奢侈品巨頭博柏利（Burberry Group Plc）于當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月21日發(fā)布2026財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告期截至2025年12月27日。

數(shù)據(jù)顯示，該季度博柏利零售收入達(dá)6.65億英鎊（約合人民幣62.17億元），按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)3%；可比門店銷售額同樣增長(zhǎng)3%，而上年同期這一數(shù)據(jù)為下滑4%。

約書亞·舒爾曼（Joshua Schulman）自2024年7月接任博柏利CEO后，為扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)頹勢(shì)，于2024年11月推出“Burberry Forward”計(jì)劃，核心舉措包括回歸風(fēng)衣、圍巾等核心品類，以及下調(diào)皮具價(jià)格等。

資料圖 中新經(jīng)緯攝

在2026年1月21日的2026財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)會(huì)上，博柏利首席財(cái)務(wù)官凱特·費(fèi)里（Kate Ferry）指出，“Burberry Forward”計(jì)劃成效持續(xù)顯現(xiàn)，第三季度核心品類圍巾、風(fēng)衣銷售額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)已延伸至手袋和成衣品類。

從區(qū)域表現(xiàn)來(lái)看，大中華區(qū)第三季度可比門店銷售額同比增長(zhǎng)6%，成為全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)；歐洲、中東、印度和非洲（EMEIA）市場(chǎng)增長(zhǎng)0%，美洲市場(chǎng)增長(zhǎng)2%，亞太市場(chǎng)增長(zhǎng)5%。

回顧此前業(yè)績(jī)，博柏利在中國(guó)市場(chǎng)曾一度遇冷。2025財(cái)年（截至2025年3月29日），其中國(guó)內(nèi)地可比門店銷售額同比下滑15%；2026財(cái)年第一季度，大中華區(qū)可比門店銷售額仍同比下滑5%；第二季度開始回暖，增幅達(dá)3%，但上半年整體可比門店銷售額仍同比下滑1%。

對(duì)于第三季度大中華區(qū)業(yè)績(jī)領(lǐng)跑全球的原因，博柏利在報(bào)告和業(yè)績(jī)會(huì)中特別強(qiáng)調(diào)了Z世代消費(fèi)者的貢獻(xiàn)。

該季度，大中華區(qū)Z世代消費(fèi)者數(shù)量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。約書亞·舒爾曼在業(yè)績(jī)會(huì)上表示：“大中華區(qū)主要旗艦城市表現(xiàn)優(yōu)異，符合預(yù)期。這一成績(jī)反映出Z世代消費(fèi)者的高度參與，而他們正引領(lǐng)著我們?nèi)驑I(yè)務(wù)的發(fā)展?！?/p>

他進(jìn)一步指出，Z世代消費(fèi)者的增長(zhǎng)主要體現(xiàn)在零售端的轉(zhuǎn)化率和客單價(jià)提升上。

盡管本次報(bào)告未披露具體轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)，但在2025年11月13日的2026財(cái)年半年度業(yè)績(jī)會(huì)上，約書亞·舒爾曼曾提到，中國(guó)市場(chǎng)的自然觸達(dá)量增長(zhǎng)129%，帶動(dòng)新客戶增長(zhǎng)10%；全球范圍內(nèi)Z世代消費(fèi)者增長(zhǎng)18%，中國(guó)市場(chǎng)增幅更為顯著。依托中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，博柏利計(jì)劃在即將到來(lái)的馬年春節(jié)加大產(chǎn)品和營(yíng)銷投入。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “中新經(jīng)緯”（ID：jwview），作者：鄭藝佳，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com