dòng)需求與防護(hù)要點(diǎn)，讓裝備兼具專業(yè)性與實(shí)用性。這種科技賦能與文化融合的雙重舉措，既展現(xiàn)了阿迪達(dá)斯的全球資源整合能力，也體現(xiàn)了品牌讀懂本土、服務(wù)本土的誠意，為基層賽事專業(yè)化升級樹立了標(biāo)桿。

阿迪達(dá)斯方面表示，蘇超聯(lián)賽全民參與的特質(zhì)與廣泛的傳播覆蓋，為品牌提供了連接大眾的優(yōu)質(zhì)載體，有助于與中國消費(fèi)者建立更緊密的情感聯(lián)結(jié)。

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完善全鏈條布局，共推足球生態(tài)發(fā)展

阿迪達(dá)斯方面稱，作為全球足球領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，此次與蘇超聯(lián)賽合作是新起點(diǎn)——未來將持續(xù)深化專業(yè)與文化賦能，讓足球快樂觸達(dá)更多人，讓中國足球的力量被世界看見。

事實(shí)上，阿迪達(dá)斯與中國足球結(jié)緣近三十年：從1996年陪伴中國女足奪得亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)銀牌，到如今構(gòu)建全方位足球支持體系，始終以務(wù)實(shí)舉措踐行共建中國足球的長期承諾。

在青訓(xùn)領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯已形成成熟的支持體系：2025年12月，品牌聯(lián)合中國足球發(fā)展基金會(huì)發(fā)起“阿迪達(dá)斯支持中國青少年足球發(fā)展計(jì)劃”，這是國家足球青訓(xùn)中心掛牌后首個(gè)社會(huì)力量支持的中長期計(jì)劃，也是該基金會(huì)成立以來獲得的最大規(guī)模企業(yè)公益支持。計(jì)劃涵蓋賽事組織、人才培養(yǎng)、青訓(xùn)基建、教練賦能四大維度，通過“雛鳳計(jì)劃”“雛鷹計(jì)劃”為U15-U16男女足精英球員搭建海外集訓(xùn)平臺，同時(shí)為青訓(xùn)中心提供裝備保障、開展基層教練海外培訓(xùn)。

業(yè)內(nèi)人士指出，此次牽手蘇超聯(lián)賽，標(biāo)志著阿迪達(dá)斯“全民基礎(chǔ)+青訓(xùn)核心+科技賦能”三維足球布局的進(jìn)一步延伸，實(shí)現(xiàn)了從精英賽事到基層大眾、從青少年培養(yǎng)到全民參與的全鏈條覆蓋，完善了品牌與中國足球共生共長的生態(tài)體系。

從產(chǎn)業(yè)生態(tài)維度看，阿迪達(dá)斯的加入將推動(dòng)蘇超聯(lián)賽商業(yè)生態(tài)升級，實(shí)現(xiàn)品牌與地方產(chǎn)業(yè)的雙向賦能。作為國際頂尖運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪達(dá)斯的入局將吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)關(guān)注聯(lián)賽，形成良性商業(yè)循環(huán)，為賽事可持續(xù)發(fā)展提供保障。

阿迪達(dá)斯方面表示：“蘇超聯(lián)賽與包括阿迪達(dá)斯在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)攜手，辦賽實(shí)力與商業(yè)價(jià)值將得到有力提升，為長期可持續(xù)發(fā)展筑牢根基。”

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