從“追新?lián)Q代”到“長周期使用”

新機發(fā)布時消費者對價格的關(guān)注已成常態(tài)，這折射出市場供需關(guān)系的微妙變化與消費者心理的轉(zhuǎn)變。

近期紅魔游戲手機發(fā)布新品，其價格問題引發(fā)討論。品牌產(chǎn)品總經(jīng)理姜超坦言，手機行業(yè)面臨成本上漲難以消化的困境，漲價趨勢難以逆轉(zhuǎn)。

實際情況確如所言。過去廠商靠新技術(shù)、新功能吸引消費者，但如今即便布局“AI+”，也未突破行業(yè)天花板，新機多是現(xiàn)有功能的小幅改進，難現(xiàn)劃時代變革。

創(chuàng)新乏力讓消費者更理性，也使廠商定價陷入兩難。疊加成本上漲壓力，行業(yè)困境凸顯，暴露出市場核心矛盾：消費者對性能和品質(zhì)要求提高，期待更多創(chuàng)新；廠商卻受成本、創(chuàng)新空間限制，難在價格上讓步，甚至需漲價維持利潤。

成本壓力下的艱難應(yīng)對

對手機愛好者而言，未來較長時間內(nèi)，折價舊款可能比漲價新機更具吸引力。核心元器件尤其是存儲價格持續(xù)上漲，推動手機整體成本攀升。

去年起主流廠商就預(yù)警存儲成本上漲。機構(gòu)分析顯示，AI驅(qū)動的存儲芯片超級周期已至，花旗預(yù)計2026年DRAM和閃存均價漲幅超此前預(yù)測。Omdia認(rèn)為，2026年智能手機市場將進入“成本壓力”與“價值創(chuàng)造”主導(dǎo)的新階段，高端機型有增長韌性，入門級受成本擠壓。

多家機構(gòu)分析表示，AI浪潮驅(qū)動的“存儲芯片超級周期”正全面到來?；ㄆ祛A(yù)計，2026年動態(tài)隨機存取存儲器（DRAM）與閃存產(chǎn)品的平均售價或?qū)⒎謩e上漲88%、74%，漲幅高于該行此前預(yù)測的53%、44%。

存儲成本占手機成本10%~20%，此次漲價導(dǎo)致中高端機型普遍漲價100~500元，部分內(nèi)存版本差價達3000~4000元，千元機甚至出現(xiàn)賣一臺虧一臺的情況，廠商需在“漲價失市場”與“減配損口碑”間抉擇。

主流品牌新機普遍漲價，部分還伴隨顯性或隱性減配。OPPO、vivo、一加等通過“小漲+隱性減配”平衡利潤，縮減非核心配置，擴大存儲版本價差；小米、紅米壓低成本，靠高端化提升溢價，部分機型犧牲短期利潤保份額；華為依托自研芯片和國產(chǎn)存儲避開沖擊，甚至降價搶占市場。

成本壓力傳導(dǎo)至終端，新機漲價成為消費者最直觀的感受，這讓不少計劃換機的消費者猶豫，也重塑了市場消費格局。

漲價壓力遇換機意愿低迷

新機成本上升時，購機需求卻在下降，市場從“追新?lián)Q代”轉(zhuǎn)向“長周期使用”。2025年中國用戶平均換機周期達33個月（約2.75年），較2020年的24個月拉長近40%；全球平均換機周期超51個月（約4.25年），年換機率降至23.7%，需求疲軟態(tài)勢難改。

多方調(diào)研數(shù)據(jù)表明，2025年中國手機用戶平均換機周期已達33個月（約2.75年），較2020年的24個月拉長近40%；全球平均換機周期更是突破51個月（約4.25年），年換機率降至 23.7%。即使恰逢消費者的換機意愿因某些特殊因素，如新技術(shù)的突破性應(yīng)用或者促銷活動的刺激而短暫回升，也難以扭轉(zhuǎn)整體需求疲軟態(tài)勢。

這一轉(zhuǎn)變由多因素導(dǎo)致：技術(shù)進入平臺期，新舊機型性能差異縮小；經(jīng)濟不確定性讓消費者更謹(jǐn)慎，傾向耐用、高性價比產(chǎn)品。IDC預(yù)測，2026年高端市場份額或升至35.9%，入門級收窄至20.0%，二手交易規(guī)模同比增長20%，出貨量首破1億臺。

面對漲價，消費者選擇買舊機、深度維修（修復(fù)核心部件）或租賃訂閱（按月付租金使用）。這對行業(yè)是結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)：上游成本上漲，下游存量市場需求疲軟，還受第三方業(yè)務(wù)沖擊。

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔認(rèn)為，2026年是中國智能手機產(chǎn)業(yè)穿越周期、重塑價值的關(guān)鍵年。企業(yè)勝負關(guān)鍵在于能否在成本高壓下錨定用戶需求，通過AI能力與生態(tài)協(xié)同構(gòu)建護城河。這或許是行業(yè)洗牌的契機，只有聚焦核心創(chuàng)新與用戶體驗的企業(yè)，才能實現(xiàn)穩(wěn)健增長。

本文來自微信公眾號 “鋅刻度”（ID：znkedu），作者：孟會緣，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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